中國數字化表現強勁 阿迪達斯在天貓獲2000萬粉絲

　　“截止2019財年第一季度，阿迪達斯官方APP已進入全球27個市場，有900萬人下載。” 阿迪達斯集團CEO Kasper Rorsted 在最新分析師會上公布了這個數字。他還再次強調了對阿迪數字化的重視，以及官網是它在全球最重要的“門店”。

　　不過2月公開數據顯示，天貓官方旗艦店才是阿迪達斯表現最好的“門店”。阿迪達斯在天貓獲2000萬消費者，遠遠高于落地在27個國家官網的900萬線上消費者。天貓旗艦店已成阿迪的全球最大單店。

　　中國正成為阿迪達斯數字化的創新基地。數字化的強勁表現，更拉動它最新一季的利潤增長。

　　5月1日，阿迪達斯發布2019財年第一季度財報，推動股價創歷史新高。當中中國市場貢獻顯著，收入上升16%，這已經是中國市場第20個季度錄得雙位數增長。數字化業務收入上升40%，拉動阿迪銷售額同比增長6.1%至58億歐元。高利潤率的電商渠道推動阿迪達斯凈利潤同比增長17%。今年年內阿迪達斯股價已大漲25%。

　　自2016年 Kasper Rorsted 上任CEO以來，阿迪達斯把北美市場、中國市場和數字化視作集團的三大戰略核心。阿迪達斯在阿里巴巴上的活躍表現，給它帶來一石二鳥的效果。

　　阿迪達斯算是數字化領域的后起之秀。2017年11月，阿迪達斯上線第一個可購買的APP。在數字化進度遠超全球其他市場的中國，淘寶在2013年就開始從PC端轉向手機端，如今7億月活用戶中九成都在移動端購物。十年之前的2009年，阿迪達斯也已入駐天貓。

　　“阿迪達斯在中國數字化起步較晚，但我們會通過設立數字創新中心來加速數字化進程，它將推動我們在中國數字化業務。” Kasper Rorsted 在最新財報分析師會議上說。據知情人士表示，阿迪達斯中國正在組織專業團隊，以配合與阿里巴巴在新零售領域展開合作。這個團隊名字也和數字化直接相關——Digital Hub。

　　盡管在發展自身官方數字陣地，但在中國市場，阿迪達斯也在通過第三方力量積極進行數字化轉型。阿里巴巴旗下天貓正是阿迪達斯最活躍的戰場。現在，阿迪達斯在天貓旗艦店的銷售規模已是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達斯單日成交突破10億元，躋身“十億元俱樂部”。

　　一個故事可以體現天貓和數字化對阿迪達斯的改變。2018年9月，阿迪達斯在中國市場開賣白色椰子鞋。初期阿迪只在天貓官方旗艦店備貨一萬雙，其余留在自建官方電商渠道售賣。結果，零點開賣過了3分鐘，因為太多人搶貨，阿迪官網難以支撐，緊急將貨調給天貓旗艦店，來滿足狂熱粉絲的需求。

　　這些脈沖式的業績表現，也讓阿迪不斷思考在中國市場的戰略方向。

　　2月19日，阿迪達斯與天貓宣布達成全面戰略合作。雙方將在新品發布、新零售、消費者運營和新品創新等多個層面開展深入合作，提升品牌運營效率與消費者體驗。當中，將新品放在天貓首發，也將成為阿迪達斯集團全球新品發布的策略重點。未來，阿迪達斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產品線的重磅新品都將在天貓首發。

　　阿迪達斯更有計劃將天貓作為線上“第一官網”來運營，開設更多品類旗艦店。除了已開設的天貓官方旗艦店和足球旗艦店，2019年，阿迪達斯還計劃開始新的三葉草官方旗艦店。