瞄準(zhǔn)“Z世代” 國(guó)際品牌牽手中國(guó)90后明星

　　近年來，國(guó)際品牌頻頻選用國(guó)內(nèi)年輕代明星偶像作為品牌代言人。上半年，蔡徐坤成為了Prada的品牌代言人、安德瑪看上了楊超越、FENDI則與許魏洲牽手。可以發(fā)現(xiàn)，他們都是十分年輕的明星或偶像，這正符合當(dāng)下消費(fèi)者群體的特性——年輕、個(gè)性。

　　Prada和蔡徐坤

　　就在6月，一直比較傳統(tǒng)的意大利奢侈品牌Prada宣布了90后偶像蔡徐坤新晉加入品牌代言人陣容。高端的國(guó)際奢侈品牌在選擇代言人往往十分謹(jǐn)慎，超模、國(guó)際知名演員都是它們的首選，而Prada向來少與明星合作，這次卻將目光放到了中國(guó)的流量明星蔡徐坤身上。其目的，無非是看好蔡徐坤本身強(qiáng)大的流量和背后大量的粉絲，以進(jìn)一步擴(kuò)張?jiān)谥袊?guó)的影響力和知名度。

　　據(jù)了解，蔡徐坤目前微博上擁有2580萬粉絲，而微博上近日統(tǒng)計(jì)的90后明星粉絲排行榜中，就有蔡徐坤。其Instagram也有約70萬的粉絲量，所拍攝的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》(Code Human)一經(jīng)推出就受到了粉絲們的推崇。

　　從近處來看，Prada選擇蔡徐坤也是為品牌的6月初的上海男裝大秀作勢(shì);從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，Prada的選擇，傳達(dá)出了品牌希望“探索流行文化表層下的偶像人設(shè)、追星潮流、跨圈層粉絲群體及愛的供養(yǎng)等機(jī)制”，親近數(shù)量龐大的“Z世代”群體。

　　安德瑪和楊超越

　　同樣是6月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪宣布2018年選秀出道的楊超越加入旗下代言人陣營(yíng)。對(duì)比安德瑪旗下其他代言人，可以發(fā)現(xiàn)楊超越是完全不同的存在。目前安德瑪旗下知名的代言人有籃球運(yùn)動(dòng)員庫(kù)里、橄欖球運(yùn)動(dòng)員布雷迪、高爾夫巨星喬丹·斯皮思和好萊塢演員“巨石”強(qiáng)森，楊超越既非運(yùn)動(dòng)員也不是“肌肉型”演員，與安德瑪?shù)囊回灥恼{(diào)性有一定的區(qū)別。

　　此前，安德瑪也有與中國(guó)有運(yùn)動(dòng)基因的女性明星簽約過，這次與楊超越合作，又是為什么？首先可以肯定的是，楊超越作為流量明星，可以為安德瑪帶來更多的關(guān)注度和話題。其次，安德瑪在業(yè)績(jī)與調(diào)性上，選擇偏向了業(yè)績(jī)。上半年，與同行運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克相比，安德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)并未達(dá)到預(yù)期，且虧損了1730萬美元。

　　當(dāng)下加入女性在運(yùn)動(dòng)方面有更多的參與和消費(fèi)，人們推崇運(yùn)動(dòng)和健康生活，熱愛運(yùn)動(dòng)的女性群體正在增多。在近日國(guó)外媒體的報(bào)道中，安德瑪就表示了希望贏得更多女性消費(fèi)者青睞的需求。或許楊超越與安德瑪?shù)暮献骺梢猿蔀橐粋€(gè)突破口，畢竟就目前來看，安德瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一耐克，正不斷開拓女性消費(fèi)這塊市場(chǎng)。

　　FENDI和許魏洲

　　6月17日，意大利奢侈品牌FENDI宣布了首位中國(guó)代言人——許魏洲。許魏洲是國(guó)內(nèi)新晉演員、歌手，在東亞、東南亞各地都有著極高的人氣，擁有強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力。

　　FENDI為何會(huì)選中許魏洲?據(jù)了解，早在2017年，許魏洲就以FENDI新進(jìn)力量大使的身份揭幕了FENDI年度盛事The China Peekaboo Project;同年許魏洲再次被FENDI邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，作為FENDI書報(bào)亭限時(shí)概念店的嘉賓。同樣的，許魏洲也多次以FENDI為各活動(dòng)場(chǎng)合、MV中的整體穿搭造型。

　　FENDI在中國(guó)舉行的2019-2020秋冬男女裝時(shí)裝大秀上，邀請(qǐng)了許魏洲為參與走秀的明星嘉賓。這場(chǎng)大秀叩響了兩者最終合作的大門。

　　7月30日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》顯示，2019年全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%—6%，達(dá)2710至2760億歐元，而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在全球奢侈市場(chǎng)中占主導(dǎo)力量。從在中國(guó)走秀到以許魏洲為首位中國(guó)代言人，意味著FENDI吹響了向中國(guó)市場(chǎng)沖鋒的號(hào)角，也可以看出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)該品牌未來發(fā)展的重要性。

　　總結(jié)來說，國(guó)際品牌選擇的這些中國(guó)的明星偶像往往有著類似的情形：年輕，出道時(shí)間短;擁有龐大的粉絲量。他們的帶貨能力和流量都是一流的。為了吸引國(guó)內(nèi)的“Z世代”消費(fèi)者的目光，可以說這些國(guó)際品牌是想盡了辦法。