安德瑪重新發(fā)力功能性運動服飾 能否挽回業(yè)績？

　　近日，運動品牌安德瑪發(fā)布了RUSH系列運動裝備。據(jù)悉，RUSH系列包括男式和女式訓練及跑步修身T恤、長袖運動衣、訓練及跑步緊身褲，以及女式運動內(nèi)衣。業(yè)內(nèi)普遍認為，此次的新品發(fā)售預示著安德瑪重回功能性運動服飾領域。而對于近年來不斷遭遇業(yè)績滑鐵盧的安德瑪來說，重新找回定位能否挽回業(yè)績?

　　重新發(fā)力功能性運動服飾

　　RUSH系列是安德瑪推出的新產(chǎn)品系列，主打跑步和健身。安德瑪官網(wǎng)顯示，該系列產(chǎn)品使用礦物染織面料，通過人體能量釋放，面料能量吸收，再將能量反饋給身體各部位。

　　去年年底，據(jù)外媒報道，安德瑪主席兼首席運營官KevinPlank在接受采訪時表示，安德瑪決定回歸本質(zhì)，將注意力重新放在自己擅長的功能性運動服飾上。“我們在健身房比在T臺更自在。”他說。

　　實踐證明，安德瑪確實不太適合時尚界。據(jù)了解，安德瑪曾經(jīng)跟風試水運動時尚，其于2017年推出了UnderArmour Sportswear(UAS)產(chǎn)品線，定位高端運動休閑，但產(chǎn)品并不受歡迎。

　　從2017年開始，安德瑪業(yè)績持續(xù)低迷。2017年，安德瑪出現(xiàn)了4826萬美元的虧損，凈利潤同比下滑118.78%。去年全年，安德瑪凈虧損達4600萬美元。而早在2014年，安德瑪曾以北美市場總營收超過30億美元的佳績，成功晉升為美國第二大運動品牌。

　　中國文教體育用品協(xié)會相關(guān)專家表示，安德瑪主要靠主打產(chǎn)品吸汗速干緊身衣拉動業(yè)績增長，一旦該細分市場趨向飽和，其業(yè)績增速必然會放緩。另外，相比耐克、阿迪達斯等國際運動品牌巨頭，安德瑪在打造海外知名度、存貨管理、店鋪經(jīng)營等方面經(jīng)驗明顯不足。

　　而此次新品發(fā)布后市場反響如何?安德瑪北京王府中環(huán)店的銷售人員告訴記者，從目前來看，消費者對于新產(chǎn)品并不“感冒”，大部分消費者還是更傾向于選擇經(jīng)典款產(chǎn)品。還有一些門店的銷售人員同樣表示，從線上線下的數(shù)據(jù)來看，目前還是舊款銷量較好。

　　重現(xiàn)佳績需“多管齊下”

　　上述受訪專家介紹，安德瑪在經(jīng)歷一系列挫折后，目前的產(chǎn)品主要定位于健身領域。“但是，目前健身賽道上的選手實力都不弱。”他表示，“尤其是露露檸檬和銳步，都專注于健身領域，安德瑪需要更加了解競爭對手。”

　　據(jù)悉，露露檸檬主打的產(chǎn)品為高端瑜伽服飾。與安德瑪硬朗、冷峻的感覺不同，露露檸檬更加時尚、柔和，能更好地滿足女性用戶的需求。

　　值得一提的是，露露檸檬在營銷上也很有一套，其通過大量地向瑜伽老師、健身教練提供免費的服裝，把他們作為“意見領袖”來影響周邊的學生，以此作為“流量入口”。這樣一方面節(jié)省了營銷費用，還能通過教練們進行精準營銷。

　　露露檸檬年業(yè)績也不錯。該品牌去年實現(xiàn)營收33億美元，以不變匯率計算，同比增長25%;凈利潤為4.84億美元，毛利率達到55.2%。

　　而銳步先后和CrossFit、Lesmills兩個健身體系合作并推出了相關(guān)系列服飾，向更加細分的健身領域挺進。據(jù)悉，銳步也與健身房達成合作，包括上海的健身房CrossFit、MeWellness，以及北京的健身房CrossFitSlash，雙方將在產(chǎn)品推廣、教練簽約等方面進行合作。

　　除了需要了解競爭對手，安德瑪更需要重視質(zhì)量問題。去年10月，北京市消費者協(xié)會曾對吸濕速干類服裝進行測試。其結(jié)果顯示，安德瑪男裝針織運動服的吊牌描述其“可吸收皮膚上的汗水，呈現(xiàn)清涼、干爽與輕巧之感”，但測試后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的吸水率和其吊牌所描述的功能有一定的出入。

　　上述專家表示，目前很多國外運動品牌逐漸重視中國市場，但有些產(chǎn)品屢屢被爆出質(zhì)量問題，品牌的形象也會因此受到打擊。他認為，中國市場雖然很大，但競爭者也非常多，品牌需要多管齊下，在產(chǎn)品質(zhì)量、定位、渠道、營銷等多方面都要有更強大的把控能力，才能更好地發(fā)展。