耐克、李寧等品牌入局電競服飾 市場機會超過球類？

　　3月21日，全國移動電競超級聯賽2019賽季發布會在北京召開。自2008年國家體育總局將電子競技改批為正式體育競賽項后，各運動品牌都在爭相布局電競市場，推出電競專業服飾和可供粉絲購買的電競周邊產品。業內人士認為，未來電競服飾對于功能性和時尚感的要求會更高，品牌在吸引粉絲方面要下更大的功夫。

　　多家運動品牌入局

　　數據顯示，2017年中國電競用戶接近3億;英雄聯盟職業聯賽(以下簡稱LPL)以及王者榮耀KPL職業聯賽全年觀賽人次都達到100億以上;相比之下，2016年NBA總決賽的觀看人數僅為1.33億。此外，去年英雄聯盟MSI決賽吸引了1.26億國人觀看;而NBA科比退役戰，僅吸引了4000萬國人觀看，不可否認，當下電子競技的觀賽人數正在全面趕超傳統體育。

　　《2018年中國電競運動行業發展報告》顯示，中國電競行業在2018年迎來新的爆發，用戶總數突破3億，市場規模達到85億元，其中核心市場規模約29億元，衍生品市場規模約56億元。在電競行業整體向好的態勢中，各電競俱樂部也紛紛推出了戰隊系列衍生品，服飾作為其中的一大品類，銷量不容小覷。

　　中國商報記者在采訪中了解到，很多90后和千禧一代群體了解電子競技是從電競圈大佬王思聰開始的。去年11月，王思聰的iG戰隊拿到了第一個LPL賽區的S賽冠軍，即英雄聯盟S8全球總決賽冠軍，打破了七年無冠的尷尬境地。但除了優秀的戰績之外，對于一些運動品牌而言，更令他們興奮的是王思聰與時裝品牌Lilbetter合作的隊服累計銷售額達上百萬。

　　事實上，對于電競俱樂部來說，他們迫切希望把運動品牌在傳統體育項目上的贊助邏輯轉化到電競領域，提供專業的服裝贊助，解決他們在周邊產品開發上的困難。

　　值得一提的是，在一些職業電競發展成熟的國家，戰隊與運動品牌合作推出隊服是非常普遍的現象。例如，韓國電競俱樂部SKT1陸續與阿迪達斯、耐克、新百倫、FILA合作過。SKT1的隊員在一場賽后采訪中甚至特別感謝了FILA，原因是FILA的隊服采用了最新科技，讓他們在穿著過程中感到很涼爽，這似乎也從側面反映出電競選手對專業隊服的需求。此外，ULT、esportclothing等專門設計和生產電競隊服的公司也逐漸成長起來。

　　近年來，很多運動品牌都開始瞄準電競服飾市場。今年2月28日，耐克宣布與LPL達成為期四年的戰略合作。在未來的四年中，耐克將成為LPL官方服裝合作伙伴，合作內容包括LPL賽區服裝及球鞋設計、LPL聯名運動產品以及其他衍生服務。

　　不只是耐克，李寧也開始布局電競市場。就在上個月，Newbee宣布體育品牌李寧成為其官方贊助商，雙方將聯合出品多款合作定制產品。今年1月，李寧還收購了LPL老牌俱樂部Snake，并擁有永久聯盟席位。

　　此外，Champion也進入到電競服裝領域，據悉，該品牌目前已設立了專門的生產線，并且啟動了相關產品策劃。

　　而早在去年3月，361度就公布其電競戰略，簽約了QG電競俱樂部，并推出了電競相關服飾產品。

　　電競服飾的新要求

　　雖然多家運動品牌入局電競市場，但一位曾經在斗魚平臺上進行直播的主播向中國商報記者表示，電競專用服飾需要保護手部、腕部、腰部等特別容易勞損的部位，同時需要吸汗性強、面料涼爽等功能，而這方面設計與其他運動專用服飾有所不同，需要運動品牌真正地去了解電競隊伍的需求。

　　針對這方面的設計，Champion在電競服裝設計上選擇了抗菌、防臭、防靜電的材質;在細節設計方面，為了防止選手放在膝蓋上的游戲手柄滑落，該品牌在大腿部位采用了防滑的硅印染。此外，Champion還考慮到在緊張的比賽過程中，選手會想要擦掉手上的汗液等細節，特別在短褲的腰部進行了植毛加工等。

　　一位電競粉絲向中國商報記者表示，比起專業性能，他們更看重的是電競服飾的顏值。“電競服飾不僅是一個團隊的象征，也代表了團隊背后的粉絲形象，如果衣服顏值不高，我們是不會選擇的。”他說。

　　騰訊游戲相關工作人員認為，電競專業服飾可以很好地幫助品牌推廣，而粉絲經濟又可以為他們“買單”。電競服飾的出現，既可以強化粉絲與電競隊伍之間的粘性，也可以為品牌和電競俱樂部創收。

　　上述人士表示，品牌為了吸引粉絲，需要花大力氣去營銷，例如推出限量版、簽名款或者聯名款，在外觀設計上要更符合年輕人的審美。與傳統的足球服或者籃球服不同，電競服飾可能需要加入更多的個性元素，以彰顯年輕一代的獨特性和對偶像的支持。

　　另外，上述人士坦言，在把握時尚潮流這方面，可能一些“潮牌”更拿手，也更符合年輕消費者的消費趨勢，所以一些運動品牌需要在“時尚度”方面下更大功夫。作者：頡宇星