跨界：李寧等中國品牌去了紐約時裝周　它們能得到想要的嗎？

　　“國潮”已經成為一批中國品牌制造出來的營銷概念，登上紐約時裝周是貫徹這一概念的終極手段。

　　2月9日，哈爾濱啤酒和運動品牌PONY辦了場秀，包括5款中國設計師陳鵬操刀的外套。現場的表演還包括書法家朱敬一光腳揮墨，舞龍舞獅和武術。

　　2月12日，李寧辦了場單獨的秋冬大秀，主題是「行」，單品結合了復古運動風和登山修行的概念。這是李寧第三次來紐約。“即看即買”已經開啟，不過現在賣的都是鞋，而衣服跟走秀款完全不是一回事。

　　2月13日，紐約時裝周的第三季“天貓中國日”舉行，以青年文化（Youth Made China）為主題，上場走秀的是 PEACEBIRD MEN（太平鳥男裝）以及李晨和潘瑋柏的潮牌 NPC。后者還跟青島啤酒合作了一款聯名衛衣，將于“2 月 14 日天貓旗艦店同步點亮”，這說的是青島啤酒紐約時裝周期間投在時代廣場的廣告牌。

　　品牌樂意去紐約的原因也很好理解。在各類宣傳用的新聞稿中已經多少羅列了一堆夸張數字：李寧在 2018 年 2 月的第一季“中國日”亮相后，吸引了 “800 余位權威人士和 300 多家國際頂級媒體的關注，獲得了國際媒體高達 15 億的曝光量，以及國內微博話題超過 2000 萬的討論量”，JNBY 參加第二季中國日的同期微信指數“環比增長 1137.03%”。用的詞也多有年代感，比如“和平演變”、“登陸”之類。

　　天貓是攢起這個局的主要推動者。國潮這個概念被接受之后，天貓國潮行動后續一整年的營銷都有話可說，包括那些沒去紐約的品牌：榮耀、馬應龍、五芳齋，都能在一年里的某個日子再來一波促銷。它有時也扮演中介的角色，幫助像飲料品牌這樣跟時尚無關的公司對接中國的服裝設計師。

　　而紐約時裝周則成為一切的起點，由于時尚行業本身就是個比拼影響力的地方，這在如今比品牌單獨購買時代廣場的廣告要更能調動民族自豪感。

　　顯得略詭異的是，哈爾濱啤酒已經是百威英博旗下的公司，百威全球首席營銷官 Pedro Earp 等一眾百威的高管這次來到 2 月 9 日的哈爾濱啤酒秀場，向觀眾展示了哈啤國潮特別款“墨汁啤酒”，并提到說：“沒有墨水談什么‘新國潮’”。

　　哈爾濱的走秀更像是過去你能在時裝周開幕時看到的百事可樂、必勝客的那種走秀，相比之下，服裝品牌有在更認真做衣服，但它們對于“國潮”的解釋也各有不同，有的令人費解。比如 PEACEBIRD MEN 此次找了芝麻街的形象做聯名，并和 Instagram 上的人氣藝術家 Trouble Andrew（Gucci Ghost 的創作者）、hey_reilly 合作。這個幾年前把名字由中文改為英文的品牌表示：“我們最期待的，是中國的時尚設計能夠在全球對話的語境中被發現并認可。”