業績失意 361°加碼馬拉松“追”特步

　　3月19日，361°微信公眾號發布消息稱，3月17日清晨，近萬名跑者齊聚都江堰體育場，一同向成都雙遺馬拉松賽終點出發。

　　值得關注的是，361°已經是連續兩屆的成都雙遺馬拉松至尊合作伙伴。在361°攜手雙遺馬拉松的第二個年頭，361°首次發布了帶有全新升級QU!KFOAM Lite科技大底的鋒熠跑鞋。與此同時， 361°不僅是賽前熱身跑訓練營、專業的比賽及領獎裝提供，同時也有全程能量補給、起跑前的集體熱身以及賽后按摩恢復。

　　在前一天的雙遺馬拉松博覽會上，361°鞋產品中心商品設計部總監梁李鵬、跑步代言人關思楊、跑步顧問馬亮武以及兩位資深跑步媒體人Max和田川還為跑者們帶來了馬拉松主題沙龍。

　　不過，如今361°與特步在國內本土品牌季軍爭奪中開始逐漸落后，這點首先從財報中得以反映。截至2018年12月31日，公司全年實現營收51.87億元，同比增加0.57%;毛利21.06億元，同比減少2.34%;股東應占溢利3.04億元，同比減少33.51%。同期，特步年度收入為63.83億元，同比增24.83%;公司普通股股權持有人應占溢利6.57億元，同比增60.86%。

　　目前，361°旗下擁有361°主品牌、361°童裝以及ONE WAY等品牌，分別針對國內大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場。2018年，主品牌361°的營收額比例高達82.7%。童裝業務的銷售增速為14.7%，在集團的貢獻比例為15.7%。ONE WAY等品牌及其他營收占比不到2%。

　　雖然在財報中361°董事會認為，主要由于中國公眾對非必需商品(如集團產生)的相關保守消費情緒致使于下半年補貨訂單減少;及集團營銷策略改變，從而對2018年產品的交付時間作出結構性調整并重新安排交付計劃。與此同時，集團現時正處于重塑品牌產品的過程中。

　　實際上，加碼馬拉松也是因為馬拉松產業消費潛力巨大。近日，國家體育總局田徑運動管理中心主任于洪臣稱，2018年800人以上馬拉松及相關賽事共1581場，中國田徑協會認證賽事339場，全國馬拉松累計參賽人次583萬，285個地級市舉辦了馬拉松賽事。截至目前，中國有17個馬拉松獲得標牌賽事稱號。2018年度中國馬拉松年度總消費額達178億元，全面賽事的總消費達288億元，年度產業總產出達746億元。

　　業內人士認為，361°與特步都有意發力馬拉松賽事，這意味著，雙方的競爭更加激烈，伴隨特步近期已將圣康尼和邁樂收歸囊中，361°想要趕超特步存在諸多挑戰。未來，361°還需要在品牌定位、技術研發上多下更多功夫。

　　此前，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄曾在接受北京商報記者采訪時建議，361°不應盲目跟風，需要清晰自身企業經營能力，重新做好品牌戰略規劃，平衡國際業務和國內業務的關系，其中，聚焦做好國內業務才是當務之急。