市場(chǎng)無情：Forever 21繼續(xù)收縮，已暫停中國(guó)的線上運(yùn)營(yíng)

　　Forever 21 的中國(guó)官網(wǎng)、天貓、京東店鋪今日起都已經(jīng)暫停線上運(yùn)營(yíng)。

　　根據(jù)網(wǎng)站公告，消費(fèi)者可以在 5 月 30 日前處理退貨服務(wù)，在京東和天貓搜索 Forever 21，也已經(jīng)無法找到品牌旗艦店，官網(wǎng)的客服電話已經(jīng)處于無法撥通狀態(tài)。

　　在此之前的一周里，該品牌的旗艦店商品均以 2-5 折的力度清倉(cāng)甩賣，

　　Forever 21 從去年起先后關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，近日又關(guān)閉了開業(yè)不到兩年的西安門店。3 月底，F(xiàn)orever 21 在臺(tái)北市忠孝東路的最后一家門市結(jié)束營(yíng)業(yè)，自此撤出臺(tái)灣市場(chǎng)。

　　目前在上海僅剩的晶品、長(zhǎng)寧來福士、南京東路 3 家分店及北京分店，自本月開始，均在進(jìn)行大面積促銷活動(dòng)。其位于北京悠唐購(gòu)物中心的臨街兩層門店，從一周多以前就已經(jīng)關(guān)閉一層營(yíng)業(yè)面積，只保留二層作為清倉(cāng)場(chǎng)地。

　　除了中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)orever 21 在全球市場(chǎng)也一直處于收縮狀態(tài)。

　　早在 2016 年年底，F(xiàn)orever 21 關(guān)閉了其香港旗艦店。其位于日本東京的旗艦店于 2017 年 10 月關(guān)閉，2018 年又關(guān)閉了阿姆斯特丹旗艦店和法國(guó)的三家門店。在法國(guó)，F(xiàn)orever 21 也只剩下位于巴黎的唯一一家旗艦店。

　　對(duì)于眾多快時(shí)尚品牌來說，中國(guó)是幫助他們保持快速增長(zhǎng)最重要的那個(gè)市場(chǎng)之一。但是近年來，即使是在中國(guó)市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌也遇到了更多挑戰(zhàn)：除了越來越多“快時(shí)尚化”的品牌擁抱電商，成長(zhǎng)于淘寶、天貓的服裝銷售商也讓中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)更加碎片化。

　　越來越多的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買服裝。但 H&M、Zara 和優(yōu)衣庫(kù)都未有效占有線上服裝市場(chǎng)，在積極調(diào)整中國(guó)策略的快時(shí)尚品牌當(dāng)中，F(xiàn)orever 21 成為相對(duì)落后的幾個(gè)品牌之一。2018 年 11 月，TopShop 以“國(guó)際市場(chǎng)策略調(diào)整”為理由，關(guān)閉天貓旗艦店，其在上海開設(shè)中國(guó)首家線下門店的計(jì)劃也數(shù)次推遲。

　　Forever 21 至今沒有正式宣布將撤出中國(guó)市場(chǎng)，但接下來無論是要調(diào)整線上門店、還是重新設(shè)計(jì)線下門店體驗(yàn)，都要快一點(diǎn)才行。