轉(zhuǎn)型迫在眉睫 設(shè)計(jì)師們走起“自救”之路

　　疫情仿佛是打開了轉(zhuǎn)型的話癆，直播帶貨火了網(wǎng)絡(luò)，讓眾多品牌是把十八般武藝是全都拿上臺(tái)面，為了能在疫情下活得長遠(yuǎn)，那是傾巢而出。

　　中國傾舉國之力嚴(yán)防疫情擴(kuò)散，使得新冠疫情逐步向著好的方向發(fā)展，但在人人足不出戶的情況下，時(shí)尚行業(yè)就沒那么幸運(yùn)了，對(duì)于大多數(shù)以通過給消費(fèi)者提供尊貴服務(wù)獲客的奢侈品來說，尤為雪上加霜，許多時(shí)尚企業(yè)已經(jīng)宣布下調(diào)2020年市場預(yù)期。

　　世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式，受銷售渠道和消費(fèi)習(xí)慣變化的影響，已經(jīng)開始走上一條完全不同以往的道路。在這場席卷全球的經(jīng)濟(jì)變革中的巨大危機(jī)中，唯有迅速自我調(diào)整，抓住機(jī)遇，才能在疫情后迎來春天。

　　在國內(nèi)市場，部分設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)開始調(diào)整品牌經(jīng)營模式，嘗試擺脫固有思維，轉(zhuǎn)型對(duì)設(shè)計(jì)師們來說迫在眉睫。

　　Bronze Lucia作為設(shè)計(jì)師品牌，一直也有在線上布局。2018年7月入駐淘寶，2019年8月開設(shè)天貓旗艦店，目前已擁有淘寶、天貓共4家直營線上店鋪，同時(shí)在寺庫、LOOK等App均有銷售渠道。

　　2019年是Bronze Lucia直線成長的一年，設(shè)計(jì)師Lucia表示原本2020年的聯(lián)名計(jì)劃已經(jīng)開始初步實(shí)施，但由于疫情影響，目前已經(jīng)全部向后推延了。如果沒有疫情的話，Bronze Lucia計(jì)劃還將有4場線下活動(dòng)與大家見面，但目前看來線下渠道全面停滯，未來計(jì)劃將展出方式轉(zhuǎn)為線上。

　　洲升CHAU·RISING是2017由設(shè)計(jì)師劉超穎創(chuàng)立的品牌，其核心是用最奢華的鉆石級(jí)纖維做時(shí)尚羊絨制品。因羊絨制品的特殊性，原本每年3月的秋冬訂貨季對(duì)洲升來說尤為關(guān)鍵。

　　疫情的到來對(duì)洲升這樣一個(gè)以秋冬為主要銷售季的品牌的打擊本應(yīng)是巨大的，劉超穎表示2021年秋冬的羊絨研發(fā)目前已經(jīng)完成了80%。

　　盡管如今疫情嚴(yán)重，但洲升的研發(fā)進(jìn)度并未受太大的影響。上海時(shí)裝周秀場和訂貨會(huì)延后，對(duì)洲升還是造成了一定影響。延遲是一方面，另一方面是客戶無法出門，但無論4月能否順利進(jìn)行訂貨會(huì)，都會(huì)針對(duì)無法到達(dá)現(xiàn)場的客戶進(jìn)行一對(duì)一視頻訂貨。

　　對(duì)此，劉超穎表示：“其實(shí)洲升的線上線下銷售渠道比例非常懸殊，線下渠道占比達(dá)九成之多，過年前一兩天，武漢店鋪的銷售業(yè)績還非常可觀，但好在客戶都擁有自己的運(yùn)營能力，一些自媒體、直播、抖音、社群營銷做得好的客戶并未受到太大的沖擊。這次的疫情使得百貨等固定商圈定點(diǎn)銷售停滯，但對(duì)洲升和我們的客戶來說，受到的影響較弱。”

　　這場疫情，讓許多行業(yè)面臨著另一場革命，但也是一次轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。