小愛小優漂洋過海來看你丨愛法貝：這一次我站IP

　　“童裝市場并不是‘童話王國’，雖然童裝是一個新的市場增長點，但真正要做好一個童裝品牌，一定要帶著敬業、專業的態度用心打造IP，用文化的視角、美的生活理念做好品牌IP?！?江海潤)

　　近年來，IP浪潮為各產業發展帶來了勃勃生機，也吸引越來越多的企業開展布局，加入IP賦能品牌的陣營，而新消費、新零售時代背景下，文化IP賦能服裝也隨著成為熱門話題，10月20日下午，愛法貝“小愛小優的美麗新發現”發布會在寧波國際服裝節上舉行，兩個異國小精靈，漂洋過海地來看你。

品  牌  故  事

　　我是小愛，一只來自海洋的精靈，帶著三顆心愛的珍珠，一顆澄澈，一顆善良，一顆堅韌?？缭搅撕Ｑ螅┻^了森林，我來到了巴黎~在Eiffel Tower碰到了來自China愛笑的Helen阿姨，我想跟她一起到中國去，去一個叫中國巴黎的地方，用我的眼睛記錄美好……

品  牌  介  紹

　　Alphabet (小愛)是來自法國最大的童裝集團Zannier(集團自1962年創建并擁有了近20個世界著名品牌，其中包括KENZO KIDS、CATIMINI、IKKS、Levis)。Alphabet是藝術小清新的中小童品牌定位，在服裝和形象方面著力打造一流的品味，在生產和面輔料的把控上強調可靠的品質，在設計上，設計師更多的運用自然與趣味元素，以灰綠色和丁香粉為主色系，表達純粹的藝術清新、高級有趣，打造美學家庭的生活方式。

　　U-JAR(小優)來自意大利時尚的童裝品牌，“藝術范小少女裝”的品牌填補了目前中大童，以灰綠色和黃色為代表色，迎合了青少女裝對于原創設計和自我個性表達的市場需求。用異國旅拍的生活方式展現品牌獨特的審美視角和小少女們的成長態度。2016年被評選為中國十大童裝品牌。

　　愛法貝的“小愛小優的美麗新發現”是法國和意大利童裝風格在中國的匯集，是Alphabet和U-JAR兩個品牌以集合店的形式呈現于市場，打造愛和美的溫暖空間。愛優集合店目前在中國有300多家的店鋪，線上也有龐大的銷售規模和布局，目前已經成為中國的中高端知名品牌，接下來公司會著重線上線下打通O2O的新零售模式，打造小愛和小優的IP形象，傳遞微笑，傳遞美，傳遞愛。

寧波百慕品牌管理有限公司總經理江海潤女士

　　發布會后，本網記者采訪到寧波百慕品牌管理有限公司總經理江海潤女士，聊及創立品牌IP的初衷，她希望每一位顧客走進店里，不光能看到衣服，更能感受到愛和溫暖，下一步，小愛和小優的美麗衣櫥也會逐漸推廣出去，讓愛法貝成為每一位寶貝的“美麗衣櫥”?！皭鄯ㄘ惡秃芏喑墒斓腎P比起來還差很多，但我們有服裝、有主營品類作為自己的承載項，這是我們的優勢所在”江總如是說。對于“愛法貝IP是否會考慮不同品類授權”的問題，她表示，目前IP暫時只服務于自有品牌和產品，在未來愛法貝不排除和其他品牌的嫁接，愛法貝愿意引進，也愿意謀求更多的合作，但她希望保留自有品牌的獨特性，愛法貝所傳遞的精神，內含品牌記憶點，永遠都不會變。

?愛法貝第五代店鋪形象

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　　當前，新零售占據銷售領域新的熱點，在采訪現場江總也分享了她對于新零售的看法。她認為未來新零售一定是推概念，品牌首先必須要有記憶點，然后用場景去體驗，用各種方式去傳播，打開市場后，再做比較系統的工作，諸如打造數據平臺，促進產品線上線下銷售的融通，成立體系等，從而打造一個完整的新零售的產業鏈跟銷售鏈條。（責編張敏 攝像曹陽）

責任編輯：張敏