莆田鞋為自己正名 打造“莆田好鞋”

　　世界服裝鞋帽網(wǎng)訊，3月10日，全國人大代表、莆田市市長李建輝表示，莆田制鞋歷史久、質(zhì)量好，耐克、阿迪等品牌都是莆田代工的。近年來，雖然仍有個(gè)別仿冒假鞋，但國際知名品牌代工單子越來越多了。李建輝還表示莆田要聯(lián)合創(chuàng)牌，打造“莆田好鞋”。

　　在莆田系醫(yī)院出現(xiàn)在我們視線之前，莆田假鞋早在2007年就已震驚世界，因?yàn)槟悄昙~約警方查獲30萬雙來自中國的耐克假鞋。經(jīng)調(diào)查，這些假鞋全部來自福建莆田，于是莆田假鞋遭到了相關(guān)部門的調(diào)查和各大媒體的曝光。

　　早從80年代開始，莆田便開始為國際知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、安踏等國內(nèi)外中高端品牌的重要代工基地，說明莆田制鞋業(yè)有著深厚的制鞋技藝和質(zhì)量基礎(chǔ)?？墒牵灾髌放频娜笔?，導(dǎo)致普通消費(fèi)者并不知道這個(gè)事實(shí)，反而因莆田假鞋充斥市場(chǎng)，而對(duì)莆田制鞋失去信心，這是劣幣驅(qū)逐良幣的悲劇，亦令莆田制鞋品牌崛起之路必定困難重重。

　　與莆田相隔百里的晉江，亦是著名的鞋都，同為代工起步，卻走出了截然相反的道路。如今，晉江依靠轉(zhuǎn)型打造自有品牌，產(chǎn)生了安踏、特步、361度等知名品牌，并誕生多個(gè)上市公司，成為國產(chǎn)鞋業(yè)的標(biāo)桿，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與莆田有天壤之別。莆田市長向公眾推薦“莆田好鞋”，主動(dòng)為莆田鞋代言，乃是基于對(duì)莆田鞋質(zhì)量的自信，也是希望其能夠重復(fù)晉江鞋的成功之路。

　　但莆田鞋能否逆襲，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)莆田假鞋的舊有印象，僅靠市長推薦、代言是沒有用的，鞋子畢竟是消費(fèi)品，最終還是需要依靠品質(zhì)和品牌贏得市場(chǎng)。目前來看，莆田假鞋摧毀了莆田制鞋的形象，長期代工、缺乏自主品牌又拖累了莆田制鞋的發(fā)展，難以把控市場(chǎng)。因此，莆田鞋要想走出發(fā)展困境，首先要做的事，就是與假鞋進(jìn)行切割，采取最嚴(yán)厲的手段打擊假鞋產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)制假售假行為毫不姑息，鼓勵(lì)鞋企聯(lián)合創(chuàng)牌，走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，共同塑造起“莆田好鞋”的新形象。

　　此前，莆田多次采取打假整治行動(dòng)，涉案金額動(dòng)輒數(shù)千萬、數(shù)億元，但并未能徹底清除，假鞋從業(yè)者轉(zhuǎn)入地下，通過電商、快遞渠道繼續(xù)銷售假鞋，媒體暗訪亦多次證明，仍然可以輕易買到假鞋?？梢姡驌羝翁锛傩虚L效機(jī)制，不能寄希望于一役之功，應(yīng)采取全面打擊措施，與電商平臺(tái)、快遞公司合作共享信息，堵住假鞋的灰色渠道，鼓勵(lì)民眾積極舉報(bào)線索。同時(shí)，探索制假售假者的轉(zhuǎn)型方案，逼迫從業(yè)者主動(dòng)“上岸”，通過從事合法生意賺錢。

　　當(dāng)然，莆田假鞋最終能在夾縫中生存下來，也自然有它的原因?，F(xiàn)在，我們一提到“莆田鞋”三字，就會(huì)立馬想到莆田制造的假鞋，在早些年也許還很容易找出莆田假鞋與正品鞋之間的區(qū)別，而如今，莆田制造的假鞋在質(zhì)量等各方面可以說和正品不相上下，因此很難辨別真假了。在朋友圈賣鞋的，都可以自豪地說出這是莆田假鞋。雖然是假鞋，但是仍會(huì)有不少人購買，因?yàn)橘徺I者認(rèn)為莆田鞋的質(zhì)量的確是值得信賴的，甚至比正品鞋質(zhì)量更好，之前就有過正品耐克鞋檢測(cè)出沒有氣墊，但是莆田的假耐克鞋有氣墊的新聞。

　　因此，我們應(yīng)該用辯證的眼光來看待莆田假鞋。從各大新聞中可以證明的是莆田制造假鞋的工廠的確是有能力制造出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，我們不能因?yàn)樗?jīng)制造假鞋而全盤否定它，更應(yīng)該做的是利用它所具有的質(zhì)量、技術(shù)、市場(chǎng)等各因素發(fā)揮其特長，從而打造出自己專屬的品牌。

　　首先，現(xiàn)在買鞋的人群基本屬于年輕消費(fèi)者，而這類群體往往追崇著國外的品牌，如vans、匡威等，往往忽略了回力、環(huán)球這些國產(chǎn)老品牌。事實(shí)上，這些國產(chǎn)鞋與國外鞋子相比并不差，因此不管是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者都要樹立對(duì)國產(chǎn)鞋的自信心，而不是一味地崇尚外國鞋。生產(chǎn)者也應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，在鞋子的設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、宣傳等方面都應(yīng)下苦功夫，將國產(chǎn)鞋不斷發(fā)揚(yáng)光大，爭(zhēng)取打造成口碑優(yōu)良的國際品牌。

　　其次，用發(fā)展的眼光來看待。單純地模仿品牌而產(chǎn)出的產(chǎn)品利潤，絕對(duì)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銷售自己品牌而產(chǎn)生的利潤。相反，如果莆田擁有了自己的品牌，打造成中國甚至是國際知名品牌，在帶來可觀利潤的同時(shí)，也能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且能夠一改當(dāng)初莆田鞋在廣大消費(fèi)者中的刻板印象，樹立良好的聲譽(yù)和形象，使之不再成為假鞋的代名詞，使“讓全世界都穿得起名牌”這句話不再是對(duì)莆田假鞋的嘲諷。

　　打造出自己的品牌是莆田鞋發(fā)展的必然趨勢(shì)，當(dāng)然，莆田鞋要想為自己正名，依然任重道遠(yuǎn)，除了政府和相關(guān)部門的政策支持外，還需要多方付出更多的時(shí)間和努力。

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