跨界：李寧等中國品牌去了紐約時(shí)裝周　它們能得到想要的嗎？

　　“國潮”已經(jīng)成為一批中國品牌制造出來的營銷概念，登上紐約時(shí)裝周是貫徹這一概念的終極手段。

　　2月9日，哈爾濱啤酒和運(yùn)動(dòng)品牌PONY辦了場秀，包括5款中國設(shè)計(jì)師陳鵬操刀的外套。現(xiàn)場的表演還包括書法家朱敬一光腳揮墨，舞龍舞獅和武術(shù)。

　　2月12日，李寧辦了場單獨(dú)的秋冬大秀，主題是「行」，單品結(jié)合了復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)和登山修行的概念。這是李寧第三次來紐約。“即看即買”已經(jīng)開啟，不過現(xiàn)在賣的都是鞋，而衣服跟走秀款完全不是一回事。

　　2月13日，紐約時(shí)裝周的第三季“天貓中國日”舉行，以青年文化（Youth Made China）為主題，上場走秀的是 PEACEBIRD MEN（太平鳥男裝）以及李晨和潘瑋柏的潮牌 NPC。后者還跟青島啤酒合作了一款聯(lián)名衛(wèi)衣，將于“2 月 14 日天貓旗艦店同步點(diǎn)亮”，這說的是青島啤酒紐約時(shí)裝周期間投在時(shí)代廣場的廣告牌。

　　品牌樂意去紐約的原因也很好理解。在各類宣傳用的新聞稿中已經(jīng)多少羅列了一堆夸張數(shù)字：李寧在 2018 年 2 月的第一季“中國日”亮相后，吸引了 “800 余位權(quán)威人士和 300 多家國際頂級媒體的關(guān)注，獲得了國際媒體高達(dá) 15 億的曝光量，以及國內(nèi)微博話題超過 2000 萬的討論量”，JNBY 參加第二季中國日的同期微信指數(shù)“環(huán)比增長 1137.03%”。用的詞也多有年代感，比如“和平演變”、“登陸”之類。

　　天貓是攢起這個(gè)局的主要推動(dòng)者。國潮這個(gè)概念被接受之后，天貓國潮行動(dòng)后續(xù)一整年的營銷都有話可說，包括那些沒去紐約的品牌：榮耀、馬應(yīng)龍、五芳齋，都能在一年里的某個(gè)日子再來一波促銷。它有時(shí)也扮演中介的角色，幫助像飲料品牌這樣跟時(shí)尚無關(guān)的公司對接中國的服裝設(shè)計(jì)師。

　　而紐約時(shí)裝周則成為一切的起點(diǎn)，由于時(shí)尚行業(yè)本身就是個(gè)比拼影響力的地方，這在如今比品牌單獨(dú)購買時(shí)代廣場的廣告要更能調(diào)動(dòng)民族自豪感。

　　顯得略詭異的是，哈爾濱啤酒已經(jīng)是百威英博旗下的公司，百威全球首席營銷官 Pedro Earp 等一眾百威的高管這次來到 2 月 9 日的哈爾濱啤酒秀場，向觀眾展示了哈啤國潮特別款“墨汁啤酒”，并提到說：“沒有墨水談什么‘新國潮’”。

　　哈爾濱的走秀更像是過去你能在時(shí)裝周開幕時(shí)看到的百事可樂、必勝客的那種走秀，相比之下，服裝品牌有在更認(rèn)真做衣服，但它們對于“國潮”的解釋也各有不同，有的令人費(fèi)解。比如 PEACEBIRD MEN 此次找了芝麻街的形象做聯(lián)名，并和 Instagram 上的人氣藝術(shù)家 Trouble Andrew（Gucci Ghost 的創(chuàng)作者）、hey_reilly 合作。這個(gè)幾年前把名字由中文改為英文的品牌表示：“我們最期待的，是中國的時(shí)尚設(shè)計(jì)能夠在全球?qū)υ挼恼Z境中被發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可。”