快時尚最終會逐漸“離開”我們嗎？

　　快時尚品牌GAP將于本月內(nèi)撤出紐約CBD。繼去年9月ZARA關(guān)閉其在紐約開設(shè)的首家門店后，又一快時尚界的壞消息。而去年，New Look在中國全面閉店，Topshop關(guān)閉天貓旗艦店……對于快時尚行業(yè)而言，“關(guān)店”已經(jīng)成為近年來與其相關(guān)的最多詞匯之一。在行業(yè)“寒冬”下，快時尚最終會逐漸“離開”我們嗎?

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，GAP正準(zhǔn)備搬出位于紐約第五大道(Fifth Avenue)的大型門店。這家服裝零售商最近表示，正考慮“積極”關(guān)閉數(shù)百家門店，專注于業(yè)績更好的店鋪。

　　在此之前，就在去年“雙12”前夕，英國快時尚品牌New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換。而在去年10月18日，New Look就已在官網(wǎng)宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)。而在中國市場的碰壁并不是個例，New Look也計劃關(guān)閉法國、比利時和波蘭的門店。數(shù)據(jù)顯示，在截至到去年3月份的財年，公司的國際業(yè)務(wù)錄得3700萬英鎊虧損。

　　去年8月9日，Topshop突然對外宣布，公司已與中國特許經(jīng)營合作伙伴“尚品網(wǎng)”提前結(jié)束合作關(guān)系。11月1日，Topshop天貓旗艦店發(fā)布了閉店公告，因國際業(yè)務(wù)運營策略調(diào)整，該店將于近期關(guān)店。即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換。Topshop將關(guān)閉天貓旗艦店，意味著其極有可能退出中國市場。

　　在法國市場，F(xiàn)orever21已于去年11月初關(guān)閉了3家法國門店，目前僅剩巴黎的旗艦店。據(jù)FashionNetwork援引內(nèi)部消息人士透露，F(xiàn)orever21管理層計劃于今年1月24日全面退出法國市場，約有150-200名員工將被辭退。Forever21暫未對該消息作出回應(yīng)。近年來，F(xiàn)orever21關(guān)店消息不斷。2016年Forever21退出比利時市場，關(guān)閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門店。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever21目前在全球擁有600家店，而在年初報道中Forever 21門店總數(shù)為800多家，在不到一年的時間Forever 21就關(guān)閉了約200家門店。

　　荷蘭快時尚品牌C&A近兩年相繼退出英國、俄羅斯等市場后，去年3月份有消息稱母公司正在為其尋找中國買家。業(yè)績低迷、同樣有出售可能的，是英國英國快時尚品牌New Look。但顯然，New Look如今已自身難保。

　　時間回到7年前，沒有人會預(yù)料到“關(guān)店”成為常態(tài)。當(dāng)年的快時尚品牌，進(jìn)入亞洲市場不久，憑借如雷貫耳的名氣、親民的價格以及時尚的設(shè)計備受推崇。

　　而業(yè)界一般認(rèn)為，像New Look這樣的快時尚品牌魅力不再、吸金能力逐漸下降、大量消費者流失的主要原因是千禧一代消費主體的觀念轉(zhuǎn)變。隨著消費模式的升級、消費需求的提升，他們對ZARA、H&M等快時尚品牌的興趣逐步下降，反而更青睞個性化、時尚化且能凸顯時代設(shè)計理念的品牌。因而Supreme、Off-White、Champion這些更加符合年輕人追求個性和特立獨行的潮牌迎來了爆發(fā)。根據(jù)OFashion迷橙聯(lián)合尼爾森發(fā)布的全球首個潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報告顯示，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達(dá)到62%，而非潮牌消費增速是17%，潮牌正成為市場熱寵。近年來，潮牌消費持續(xù)保持兩位數(shù)增長趨勢，2011年全球潮牌市場規(guī)模600億美金，2017年到達(dá)2000多億美金。在千禧一代的主戰(zhàn)場上，快時尚品牌的市場占有率逐漸降低。

　　那么，在此背景下，快時尚品牌會逐漸“離開”我們嗎?事實上，如今行業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型。一部分快時尚將眼光放在了美妝行業(yè)。快時尚無疑是想通過產(chǎn)品線擴(kuò)展來吸引年輕顧客到店。加碼彩妝或許能解燃眉之急，快時尚要想重拾市場，關(guān)鍵還在于把握住年輕人的喜好，重塑品牌標(biāo)簽。

　　此外，據(jù)時尚媒體FashionNetwork此前消息，C&A的組織架構(gòu)調(diào)整仍在進(jìn)行，公司將通過開發(fā)全新的產(chǎn)品種類來進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，2019年4月將會首次推出婚紗系列。

　　未來，行業(yè)能否熬過“寒冬”，重新迎來“春天”，還需要看快時尚未來能否重新“打動”消費者。

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