奧康、九興控股中期不景氣，走出困境看轉(zhuǎn)型

　　近年，鞋企百麗退市、達芙妮撤柜，曾經(jīng)的鞋業(yè)巨頭相繼陷入困境。中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國鞋類市場規(guī)模巨大，是世界上最大的皮鞋生產(chǎn)國和出口國，更是全球最大的鞋類消費國。2018年已經(jīng)過半，我們熟悉的鞋類企業(yè)業(yè)績?nèi)绾?行業(yè)是否已走出寒冬?

　　奧康：持續(xù)下滑，如何自救?

　　8月16，奧康發(fā)布了2018年半年度報告，財報顯示上半年奧康實現(xiàn)營收15.7億元，同比減少1.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.7億元，同比減少4.05%。截至6月30日，奧康總資產(chǎn)49億元，同比去年減少8.01%。奧康，也曾是走在潮流前列的鞋企，擁有眾多忠實的消費者，如今奧康的情況卻是一年比一年差了。據(jù)了解，奧康中期業(yè)績已連續(xù)三年下滑：2016年同比下滑1.51%，2017年同比下滑0.49%，歸屬凈利潤則下跌17.25%至1.75億元。

　　越來越多的鞋服品牌涌入中國市場，國內(nèi)的鞋類市場競爭愈發(fā)激烈。上半年奧康積極轉(zhuǎn)型，全面推進產(chǎn)品企劃、產(chǎn)品設(shè)計、采買組貨品類化。值得注意的是，奧康還聯(lián)手阿里巴巴、京東進行“新零售”、“無界零售”戰(zhàn)略合作，對門店進行升級改造;引入品牌媒體矩陣模式、攜手京東打造“以舊換新-綠色行動”活動，以提升品牌美譽度;“618”慶典時，奧康通過品牌路演、網(wǎng)紅直播等方式，塑造了品牌首個“年中購物狂歡節(jié)IP”。雖然，上半年奧康做了很多活動和宣傳，也在盡力對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，但目前來說，奧康重振業(yè)績?nèi)杂休^長的路要走。

　　九興控股：中期少賺19.5%

　　報告期內(nèi)，九興控股總收入為7.393億元，同比下跌3%，時尚鞋履收入占比33.8%、休閑鞋履和時尚運動鞋履占比為31.1%和32.1%。其中零售業(yè)務(wù)貢獻了3.0%的收入，若除去中國市場，收入微增0.8%。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，九興控股中期少賺了19.5%是由于受到人民幣匯率波動和主要客戶申請破產(chǎn)保護等影響。但值得注意的是在1-6月，九興控股出貨量溫和回升，由2700萬雙增至2900萬雙，增幅7.4%。時尚鞋履產(chǎn)品需求持續(xù)上升、休閑鞋履季節(jié)性訂單增多以及時尚運動鞋履產(chǎn)品訂單趨于穩(wěn)定成為主要因素。

　　通過財報可以了解到，九興控股在售價上有一定的調(diào)整，期內(nèi)平均售價同比下降6.4%，由單價26.6美元降至24.9美元。價格的下滑勢必會造成毛利率的下滑，為提升利潤九興控股表示將在產(chǎn)品需求增加的基礎(chǔ)之上對產(chǎn)品組合進行調(diào)整，繼續(xù)下調(diào)平均售價。

　　縱觀近期披露的本土運動類品牌來看，安踏、特步、李寧業(yè)績都十分亮眼，安踏更是以百億居于前列。具體來看，這些品牌皆因打入了年輕人視野。安踏以多品牌、全渠道、單聚焦為戰(zhàn)略，緊跟潮流趨勢，吸引了一大批年輕消費者。作為運動類品牌，安踏簽下湯普森打開了中國籃球市場中青年這一細分市場，又以Desente系列進入高端市場，產(chǎn)品競爭力得到極大的提升。而上半年另一眾人矚目的李寧，則是以高調(diào)的身姿走上國際時裝周，在時尚界刷了兩次眼熟，讓國內(nèi)一眾年輕人紛紛搶購。

　　隨著年輕一代的崛起，鞋服行業(yè)的轉(zhuǎn)型就以年輕化、潮流化為主。部分鞋服類品牌要有所改善，仍需更多的努力，挖掘市場，深入消費者。