成交額有力回升！2020年上半年紡織服裝專業市場過得容易嗎？

2020年上半年，受新冠疫情和海外訂單大量流失的影響，各地紡織服裝專業市場出現大幅下滑。 1~6月，中國紡聯流通分會重點監測的45家紡織服裝專業市場（含市場群）總成交額達4079.33億元，同比下降23.72%；其中，1-3月總成交額同比下降39.64%，4~6月總成交額同比下降6.18%，降幅與一季度相比有明顯收窄，顯示二季度專業市場經營出現有力回升。

2020年1~6月專業市場總體運行情況

2020年1~6月，流通分會重點監測的45家紡織服裝專業市場（含市場群）總成交額達到4079.33億元，同比下降23.72%。其中，43家市場成交額同比下降，平均增幅為25.85%；2家市場成交額同比上升，平均增幅為8.12%。

（一）市場運行效率分析

從市場運行效率看，上半年，45家重點監測市場平均運行效率為36677.51元/平米（年化），同比下降24.32%；平均商鋪效率為280.39萬元/鋪（年化），同比下降24.07%。

（二）市場區域結構分析

從區域結構看，1~6月，45家重點監測市場中，東部地區專業市場成交額為3632.96億元，同比下降21.67%，占專業市場總成交額的89.06%；中部地區專業市場成交額為320.12億元，同比下降23.72%，占專業市場總成交額的7.85%；西部地區專業市場成交額為126.24億元，同比下降41.82%，占專業市場總成交額的3.09%。

圖表1 45家重點監測市場區域成交額分析

數據來源：中國紡聯流通分會統計

（三）流通層級結構分析

從流通層級來看，45家重點監測市場單位中包括27家產地型專業市場、18家銷地型專業市場。2020年1~6月，27家產地型市場成交額達到3613.91億元，占總成交額的88.59%，同比下降22.01%；18家銷地型市場成交額為465.42億元，占總成交額的11.41%，同比下降34.80%。

2020年二季度數據分析

（一）紡織服裝專業市場行業逐漸復蘇

一季度，受新冠肺炎疫情影響，各地專業市場出現了長時間的運營停擺，一季度平均營業時間不足一個月，對市場成交額帶來了極大的影響。二季度，隨著疫情防控向好態勢持續鞏固以及系列促消費政策、促銷活動有效實施，消費市場逐步回暖，紡織服裝專業市場在此基礎上，積極通過降低商戶成本壓力、推出線上營銷策略、精細化的管理與服務等，頂住貿易環境、公共安全、運營成本、控制客流等多方面壓力，承擔起紡織服裝專業市場推動國內循環的重要責任，實現了行業的穩定復蘇，市場的商氣人氣逐步回溫。

（二）傳統展貿線上化收獲頗豐

2020年上半年，全國各地對于高密度的人員集聚和流通仍然存在嚴格防控。各地專業市場在積極踐行社會責任的同時，開拓渠道、大膽創新，將公共安全隱患較大的傳統展會搬到線上，積極嘗試線上云展會概念，推動線上展示、線上溝通和線上交易，打破了傳統展會對時間、空間的約束，實現線上線下協同發展；如海寧中國國際家用紡織品云博會、溫州男裝節云秀場、江蘇（盛澤）紡織品博覽會云展會等，“云”成為2020上半年紡織服裝專業市場的一大關鍵詞。通過傳統展貿線上化，在較短的時間內實現了社交軟件、網站、自媒體、云直播、線上支付及擔保等工具的打通，以豐富多彩的形式開啟線上展會的新紀元，實現了紡織服裝專業市場線上線下融合發展的新突破。

（三）實體市場積極推動促消費活動

除了線上交易表現亮眼外，二季度，專業市場全面恢復日常運營，開展了豐富多彩的線下促銷活動，激活了專業市場的客流活力，推動了市場成交額的回升。在中國紡聯流通分會發起組織下，廣州白馬服裝市場，廣州紅棉國際時裝城，虎門富民時裝城，沈陽五愛服裝城，華海達（國際）服裝交易中心，濟南濼口服裝城，重慶朝天門轄區內渝派精品服飾城、大融匯服裝廣場、重慶圣名國際時裝城、港渝廣場等服裝市場紛紛開啟夏季清倉大促活動，數萬家服裝品牌商戶積極參與，無論是在營銷玩法還是促銷力度上，都展現了巨大的復蘇活力，實現了實體市場的回溫引流，同時也取得了令人滿意的銷售成果。

后疫情時代專業市場的思考

新冠肺炎疫情帶來的深遠影響，直接推動紡織服裝專業市場面臨的挑戰全面升級，加快了專業市場樹立新定位、實現新融合的升級速度。后疫情時代下，專業市場應盡快適應安全防疫工作的常態化環境，立足提升經營環境安全、加速線上線下融合、推進智慧市場建設、加強平臺聯盟合作以積極適應消費趨勢新變化，在全球經濟格局和產業格局發生巨變的重要時期，積極轉危為機，清晰而堅定地實現專業市場優化升級創新發展。