Prada宣布：品牌將不再開展季末打折促銷活動

　　在香港上市的意大利奢侈品集團 Prada（普拉達）日前宣布，計劃停止門店的季末打折促銷活動，以提高集團的利潤率，保護品牌的形象。

　　Prada 集團首席執行官 Patrizio Bertelli 在分析師電話會議中表示：“我們決定從2019年起，不再降價促銷。我們相信這個決定能進一步加強品牌形象，尤其還能保證我們取得更高的利潤率。”

　　Bernstein 分析師 Luca Solca 指出，盡管取消季節性的促銷活動會對集團短期的銷售額增長產生負面影響，但對這項變動表示“歡迎”。

　　在由法國奢侈品巨頭 LVMH 集團、開云集團（Kering）等現金流充足的大型集團占主導的奢侈品行業，Prada 不僅面臨來自成熟品牌的競爭，近年來還涌現了大量新興奢侈品牌。在 Prada 公布這一消息之前，Gucci 等品牌已經宣布取消季末促銷和夏季打折活動。

　　3月12日，Prada 集團公布了最新的2018財年年報，銷售額實現四年來的首次增長。截止到2018年12月31日，Prada 集團銷售額同比增長6%至31.42億歐元，EBIT（息稅前利潤）同比下跌10%至3.24億歐元。過去12個月中，Prada 集團的股價累計下滑了31%。

　　Prada 集團在過去四年里銷售額一直呈下滑態勢。集團制定并實施了一系列戰略變革來提振業績，如投資打造電商業務、更換管理團隊、推出專注于亞洲市場的游擊店等等。在這些新戰略的推動下，集團的銷售額從2017年底開始逐步回升。

　　Patrizio Bertelli 指出，2018財年的業績表明集團的戰略已經生效，盡管2018下半財年遇到了法國“黃背心”運動、全球經濟局勢緊張、美元走強、中國市場需求放緩等因素的沖擊，但 Prada 集團息稅前利潤同比下跌10% 主要還是由于不利外匯變動的影響。

　　Patrizio Bertelli 表示，集團未來將繼續加速改革進程，“我確信這些舉措對于集團未來發展很有必要，將在中長期內為我們的股東創造價值”。據悉，集團的戰略性改革和組織架構調整將在未來幾個月內完成。“屆時集團將以更靈活的組織和更新的理解力，去詮釋新一代的文化演變和品牌形象。”

　　據 Patrizio Bertelli 介紹，集團未來將繼續加大三方面的投資：技術升級、數字化、基礎生產設施。2018財年，Prada 集團的電商業務“以兩位數強勁增長”，公司希望到2020年，電商渠道能為集團貢獻15%的銷售額。