鞋企庫存問題如何破？ 挖掘內(nèi)需數(shù)據(jù)驅(qū)動是出路

　　中國是全球最大的產(chǎn)鞋國和出口國。近幾年，中國每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的66%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國。近些年來，國內(nèi)制鞋業(yè)遭遇到了諸多挑戰(zhàn)，根據(jù)德勤的研究報(bào)告指出，在過去10年間中國勞動力成本上升5倍直逼美國，再加上環(huán)保問題的加劇導(dǎo)致原材料價(jià)格的不斷攀升。根據(jù)，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Markit研究顯示，同意中國仍然是低成本勞動力目的地的比例在2016年內(nèi)首次跌至50%以下。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、匡威和銳步等知名國際品牌商把越來越多的訂單轉(zhuǎn)移到東南亞、非洲，中國原有以外貿(mào)出口為導(dǎo)向的OEM工廠陷入了產(chǎn)能過剩的困境。

　　挖掘內(nèi)需潛力 打造個(gè)性化定制

　　產(chǎn)能過剩所伴隨的就是居高不下的庫存，由于中國制鞋業(yè)常年以代工生產(chǎn)為主要盈利方式，導(dǎo)致自主創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，單點(diǎn)單產(chǎn)品單業(yè)務(wù)盈利結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，隨著渠道扁平化的深入發(fā)展，贏利空間會越來越小，這些問題都需要鞋企通過轉(zhuǎn)型升級來解決。目前，隨著國民消費(fèi)水平的逐步提升，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求也越發(fā)的多元化，這讓早已習(xí)慣了傳統(tǒng)的大工業(yè)化生產(chǎn)模式的中國鞋企一時(shí)難以適應(yīng)，產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者需求相伴而來的就是庫存積壓，不少鞋企也在這個(gè)過程中承受資金鏈斷裂的重壓。

　　消費(fèi)者和企業(yè)的正在重新構(gòu)建，鞋企在謀求新的發(fā)展方向時(shí)也要根據(jù)目前市場的需求做出相應(yīng)的改變和調(diào)整。目前，不少鞋企抓住了消費(fèi)者對于多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的偏好，推出了相關(guān)的個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，莆田鞋業(yè)協(xié)會會長單位雙馳企業(yè)將旗下的鞋業(yè)品牌良鞋記改造為個(gè)性化門店工廠，用戶在門店內(nèi)選定鞋款后，可以按照自己的喜好，選擇鞋子的顏色、電繡的圖案和花紋等，個(gè)性化定制系統(tǒng)會根據(jù)用戶的選擇將信息輸入生產(chǎn)系統(tǒng)快速反應(yīng)，二十分鐘左右用戶就可拿到成品。個(gè)性化定制項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人雙馳智能總經(jīng)理古瑋明在近日舉辦的第六屆 (2017) 中國制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇上談道：“如今消費(fèi)者對于鞋子的要求越來越多元化，繼續(xù)按照傳統(tǒng)的方式生產(chǎn)只會造成庫存積壓不利于鞋企長期發(fā)展，我們打造個(gè)性化定制系統(tǒng)，讓用戶可以完全參與到鞋品的制作過程當(dāng)中，讓用戶可以更加直觀的感受到雙馳對制鞋工藝舒適度和品質(zhì)的能力。”　

　　大數(shù)據(jù)驅(qū)動鞋企轉(zhuǎn)型升級

　　除了迎合消費(fèi)者需求，推出相對應(yīng)的個(gè)性化定制業(yè)務(wù)和產(chǎn)品外，鞋企自身也必須要加快信息化、工業(yè)化和服務(wù)化進(jìn)程。在工業(yè)4.0的大背景下，鞋企也需要順應(yīng)潮流，加快全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化進(jìn)程，也就是需要對生產(chǎn)流程進(jìn)行智能化改造，柔性化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)，而這一切都離不開大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。晉江知名鞋企361°就與百度合作共同成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，共同研究和管理用戶真實(shí)的數(shù)據(jù)，研發(fā)和生產(chǎn)基于用戶需求的數(shù)字化產(chǎn)品。除了智能童鞋，還將陸續(xù)推出其他智能產(chǎn)品，這一系列智能產(chǎn)品的研發(fā)都將基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識別。361°總裁丁伍號表示：“在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生沖擊和改變的背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的重塑和轉(zhuǎn)型變得越來越緊迫，以用戶為中心的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)為導(dǎo)向的用戶思維，將是新的商業(yè)模式。”　

　　雙馳企業(yè)與中科院共建腳型大數(shù)據(jù)和鞋業(yè)個(gè)性化定制研究中心，共同研發(fā)的腳型掃描設(shè)備，基于機(jī)器視覺的三維腳型參數(shù)測量與重構(gòu)技術(shù)和柔性壓力傳感技術(shù)，創(chuàng)新地將三維腳型測量和足底壓力分布測量集成于一體，能夠全面準(zhǔn)確地測量和分析足部的三維形態(tài)學(xué)特征參數(shù)和足底壓力分布特征，為用戶提供足長、足寬、足背長、足弓等多個(gè)緯度的腳型數(shù)據(jù)并實(shí)時(shí)的將數(shù)據(jù)上傳至“中國人腳型數(shù)據(jù)庫”，通過大數(shù)據(jù)分析來向用戶推薦最合適鞋款。