瞄準(zhǔn)“Z世代” 國際品牌牽手中國90后明星

　　近年來，國際品牌頻頻選用國內(nèi)年輕代明星偶像作為品牌代言人。上半年，蔡徐坤成為了Prada的品牌代言人、安德瑪看上了楊超越、FENDI則與許魏洲牽手。可以發(fā)現(xiàn)，他們都是十分年輕的明星或偶像，這正符合當(dāng)下消費(fèi)者群體的特性——年輕、個性。

　　Prada和蔡徐坤

　　就在6月，一直比較傳統(tǒng)的意大利奢侈品牌Prada宣布了90后偶像蔡徐坤新晉加入品牌代言人陣容。高端的國際奢侈品牌在選擇代言人往往十分謹(jǐn)慎，超模、國際知名演員都是它們的首選，而Prada向來少與明星合作，這次卻將目光放到了中國的流量明星蔡徐坤身上。其目的，無非是看好蔡徐坤本身強(qiáng)大的流量和背后大量的粉絲，以進(jìn)一步擴(kuò)張在中國的影響力和知名度。

　　據(jù)了解，蔡徐坤目前微博上擁有2580萬粉絲，而微博上近日統(tǒng)計的90后明星粉絲排行榜中，就有蔡徐坤。其Instagram也有約70萬的粉絲量，所拍攝的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》(Code Human)一經(jīng)推出就受到了粉絲們的推崇。

　　從近處來看，Prada選擇蔡徐坤也是為品牌的6月初的上海男裝大秀作勢;從長遠(yuǎn)來看，Prada的選擇，傳達(dá)出了品牌希望“探索流行文化表層下的偶像人設(shè)、追星潮流、跨圈層粉絲群體及愛的供養(yǎng)等機(jī)制”，親近數(shù)量龐大的“Z世代”群體。

　　安德瑪和楊超越

　　同樣是6月，美國運(yùn)動品牌安德瑪宣布2018年選秀出道的楊超越加入旗下代言人陣營。對比安德瑪旗下其他代言人，可以發(fā)現(xiàn)楊超越是完全不同的存在。目前安德瑪旗下知名的代言人有籃球運(yùn)動員庫里、橄欖球運(yùn)動員布雷迪、高爾夫巨星喬丹·斯皮思和好萊塢演員“巨石”強(qiáng)森，楊超越既非運(yùn)動員也不是“肌肉型”演員，與安德瑪?shù)囊回灥恼{(diào)性有一定的區(qū)別。

　　此前，安德瑪也有與中國有運(yùn)動基因的女性明星簽約過，這次與楊超越合作，又是為什么？首先可以肯定的是，楊超越作為流量明星，可以為安德瑪帶來更多的關(guān)注度和話題。其次，安德瑪在業(yè)績與調(diào)性上，選擇偏向了業(yè)績。上半年，與同行運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯、耐克相比，安德瑪?shù)臉I(yè)績并未達(dá)到預(yù)期，且虧損了1730萬美元。

　　當(dāng)下加入女性在運(yùn)動方面有更多的參與和消費(fèi)，人們推崇運(yùn)動和健康生活，熱愛運(yùn)動的女性群體正在增多。在近日國外媒體的報道中，安德瑪就表示了希望贏得更多女性消費(fèi)者青睞的需求。或許楊超越與安德瑪?shù)暮献骺梢猿蔀橐粋€突破口，畢竟就目前來看，安德瑪?shù)母偁帉κ种荒涂耍粩嚅_拓女性消費(fèi)這塊市場。

　　FENDI和許魏洲

　　6月17日，意大利奢侈品牌FENDI宣布了首位中國代言人——許魏洲。許魏洲是國內(nèi)新晉演員、歌手，在東亞、東南亞各地都有著極高的人氣，擁有強(qiáng)大的粉絲號召力。

　　FENDI為何會選中許魏洲?據(jù)了解，早在2017年，許魏洲就以FENDI新進(jìn)力量大使的身份揭幕了FENDI年度盛事The China Peekaboo Project;同年許魏洲再次被FENDI邀請到現(xiàn)場，作為FENDI書報亭限時概念店的嘉賓。同樣的，許魏洲也多次以FENDI為各活動場合、MV中的整體穿搭造型。

　　FENDI在中國舉行的2019-2020秋冬男女裝時裝大秀上，邀請了許魏洲為參與走秀的明星嘉賓。這場大秀叩響了兩者最終合作的大門。

　　7月30日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》顯示，2019年全球奢侈品銷售額預(yù)計增長4%—6%，達(dá)2710至2760億歐元，而中國內(nèi)地市場在全球奢侈市場中占主導(dǎo)力量。從在中國走秀到以許魏洲為首位中國代言人，意味著FENDI吹響了向中國市場沖鋒的號角，也可以看出中國市場對該品牌未來發(fā)展的重要性。

　　總結(jié)來說，國際品牌選擇的這些中國的明星偶像往往有著類似的情形：年輕，出道時間短;擁有龐大的粉絲量。他們的帶貨能力和流量都是一流的。為了吸引國內(nèi)的“Z世代”消費(fèi)者的目光，可以說這些國際品牌是想盡了辦法。