美國鞋服消費(fèi)狀況調(diào)查:耐克最火,Vans為中學(xué)女生最愛
近日,美國投資銀行Piper Jaffray對美國年輕人的一份鞋服消費(fèi)狀況調(diào)查顯示:耐克仍然是美國青少年最喜愛的運(yùn)動(dòng)鞋品牌,Vans和阿迪達(dá)斯分列二、三位。
從2001年開始,Piper Jaffray每半年就會(huì)進(jìn)行一次該調(diào)查。參與其2018年秋季調(diào)查的青少年總計(jì)8600人,平均年齡為16歲。其中的6200名青少年來自低收入家庭(家庭年平均收入5.58萬美元),另外2400名來自中高收入家庭(家庭年平均收入10.19萬美元)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,過去兩年中,耐克在青少年群體中的受歡迎程度雖然保持著榜首位置,但遭遇了連續(xù)下跌——2017年春季有超過50%的青少年將耐克視為自己最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌,但在2018年秋季這一比例已經(jīng)下降至41%。
相較之下,排名第二的Vans則在過去兩年中受歡迎程度得以翻番——2017年春季只有不到10%的青少年將其視為最喜愛的運(yùn)動(dòng)鞋品牌,而2018年秋季這一比例已經(jīng)增長至19%,這也是在此項(xiàng)調(diào)查歷史中Vans與耐克差距最小的一次。
調(diào)查報(bào)告還指出:“最顯著的增長體現(xiàn)為品牌在(家庭中高收入)女性消費(fèi)者群體中受歡迎程度,Vans取代耐克成為這個(gè)群體中最受歡迎的品牌。”
Vans品牌中的Old Skool系列休閑鞋是其所有款式中的銷量冠軍。10月19日,Vans母公司威富集團(tuán)CFO斯科特·羅(Scott Roe)在投資人電話會(huì)議上透露,單這一款鞋就貢獻(xiàn)了整個(gè)Vans品牌25%的總收入。
不過,Vans賣得好的不僅這一款鞋。在最近公布的2018年第三季度財(cái)報(bào)中,Vans的總收入提升了26%,各個(gè)地區(qū)、渠道和產(chǎn)品類型都實(shí)現(xiàn)了增長。

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