adidas在天貓首發(fā)ULTRA BOOST新品 與天貓正式達(dá)成合作

　　2019年2月19日，源自德國(guó)的全球運(yùn)動(dòng)品巨頭阿迪達(dá)斯在上海宣布，在天貓全球首發(fā)其最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的最新產(chǎn)品UB19——標(biāo)志著阿迪達(dá)斯和天貓2019年全面合作正式達(dá)成，此外，阿迪達(dá)斯還官宣了鄧倫成為該品牌“超級(jí)代言人”。

　　據(jù)界面新聞獨(dú)家獲悉：阿迪達(dá)斯和天貓2019年達(dá)成的全面合作，包括阿迪達(dá)斯重磅新品均會(huì)在天貓首發(fā)，其線上營(yíng)銷資源進(jìn)一步專注天貓，將積極參與天貓的超級(jí)品牌日、小黑盒等創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)。此外，阿迪達(dá)斯和天貓還將在大數(shù)據(jù)和新零售等多維度進(jìn)行合作。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)高級(jí)品牌副總裁Marc LeRoux說道：“天貓是我們非常重要的合作伙伴，而我們相信阿迪達(dá)斯也是天貓上非常重要的品牌，我們有著相似的想法，通過革新改變生活，讓更多的消費(fèi)者參與到運(yùn)動(dòng)中來。通過天貓的平臺(tái)，能夠讓更多消費(fèi)者接觸到我們的產(chǎn)品。”

　　此次在天貓全球首發(fā)的UB19跑鞋，是阿迪達(dá)斯跑步產(chǎn)品中最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的全新一代產(chǎn)品，選擇天貓全球首發(fā)、成為天貓超級(jí)品牌日重頭活動(dòng)，顯示了阿迪達(dá)斯的誠(chéng)意。

　　ULTRA BOOST是阿迪達(dá)斯最重要的跑鞋系列。BOOST科技的核心，是TPU顆粒，又被稱為“能量膠囊”，非常柔軟但又不會(huì)變形。由這種顆粒構(gòu)成的鞋底，在奔跑中的每一步都能夠迅速被擠壓、膨脹、再反彈，緩震效果出色。此次升級(jí)款的新產(chǎn)品UB 19，BOOST含量據(jù)稱增加了20%。

　　對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，BOOST技術(shù)幾乎就是“翻身”的拳頭產(chǎn)品：2013年ULTRA BOOST上市前，德國(guó)品牌正經(jīng)歷著最艱難的時(shí)光。2013年初，UB系列上市開始，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，財(cái)報(bào)幾乎所有數(shù)據(jù)一片飄紅。

　　全球范圍內(nèi)翻身，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)更是連續(xù)大漲：最新的財(cái)報(bào)是2018年11月發(fā)布的2018年第三季度，大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)26%，連續(xù)11個(gè)季度錄得20%以上的銷售增長(zhǎng)，成為帶動(dòng)亞太市場(chǎng)、乃至世界市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　事實(shí)上，阿迪達(dá)斯和天貓一直合作不少，九年前的2010年阿迪達(dá)斯官方旗艦店就入駐天貓，但此前德國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的線上策略并不看重“獨(dú)家性”。

　　2018年中開始，阿迪達(dá)斯和天貓加深了合作——2018年9月，阿迪達(dá)斯在天貓首發(fā)限量椰子鞋，12個(gè)小時(shí)銷售7萬(wàn)多雙，創(chuàng)造尖貨銷售單日記錄，而這一產(chǎn)品最終獲選天貓年度全網(wǎng)人氣新品。

　　加深和天貓合作，線上資源傾斜，幫助阿迪達(dá)斯嘗到了甜頭。2018年的“雙十一”，阿迪達(dá)斯的天貓成績(jī)單相當(dāng)亮眼：超10億元的成交額，是該品牌歷史最好成績(jī)，首次進(jìn)入天貓雙十一的10億俱樂部，而這個(gè)數(shù)字較之2017年，漲幅超過了四成以上。

　　嘗到甜頭的阿迪達(dá)斯，和天貓動(dòng)作不斷，包括引入了會(huì)員通打通線上線下會(huì)員體系，2018年底在天貓開設(shè)adidas足球旗艦店。

　　據(jù)運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)布的《2018年度中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截止到2019年1月16日，阿迪達(dá)斯旗艦店是天貓服飾品牌旗艦店粉絲數(shù)最多的品牌。近2000萬(wàn)的粉絲數(shù)，領(lǐng)先于韓都衣舍、優(yōu)衣庫(kù)和老對(duì)手耐克等鞋服品牌。

　　天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛說：“阿迪達(dá)斯當(dāng)然是我們非常看重的品牌，而過去幾年中，我們天貓也幫助品牌商做好了很多事情。天貓幾乎涵蓋了幾乎所有的運(yùn)動(dòng)人群，天貓上進(jìn)行深入運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)近兩億人，這其中30歲以下人群的占比達(dá)到50%。阿迪達(dá)斯是運(yùn)動(dòng)行業(yè)最重要的品牌之一，我們非常關(guān)注和每個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者合作，因?yàn)樗麄兎浅Ａ私膺@個(gè)行業(yè)，甚至在推動(dòng)著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”

　　而阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）也表示，此番阿迪達(dá)斯首次亮相天貓超級(jí)品牌日只是雙方深入的開始，未來還會(huì)有更多合作。

　　2019年的這次活動(dòng)，是阿迪達(dá)斯和天貓首次合作超級(jí)品牌日活動(dòng)，最重要產(chǎn)品UB19的全球首發(fā)，可見重視程度。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯還藉此官宣了簽約“超級(jí)代言人”——鄧倫。

　　出生于1992年的鄧倫，畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院。自2017年下半年開始，算得上實(shí)打?qū)嵉摹鞍云痢保喊ā冻虃鳌贰ⅰ稓g樂頌2》等作品輪番播出，2018年年中在大熱的電視劇《一千零一夜》和《香蜜沉沉燼如霜》中擔(dān)綱男一號(hào)。

　　同時(shí)，還有湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《我是大偵探》和北京衛(wèi)視《上新了故宮》三檔綜藝貫穿全年，并亮相了2019年央視春晚。

　　籃球、跳高都在行的鄧倫，之于阿迪達(dá)斯明星代言人矩陣是重要補(bǔ)充，符合其最重要產(chǎn)品系列運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)細(xì)分的需要。超級(jí)代言人的名號(hào)，以及與最重要系列新品UB 19一同官宣，也可見阿迪達(dá)斯的誠(chéng)意和重視。

　　新年過后，鄧倫是國(guó)內(nèi)明星市場(chǎng)最“吸金”的存在，一周之內(nèi)連續(xù)官宣了瑞士奢侈品Bally集團(tuán)和運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯兩大合作，同時(shí)還有一個(gè)等待官宣的男士護(hù)膚品類代言。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)高級(jí)品牌副總裁Marc LeRoux表示：“阿迪達(dá)斯將會(huì)繼續(xù)目前的策略，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)不僅僅是影響專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而且也是生活的一部分。因此，阿迪達(dá)斯希望通過和這些知名人物，包括演員、歌手的合作，去影響更多的消費(fèi)者。”作者：石一瑛