市場動態：端午小長假各地消費逐漸復蘇

　　作為上半年的最后一個假期，端午小長假昨日已落幕。在多地促消費政策持續發力的情況下，端午假期消費逐漸回暖。

　　從多地公布的市場消費數據來看，北京52個重點商圈客流量887.7萬人次，環比節前一周增長19.4%，重點監測的百貨、專業專賣店、電商等企業實現銷售額43.3億元，較去年端午假期增長6.3%；深圳在3000萬元數字人民幣紅包、端午節廟會促銷活動等拉動下，參加活動的10個商圈營業額同比增長8％以上，線下消費回暖趨勢明顯；重慶主要商圈和重點監測商貿企業在端午假期實現零售額65.4億元，同比增長4.3%；江蘇省重點商貿流通企業在端午假期實現銷售額約23.09億元，消費動能進一步激發；濟南省通過發放惠民消費券，帶動相關產業消費268.67萬元，直接帶動效應達3.91倍。

　　而上海也隨著全面恢復正常生產生活秩序，多個商圈消費活力正逐漸恢復。在南京西路商圈地標興業太古匯，百余家商戶已經復商復市。在靜安寺商圈，久光百貨品牌商戶開業超過520家，超市、服飾、家居等業態一應俱全，各商業綜合體紛紛推出相應活動，助力端午假期消費回暖。

　　消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，但受近期疫情多點散發影響，4月我國社會消費品零售總額下降至近兩年最低水平。為提振消費、穩定經濟發展，在端午節前后，多地紛紛發放消費券，以此推動市場復蘇。

　　在廣州，隨著“羊城歡樂購”消費券派發活動進入到第四輪，不少市民趁著端午假期拿著消費券來到線下各商超門店選購心儀商品。據粵海天河城商業有關負責人介紹，消費者購物品類以穿著類和首飾類為主，客流同比明顯增多。

　　數據顯示，6月1日至6月5日，粵海天河城商業預計總體銷售為4080萬元，同比上升310%，與去年同期受疫情影響的情況相比，今年總體銷售上升較大，其中端午節假期3天銷售預計為3080萬元，同比上升100%，日均銷售同比今年五一假期銷售基本持平。6月1日至6月5日日均銷售對比疫情時的4月日均銷售，環比上升130%。

　　在深圳，繼多部門在5月23日聯合印發《關于促進消費持續恢復的若干措施》，通過發放消費券拉動消費約450億元后，新一輪“樂購深圳”5億元的消費券又從5月28日持續發放到6月20日，再加上豐富多采的主題活動，深圳各大主要商圈人潮涌動，其中10個主要商圈營業額同比增長8%以上，線下消費回暖趨勢明顯，比如6月4日晚上9點左右的深圳寶安壹方城購物中心依舊是人潮川流不息，有商家表示客流量相比疫情前沒有多少差別了，不過大家主要以吃飯和休閑娛樂為主，購物的還不多。

　　而北京、上海隨著疫情防控形勢的持續穩定向好，實體企業正有序恢復營業，令消費市場重拾商業煙火氣。

　　北京在近期頻發各類政策“紅包”，通過減免租金、發展線上渠道等多種方式促進市場復蘇回暖。同時，在端午節期間發放的新一輪綠色節能消費券金額由900元增至1500元，21類商品線上線下通用，并且“北京消費季線上團購節”聯合萬達廣場、富力廣場、國貿商城、朝陽合生匯、中糧·祥云小鎮等重點商業綜合體近萬家商戶參與，推出線上團購、直播帶貨等云零售服務，引導商家和消費者建立更直接的聯系。

　　有不少服裝零售門店負責表示，商場停業期間線上訂單不停，不少商場都自建了線上商城，加上品牌方自有的線上商城，線上訂單量約占銷售總量的三成。事實上，已正常營業的商場促銷優惠活動也吸引了不少消費者前去購物。“為避免扎推，我在端午節那天晚上去逛了附近的商場，買了幾件心儀已久的衣服。”家住北京通州區的市民小蔣表示，通過商場的滿減活動，購買的5件衣服共優惠了300多元，非常劃算。據悉，八達嶺奧萊、賽特奧萊、君太百貨、新世界利瑩等監測企業的假期銷售額環比節前增長超2倍，重點監測的電商企業銷售額同比增長近30%，運動戶外、美妝護膚等商品同比增長超1倍。

　　上海此前發布的50條加快經濟恢復政策措施中，明確提及要“以節慶活動為契機促進消費”，其中包括支持大型商貿企業、電商平臺等企業以多種方式發放消費優惠券，帶動形成消費熱點。在端午假期，上海多個商圈消費活力逐漸恢復，在南京西路商圈地標興業太古匯，百余家商戶已經復商復市。在靜安寺商圈，久光百貨品牌商戶開業超過520家，超市、美妝、服飾、家居等業態一應俱全。同時，電商平臺拼多多為上海用戶派發規模超過30億元的專屬消費優惠券，人均最高可領取510元，可在端午假期到618大促期間購買母嬰、服飾、美妝、家電等商品。

　　雖然天氣逐漸炎熱，不過從今年初就開始流行的露營在端午期間依然受許多消費者追捧。北京市民李女士表示，“端午假期，我們家新添的大件就是露營裝備。”為響應北京的防疫政策，端午假期他們一家沒有出遠門，就近去了離家不遠的公園露營，“這樣既能做好自身的疫情防控，也能在室外享受假期”。

　　數據顯示，端午露營訂單量較“五一”增長超2.5倍。露營消費群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群占比接近9成。事實上，在持續兩年多疫情的影響下，越多越多的消費者把目光投向戶外，以休閑體驗為主的戶外活動成為當下新的消費場景，比如戶外露營就日漸成為大家的“心頭好”，是不少消費者假期必打卡項目之一，幾乎占據了朋友圈的“半壁江山”。

　　火熱的露營經濟，也帶動了上下游相關產品的銷量增長，比如迪卡儂在端午假期的露營類產品增長相較去年同期增長近10倍，各類與家庭出游露營相關的產品都頗受大家喜歡。

　　在市場分析看來，由于疫情封控，作為消費主力的年輕人可能在收入上受到影響，因而盡管存在報復消費的意愿，但是消費能力打了折扣。再加上此次假期時間不長，因此端午假期需求恢復主要集中在周邊地區。

　　而露營反映了大眾對獨特體驗、與大自然融合、遛娃度假等需求，同時性價比又相對較高，在疫情安全、時間、經濟等多個角度上都具備優勢，因而持續受到大眾的歡迎，在疫情后的恢復性消費中占據了非常重要的地位。

　　中信證券分析認為，目前經濟已經出現修復跡象，隨著未來更多相關促消費措施落地，6月將開始進入加速修復階段，百貨商超等商業消費在規模性疫情消退、市場主體紓困和消費刺激等一攬子政策下，將迎來階段性恢復。

　　而在消費有序恢復發展的同時，有觀點還認為企業應更加關注對消費提質升級的作用，研究思考如何為大眾提供更多更好的消費產品，豐富消費業態、提升消費品質，打造真正有影響力的消費品牌。