除了巴黎紐約，中國李寧正大步開拓海外市場

　　作為近幾年在中國本土和國際舞臺同時大放異彩的中國運動品牌，李寧在全球目光的注視下為消費者不斷帶來各種「驚喜」：多次亮相 4 大時裝周，每次均有不同的實驗性主題和秀場布置，引發話題的設計概念，包括紅旗、德邦、OG Slick、X-LARGE? 在內的聯乘對象，「爆款」球鞋和服裝單品……現在提起李寧，我們腦海中的印象不再只局限于那個「安守本分」的本土運動品牌。

　　對于專業的運動品牌來說，李寧也是鮮有在巴黎和紐約時裝周進行發布的存在，也因此，李寧的時尚潮流屬性倍增，這對一個擁有將近 30 年歷史的體育品牌來說，算得上是一種自我突破了。雖然時裝周近幾年前所未有地收獲了高關注度，但它還是身披「高高在上」的外衣，這種形式和一般消費者的距離不止隔著一塊屏幕那么簡單。相較之下，能和愛好時尚潮流的普通消費者進行無縫接觸的潮流類展會，就顯得接地氣很多。

　　因為蓬勃發展的全球街頭文化和潮流文化，近些年催生出越來越多的線下潮流展會：從一票難求的 ComplexCon，到陳冠希領銜的「后起之秀」INNERSECT，從這幾年轉型潮流的 Bread&&Butter，到能吸引來幾乎所有極限運動和街頭品牌的 Agenda Trade Show，從以 Sneaker 文化展開的 Sole DXB，到源于美國的球鞋展 Sneaker Con，當然，還有由日本人氣球鞋名所 atmos 主辦的 atmos con……全球都是潮流文化的沃土，這些潮流、球鞋展會以其精準直接的方式和豐富多樣的體驗吸引著潮流愛好者前往。

　　上周末，日本東京澀谷舉辦了第 6 屆 atmos con，李寧帶著自己以「行」為題的 19 秋冬系列，作為首個進駐的中國體育品牌亮相 atoms con，用其獨特的運動潮流風格和日本年輕潮流愛好者們「親密接觸」，為后續進入日本市場打下良好基礎。

　　李寧延續了紐約時裝周 19FW 秀場主題「行」，在 atmos con 的展區內選用了大地色系作為主色調，結合群山和列車時刻表布展，將城市、自然以及雙型世界之間旅程的元素展現淋漓。除了帶來 19FW 單品外，李寧還把從未曝光過的 WOW REMIX 1/6 特別包裝帶到 atmos con 現場，誠意滿滿。

　　HYPEBEAST 也前往東京，并與李寧運動時尚鞋類產品主設計師李超和李寧時尚產品線總經理李剛，針對李寧備受贊譽的時尚線設計、球鞋產品以及品牌的海外發展步伐、接下來的全球合作計劃進行了深入探討。

　　HB：這次為什么選擇來參加日本的 atmos con?

　　李剛：這和李寧目前的發展策略相關，整個品牌通過時尚線來拓展全球市場，我們的目標是做世界一流的運動品牌，因此為達成這個目標，我們今年開始和美國、日本、歐洲的一些時尚類買手店以及頂級的球鞋店鋪進行合作。atmos 和 atmos con 在日本的街頭和球鞋圈內很有影響力，希望能借助這個品牌提升李寧在日本市場的品牌形象。

　　HB：除了這次的 atmos con 之外，李寧在日本市場將來會有哪些規劃?

　　李剛：其實在展會的同時，我們也和 atmos 展開更多合作，未來也不排除和 atmos 有產品上聯名企劃的可能性。除了 atmos 之外，我們也會和日本一些頂級的時尚買手店都將會有銷售上的合作。

　　HB：你們想給日本消費者對李寧留下哪些印象?

　　李剛：李寧是個專業的運動品牌，成立于 1990 年，到現在已經有快 30 年的歷史，擁有豐富的歷史底蘊，現在品牌的設計風格也很符合全球年輕人都在追捧的時尚潮流，最重要的一點是，因為我們來自中國，因此會堅持將中國文化融合在產品設計中，以此想讓日本消費者更多了解李寧是個來自中國、并擁有自己風格的國際化運動品牌。

　　HB：可以看到這次參展的產品都來自剛剛在紐約時裝周秀場中發布的新款，選擇用李寧時尚線來探索海外市場的原因是什么?

　　李剛：用李寧時尚線來探索海外市場，是因為我們從去年的紐約時裝周開始，把這條線在全球范圍內進行推廣，獲得了不錯的國際反響，這條線對很多國外的消費者來說也是全新的，我們也在積極探尋一條和其它運動品牌不太一樣的道路，也希望它的成功經驗今后可以運用到其它產品系列中，讓李寧的所有產品能更多地被全球消費者接受。

　　HB：相比過往兩季的走秀鞋款，紐約時裝周上的鞋類設計更有時裝設計中常見的實驗性味道，你覺得李寧最近幾年在球鞋設計方面有哪些突破?

　　李超：我覺得李寧慢慢找到了自己的一些特點。作為一個體育品牌，可以看到李寧現在用很多科技平臺去和時尚潮流做結合，這是我們作為一個體育品牌介入時尚圈和潮流圈的方式，另外，我們始終想去挖掘更多的中國文化、傳統和歷史故事，把中國文化和世界潮流語言融入產品設計中，作為一個中國品牌，李寧很希望在世界舞臺可以講自己的文化和歷史，也讓李寧的產品形容自己獨特的設計審美體系。

　　HB：那今后李寧的球鞋設計還會像這次一樣更加具有時尚感嗎?

　　李超：我認為會有一定的融合和平衡，現在我們能感受到對于不同領域的消費者來說，他們對產品的關注點和需求點不同，一款產品它在時尚圈和球鞋圈得到的反饋是不太一樣的，因此我們也會考慮到不同消費群體對產品看法的差異性，進而從設計和表現上做出一定的平衡。

　　HB：球鞋和運動的潮流還在繼續，除了傳統的運動品牌，奢侈品牌也紛紛「入場」，你覺得在如此激烈的競爭下，李寧如何維持自己的競爭力?

　　李超：作為一個專業的運動品牌，我們還是會把產品的功能性和科技性作為首要考量因素，任何與潮流時尚結合的設計都是建立在這種對功能性的高要求基礎上。比如這次的烈駿 ACE 1.5、弧 ACE 原本都是專業的跑鞋，為專業的跑鞋結合更多的時尚潮流元素，讓它更適合在時裝周舞臺上展現，同時也非常適合日常的造型搭配。因次這點應該是一個體育品牌在大競爭環境中所具備的優勢。

　　HB：現在有不少 NBA 球員都在穿李寧，特別是韋德的 Way of Wade，可以說讓很多美國人認識了李寧，你覺得 Way of Wade 對于李寧意味著什么?

　　李超：其實韋德是一個比較特別的運動員，除了是 NBA 的超級巨星，他私下的個人風格也是很具有辨識度的，他在體育圈和時尚圈同時擁有不小的影響力，因此韋德是一個可以幫助李寧同時在兩個領域進行發力的合作對象。韋德本人不僅熱愛球鞋，也很懂球鞋，在和我們合作的產品設計開發過程中，也給出了很多意見與幫助，因此整個 Way of Wade 系列對李寧而言意義非常重要。

　　HB：Way of Wade 是否接下來會成為你們全球化戰略的重要環節嗎?

　　李超：作為一個影響力非凡的世界級球星，韋德的 Way of Wade 對于開拓和發展海外市場是非常重要的一環。

　　HB：對于全球市場，你認為李寧的核心競爭力具體體現在哪些方面?

　　李剛：我們會將「4 個核心」的理念貫穿于國內以及全球化的發展中。首先，李寧品牌具有很特別的基因，因為它是由奧運冠軍李寧先生創立的，因此品牌有著豐富的體育背景和歷史積淀;第二，李寧是個專業的運動品牌，涵蓋了包括籃球、跑步、訓練、足球、羽毛球、乒乓球等在內的多項運動;第三，李寧來自中國，雖然我們的目標是成為國際化品牌，但李寧的根在中國，因此會將很多中國文化、中國元素體現在產品中，這個也是李寧區別于其它國際運動品牌的一點;最后，李寧會努力走在運動時尚潮流的最前沿。

　　HB：除了參加時裝周、atmos con 這種展會，以及和國外品牌聯名，李寧今年的全球化戰略里還將有哪些「大動作」?

　　李剛：除了目前正在做的，其實李寧從這個月開始，在紐約和巴黎已經開設了 Showroom，目標就是向國際一線的時尚買手店和球鞋店鋪更多地展示李寧，比如來自美國的潮流時尚商店 KITH、英國的 Foot Patrol、意大利的時尚精品店 LN-CC、時尚電商購物平臺 SSENSE…這些店鋪都去到我們在巴黎和紐約時裝周的 Showroom 看了李寧的產品，包括 atmos，許多一流的買手店會從 19 秋冬系列開始銷售李寧的產品。除此之外，接下來李寧會在時裝周上帶來各種方式的展示和銷售，包括之前比較成功的「即秀即買」形式。同時，李寧還會和優秀的店鋪、品牌、設計師、藝術家進行合作，目前也都在計劃之中，我們會堅持把國外的東西和中國李寧進行有機的結合。

　　在此次 atmos con 李寧展區的入口處，擺放著一張迷你乒乓球桌。乒乓球是提起中國便能立刻聯想到的體育項目，激烈的交戰過程中也展現著中國人特有的處世哲學，歷史上，「乒乓外交」也為中國與世界其它國家的連結起到了不可忽視的重要作用。李寧選擇這樣一張小小的乒乓球桌作為文化符號，并以簽約國際球星、時裝周走秀、參加國外潮流展會、在國外開 Showroom、與國外品牌進行合作、進駐歐美一線店鋪等一系列操作，平穩推進著自己的全球化戰略，同時不忘堅守骨子里的中國血統。

　　在堅守中不斷與世界接軌的中國李寧， 未來可期。