快時尚最終會逐漸“離開”我們嗎？

　　快時尚品牌GAP將于本月內撤出紐約CBD。繼去年9月ZARA關閉其在紐約開設的首家門店后，又一快時尚界的壞消息。而去年，New Look在中國全面閉店，Topshop關閉天貓旗艦店……對于快時尚行業而言，“關店”已經成為近年來與其相關的最多詞匯之一。在行業“寒冬”下，快時尚最終會逐漸“離開”我們嗎?

　　據世界服裝鞋帽網了解，GAP正準備搬出位于紐約第五大道(Fifth Avenue)的大型門店。這家服裝零售商最近表示，正考慮“積極”關閉數百家門店，專注于業績更好的店鋪。

　　在此之前，就在去年“雙12”前夕，英國快時尚品牌New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內關閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉，非質量問題不退不換。而在去年10月18日，New Look就已在官網宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結業。而在中國市場的碰壁并不是個例，New Look也計劃關閉法國、比利時和波蘭的門店。數據顯示，在截至到去年3月份的財年，公司的國際業務錄得3700萬英鎊虧損。

　　去年8月9日，Topshop突然對外宣布，公司已與中國特許經營合作伙伴“尚品網”提前結束合作關系。11月1日，Topshop天貓旗艦店發布了閉店公告，因國際業務運營策略調整，該店將于近期關店。即日起全店清倉，非質量問題不退不換。Topshop將關閉天貓旗艦店，意味著其極有可能退出中國市場。

　　在法國市場，Forever21已于去年11月初關閉了3家法國門店，目前僅剩巴黎的旗艦店。據FashionNetwork援引內部消息人士透露，Forever21管理層計劃于今年1月24日全面退出法國市場，約有150-200名員工將被辭退。Forever21暫未對該消息作出回應。近年來，Forever21關店消息不斷。2016年Forever21退出比利時市場，關閉了在布魯塞爾和安特衛普的門店。據福布斯數據顯示，Forever21目前在全球擁有600家店，而在年初報道中Forever 21門店總數為800多家，在不到一年的時間Forever 21就關閉了約200家門店。

　　荷蘭快時尚品牌C&A近兩年相繼退出英國、俄羅斯等市場后，去年3月份有消息稱母公司正在為其尋找中國買家。業績低迷、同樣有出售可能的，是英國英國快時尚品牌New Look。但顯然，New Look如今已自身難保。

　　時間回到7年前，沒有人會預料到“關店”成為常態。當年的快時尚品牌，進入亞洲市場不久，憑借如雷貫耳的名氣、親民的價格以及時尚的設計備受推崇。

　　而業界一般認為，像New Look這樣的快時尚品牌魅力不再、吸金能力逐漸下降、大量消費者流失的主要原因是千禧一代消費主體的觀念轉變。隨著消費模式的升級、消費需求的提升，他們對ZARA、H&M等快時尚品牌的興趣逐步下降，反而更青睞個性化、時尚化且能凸顯時代設計理念的品牌。因而Supreme、Off-White、Champion這些更加符合年輕人追求個性和特立獨行的潮牌迎來了爆發。根據OFashion迷橙聯合尼爾森發布的全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告顯示，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%，潮牌正成為市場熱寵。近年來，潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢，2011年全球潮牌市場規模600億美金，2017年到達2000多億美金。在千禧一代的主戰場上，快時尚品牌的市場占有率逐漸降低。

　　那么，在此背景下，快時尚品牌會逐漸“離開”我們嗎?事實上，如今行業正在積極轉型。一部分快時尚將眼光放在了美妝行業。快時尚無疑是想通過產品線擴展來吸引年輕顧客到店。加碼彩妝或許能解燃眉之急，快時尚要想重拾市場，關鍵還在于把握住年輕人的喜好，重塑品牌標簽。

　　此外，據時尚媒體FashionNetwork此前消息，C&A的組織架構調整仍在進行，公司將通過開發全新的產品種類來進行業務擴張，2019年4月將會首次推出婚紗系列。

　　未來，行業能否熬過“寒冬”，重新迎來“春天”，還需要看快時尚未來能否重新“打動”消費者。

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