快時尚熱度大不如前 運動健身俘獲消費者芳心

　　還記得那些年快時尚在中國本土引起的狂熱之風，極簡風格化的裝修，齊全的生活品類，以及實惠的價格，幾乎每經過一家這樣的店鋪，都想要進去買點什么。

　　不過，在2010年之后，快時尚中國市場就呈現出了紅海，一家大型shopping mall，也許你剛經過無印良品，轉頭就能碰見H&M，繞個圈還能看見一家熱風hotwind，主打快時尚的品牌越來越多，不免有些令人疲乏。

　　近兩年，中國快時尚品牌的熱度大不如前，New Look、Forever 21、Esprit接連敗走，反之體育品牌開始“逆襲”，關注度水漲船高。

　　零售業分析人士李運楊表示，品牌的更迭，與大眾消費習慣變化息息相關。快時尚憑借款式新穎和更新快速，此前快速搶占了市場，但隨著越來越多潮牌進入年輕人的視野，再加上快時尚近年來在品質把控上有所放松，因此市場表現逐漸下滑。

　　但另一方面，體育品牌近兩年在健康消費理念下，不斷創新突破，逐漸走出了前幾年的庫存壓力，不少品牌緊跟潮流，“俘獲”了不少年輕消費者。

　　頭部運動品牌阿迪達斯、耐克自然不用多說，兩位大佬分庭抗禮，一直占據著運動品牌霸主地位，而李寧、安踏等國產品牌目前發展明確，頗受年輕人喜愛，lululemon、比音勒芬等小眾運動領域品牌關注度也在不斷升溫。

　　據《QuestMobile 運動時尚消費人群洞察報告》顯示，截止到2019年5月，運動健身行業月活躍用戶規模突破了6400萬，體育健身成為國民生活的重要組成部分。從用戶線上運動鞋服消費上看，31-35歲群體占比較高，達36.6%；此外，由于產品日漸時尚和潮流的設計，有更多的女性消費者進入市場。

　　華創證券則表明，近五年來，國內運動鞋服行業規模保持雙位數增長，2019年增速達13.2%，高于世界運動鞋服行業規模增速4%。2019年，我國運動鞋服滲透率提升至12%。

　　對標海外發達國家來看，中國消費者在運動服飾上的花費仍然較低，尚未觸頂，未來仍然有巨大的發展空間。