FILA進軍籃球鞋市場 與NBA名宿希爾簽下終身合約

NBA名宿格蘭特·希爾

　　FILA在籃球領域有了新動作，10月24日，這家意大利運動老牌宣布，與NBA名宿格蘭特·希爾簽訂一份終身代言合同，以此提升復古籃球鞋產品線的銷售。根據協議，雙方將在2018年底開始，重新推出1990年代的標志性復古鞋款。與此同時，FILA還將對希爾早期的簽名鞋進行改造設計，推出全新版本。盡管送上終身合同，但FILA短期內無意重返專業性能籃球鞋市場。意大利老牌的目標是，借助與希爾的合作，擴大復刻球鞋產品線的規模。

　　希爾在談到這次簽約時表示，“當我開啟我的職業生涯時，FILA就曾支持過我，我們已經建立很好的關系。如今回到FILA這個大家庭中，我感到非常高興，我們將一起開啟新篇章。”

　　格蘭特·希爾出身于體育世家，他的父親是NFL聯盟著名球星卡爾文·希爾。希爾父子是美國體育史上，罕見均贏得過最佳新秀的父子。1994年，格蘭特·希爾在NBA選秀中，以第一輪第3順位被底特律活塞隊選中。正在此前，邁克爾·喬丹為了完成父親遺愿，從NBA退役改打棒球，格蘭特·希爾由此被成為“喬丹接班人”。NBA職業生涯中，格蘭特·希爾先后效力于底特律活塞、奧蘭多魔術、菲尼克斯太陽和洛杉磯快船隊。

　　希爾曾是北美四大聯賽歷史上，首個以新秀身份榮膺全明星票王的球員——1994-95賽季的全明星投票中，他力壓大鯊魚奧尼爾奪魁。1995-96賽季，希爾繼續衛冕全明星票王，這次他擊敗了復出歸來的飛人喬丹。當希爾在杜克大學結束學業，進入NBA之前，他已經與FILA率先簽訂贊助合約，一度令耐克和阿迪達斯等有意追逐這位新星的品牌有些措手不及。值得注意的是，希爾是NBA歷史上第四位，在新秀賽季已經擁有個人簽名鞋的球員。他的Grant Hill一代戰靴于1994-95賽季賣出150多萬雙，在Air Jordan球鞋盛行時期曾創造銷售紀錄。

Grant Hill戰靴

　　據體育用品情報機構調查，在當時價值80億美元的鞋類市場中，FILA借助希爾榮獲最佳新秀的人氣，其市場份額翻了一番，因而在美國籃球圈中得到熱捧。第二年，Grant Hill 2繼續上市，這是雙方合作期間最受歡迎的鞋款，產品銷售額達到1.35億美元。這雙鞋子為FILA日后的跨界設計帶來模板，該品牌多次重新發布該鞋款的復刻版。

　　希爾帶來的熱度，使得1996年前后穿FILA的球員人數一度超過銳步和匡威。1997年，FILA在美國籃球鞋市場的銷量僅落后于耐克。據悉，這款鞋曾占據該公司鞋類年度銷售額的10%。同樣在1997年，這位籃球巨星與FILA續簽一份為期7年、價值8000萬美元的合同，這在當時是一筆令人震驚的巨額交易。

　　1990年代末，意大利品牌著眼于開拓亞洲市場，甚至安排希爾進行亞洲行。盡管近年來NBA球星來亞洲宣傳數不勝數，但在當時還是稀有場景。直至希爾在2003-04賽季因傷缺席賽場，雙方的合同到期后并未續約，合作關系就此結束。此后，希爾穿著阿迪達斯球鞋征戰賽場。2018年9月，格蘭特·希爾正式進入奈·史密斯籃球名人堂，他與FILA的合作又重新開啟。在競爭激烈的籃球鞋領域，FILA送出一份終身合約，期望借昔日舊友的名氣打開市場。