J.Crew四季度由盈轉虧 今年繼續關店重組

　　J.Crew Group Inc.銷售表現在四季度繼續持續趨于穩定，但盈利能力則因為J.Crew品牌的根本弱勢而大幅下降。仍在物色新領導者帶領集團有效拯救J.Crew品牌的該集團把去年“令人失望”的業績責任推給了前CEO James Brett。

　　J.Crew Group Inc.總裁、首席運營官兼CEO辦公室成員Michael J.Nicholson在財報中指出，去年J.Crew品牌的許多新策略以失敗告終，對集團整體財務表現造成了負面影響。

　　在截至2019年2月2日的2018財年四季度，J.Crew品牌的凈銷售同比減少3.6%至5.279億美元，可比銷售則得益于有利的基數效應而實現6%的增長，自二季度以來一直保持增勢；全年凈銷售仍按年下跌3.7%至17.795億美元，可比銷售提高了兩個百分點。

　　J.Crew品牌疲軟的商品需求以及混亂的子品牌策略導致集團在四季度因處理冗余庫存而對存貨價值減記了3,690萬美元，盈利隨之一瀉千里。

　　毛利率從2017財年四季度的36.7%急降到22.4%，營業虧損、凈虧損和經調整EBITDA虧損分別達到6,420萬美元、7,440萬美元和3,190萬美元，而前一年同期則各實現490萬美元、3,470萬美元和6,340萬美元的營業利潤、凈利潤和經調整EBITDA。

　　2018年11月中旬，J.Crew Group Inc.突然宣布上任僅15個月的首席執行官James Brett離職，集團當時強調這是雙方的共同決定。半個月，媒體就爆出J.Crew品牌的新產品線Nevereven上市不到三個星期被徹底去向，而定位與固有折扣店產品線J.Crew Factory完全重復的J.Crew Mercantile業務也將關閉，新策略的推翻使庫存猛增，飆升的營銷推廣及管理費用亦最終打水漂。截至2月2日，J.Crew Group Inc.存貨達3.905億美元，較去年同期的2.925億美元大增33.5%。

　　Michael J.Nicholson在周三的分析師電話會議上強調去年并非一事無成，積分會員計劃和批發業務都有所成績。上月，管理層也已經為J.Crew品牌聘請了知名設計師Chris Benz擔任首席設計師。

　　與此同時，牛仔休閑品牌Madewell繼續高歌猛進，在高基數效應下四季度和全年進一步實現22%和25%的可比銷售增長，凈銷售也分別增15.9%和26.1%至1.579億美元和1.363億美元。Michael J.Nicholson指出去年該品牌的業績再創紀錄，“在成為十億美元全球性品牌的路上加速邁進”。

　　J.Crew Group Inc.四季度收入總計7.338億美元，較前一年同期的7.127億美元上漲3.0%，全年收入24.84億美元則有4.6%的增長。截至2月2日，該集團的凈現金從去年同期的1.071億美元銳減至2,570萬美元。

　　今年，J.Crew Group Inc.將繼續利用Madewell自身的勇猛勢頭以及牛仔市場的復蘇抵銷J.Crew品牌在摸索成功策略期間的疲軟。Michael J.Nicholson表示管理層已“及時并決斷地”調整策略以改善2019年的表現，務求幫助J.Crew品牌扭虧為盈的同時推動Madewell維持強勢。

　　Madewell將維持一年十店的速度擴張，踏入新財年至今該品牌已經開設了包括紐約購物新地標Hudson Yards分店在內的四間專賣店，把門店總數提高至135間。而J.Crew品牌過去一年凈關閉了26間門店，今年已計劃額外關閉20店，所采取的收縮實體戰線策略與同樣失意于零售市場的Gap蓋璞、Victoria’s Secret維多利亞的秘密相同。

　　J.Crew Group Inc.目前由CEO辦公室做決策，成員包括Michael J.Nicholson、總裁兼首席體驗官Adam Brotman、首席行政官Lynda Markoe和Madewell品牌總裁Libby Wadle四人。據悉，該集團曾面試全球第二大服裝零售商H&M Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)前全球銷售總監、Old Navy老海軍錢全球品牌總裁及Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)前首席執行官Stefan Larsson，WWD本周引述消息稱他將另謀高就。