代表個(gè)性、小眾、地下文化的國(guó)潮，如何開疆拓土？

　　國(guó)潮，即國(guó)內(nèi)本土潮流品牌。

　　潮流品牌的源頭是美國(guó)，從上世紀(jì)六十年代開始，美國(guó)逐漸形成了街頭涂鴉、街舞、hip&hop、滑板、跑酷等一些極具美國(guó)特色的文化活動(dòng)，潮牌就這樣誕生于美國(guó)街頭文化之中。

　　潮牌追求自我思想，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，擁有強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、規(guī)模小、品類相對(duì)單一等特點(diǎn)，有別于固存的奢侈品牌和標(biāo)準(zhǔn)化的大眾品牌。

　　鮮明的個(gè)性特征讓潮牌風(fēng)潮迅速蔓延，潮牌進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間也不短，但由于缺少這方面的設(shè)計(jì)師和街頭文化土壤，潮牌進(jìn)入中國(guó)二十年，仍受限發(fā)展。

　　近兩年，新生代消費(fèi)者迅速崛起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展讓這批年輕消費(fèi)者在擺脫掉最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求之后，轉(zhuǎn)而尋求更高層次的消費(fèi)，其中一部分人就選擇以潮牌標(biāo)榜自己的獨(dú)特個(gè)性。同時(shí)全球潮牌圈走向泛化，賦予了潮牌新的文化內(nèi)涵，不再拘泥于最初的街頭文化。

　　隨著國(guó)人品牌意識(shí)的加強(qiáng)，很多人都希望國(guó)潮能夠崛起。他們希望品牌注重?fù)碛胸S富的內(nèi)涵，在彰顯個(gè)性的同時(shí)表達(dá)中國(guó)文化。

　　就目前的實(shí)際情況而言，國(guó)潮品牌正處于一個(gè)快速發(fā)現(xiàn)階段，新崛起的消費(fèi)者們樂(lè)于接受新鮮事物，追求個(gè)性，國(guó)潮正好契合這些要求，越來(lái)越多的國(guó)潮品牌應(yīng)運(yùn)而生。

　　在品牌發(fā)展上，國(guó)內(nèi)潮牌圈子本就不大，除了重視商品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及包含的文化內(nèi)容外，營(yíng)銷手段也是各大國(guó)潮品牌所注重的。

　　明星帶動(dòng)國(guó)潮起步

　　中國(guó)最先接觸潮牌的是那些明星，由于獨(dú)特的工作性質(zhì)，明星們能夠接觸到最新的時(shí)尚潮流，也更容易愛上潮牌所代表的獨(dú)特文化。

　　在去年年底播出的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》中，吳亦凡穿了整整一季的supreme(非節(jié)目贊助潮牌)，各種單品搭配信手拈來(lái)，supreme由此在中國(guó)的知名度大漲，各大國(guó)潮品牌也隨之被觀眾列入討論范疇。

　　同是明星效應(yīng)加持，但與supreme不同的是，很多國(guó)潮品牌是由明星直接創(chuàng)立，比如陳冠希的Clot、余文樂(lè)的madness以及音樂(lè)DJ的李晨的 MLGB，都是由明星自主創(chuàng)立的國(guó)潮品牌。

　　值得一提的是，Clot品牌服裝目前已經(jīng)做到中國(guó)第一潮牌，并走向世界，在全國(guó)潮流品牌中占有一席之地。創(chuàng)始人陳冠希也被稱為“國(guó)潮之父”，除了運(yùn)用自己的明星效應(yīng)進(jìn)行品牌宣傳之外，他也會(huì)參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作環(huán)節(jié)當(dāng)中去。

　　明星可以利用自身強(qiáng)大的明星效應(yīng)來(lái)為國(guó)潮品牌造勢(shì)，擴(kuò)大品牌展示面，達(dá)到廣而告之的效果。而在消費(fèi)者眼中，明星的穿戴往往與時(shí)尚潮流相掛鉤，也更有質(zhì)量保障。

　　品牌聯(lián)合，制造話題

　　品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，除了在能夠帶來(lái)更新穎的成品之外，兩者制造出來(lái)的話題同樣引人關(guān)注。

　　作為第一國(guó)潮品牌，clot除了根植本土市場(chǎng)，還會(huì)與其他大牌合作生產(chǎn)產(chǎn)品，比如李維斯和耐克。

　　2012年，耐克聯(lián)合clot發(fā)布Nike Clot Tennis Classic AC，這款球鞋將clot的潮流創(chuàng)意與耐克的傳統(tǒng)手工藝完美結(jié)合，并加入中國(guó)紅元素，創(chuàng)造出一款簡(jiǎn)約復(fù)古的經(jīng)典球鞋。

　　Clot和耐克本身就是兩個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的品牌，Nike Clot Tennis Classic AC融合了clot的創(chuàng)意與耐克的產(chǎn)品制作工藝，提升了產(chǎn)品高度，而這倆個(gè)品牌所制造的話題，也讓這款經(jīng)典球鞋不愁銷路。

　　促使國(guó)潮泛化

　　長(zhǎng)久以來(lái)，潮牌在很多人的印象里一般都局限于個(gè)性、小眾、地下文化，但無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，潮牌的現(xiàn)狀都是“大牌生小牌，彼此不分家”。

　　今年2月，李寧與天貓攜手去了紐約時(shí)裝周，以“悟道”、“云中白鶴”為題，進(jìn)行了產(chǎn)品展出，大獲成功。李寧搖身一變成為了新“國(guó)潮”，收獲了極高的話題度，也擺脫了之前的頹勢(shì)，李寧這一老牌子，也煥發(fā)出了新的活力。

　　把國(guó)潮局限到小眾產(chǎn)品中，只會(huì)局限品牌發(fā)展，倒不如向日常領(lǐng)域延伸，擴(kuò)大品牌發(fā)展，擴(kuò)展品牌的生命周期，而要避免產(chǎn)品大眾化，國(guó)潮品牌可以進(jìn)行限量銷售，supreme就一直這么干。

　　從目前的社會(huì)背景來(lái)看，國(guó)潮品牌正在步入快速成長(zhǎng)階段，一方面是市場(chǎng)需求的擴(kuò)展，另一方面也是由于國(guó)潮品牌的崛起，而在產(chǎn)品內(nèi)涵方面，雖然缺少街頭文化的注入，但是豐富的中國(guó)文化和元素也能夠賦予國(guó)潮品牌深刻的文化內(nèi)容。

　　時(shí)代的變革也讓國(guó)潮從人們印象里的個(gè)性、小眾、地下文化開始向日常生活領(lǐng)域泛化，從小眾走向大眾。在這一階段，采用何種有效的營(yíng)銷方法，把自有品牌引向大眾，占據(jù)市場(chǎng)的一席之地，是各大國(guó)潮品牌目前面臨的難題，畢竟，很多本土國(guó)潮企業(yè)不比明星自創(chuàng)潮牌，能夠擁有明星效應(yīng)的加持。