回力單品直播7天爆賣3萬雙 以高質優價引領“國民級消費”浪潮

　　根據7月11日-7 月17日蟬媽媽數據顯示，回力一雙價值159元的爆款在抖音直播一周就賣到了3W雙，榮登抖音平臺一周爆款榜單。回力近年來幾千萬甚至上億的階梯式銷量倍增背后，是其“高質優價”的產品定位，幾十元就能到手一雙經典款板鞋、100多元就能拿下剛上市的秋冬衛衣、均價200元不到的書包……回力從鞋款、衣服再到箱包系列，無一不滿足著消費者們多元化的消費訴求。

　　眾多消費者對回力品牌已超脫了喜愛“高質優價”產品的范疇，上升到了對品牌力量的認可，乃至國民情懷的層面，或許這才是回力作為國貨之光貼切的詮釋。

　　對話老字號，年輕一代不愛大牌愛國貨

　　歲月沉浮，大浪淘沙，如今仍能擔得起“國民品牌”的企業已所剩不多。然而，承載了幾代國人對青春時代美好回憶的回力，終不負使命，憑借著精良的做工，高顏值設計，強大的產品力在市場中拼出了一條血路，煥發了新生，以新鮮的、有趣的、個性化的方式與年輕群體對話，釋放年輕的潮流力量。

　　在產品上，回力洞察年輕消費者的消費需求，推出DESIGN計劃強化原創設計力，不斷推出符合年輕人審美的全新款式，還逐步豐富產品線，越來越多的年輕人們又重新穿上了回力;在營銷模式上，回力采用了“終端直供平臺+電商平臺”相結合的新策略，全力打造新國貨品牌。年輕一代的消費觀代表著現在以及未來的消費風向，抓住了年輕群體的回力，回力的品牌影響力也正在與日俱增。

　　值得一提的是，回力不單只是在迎合年輕人，更是在用自己的潮流文化反向影響著年輕一代，向下一代消費者展示國民老字號的匠心精神。在回力的“傳承經典 創新未來”活動上，10后代表走進中華老字號回力，孩子們不僅聆聽了回力近百年的品牌傳承故事，還通過各類新潮聯名、跨界合作感受到了老牌國貨的新魅力，傳承老字號所代表的民族精神，挖掘和弘揚中華優秀傳統文化，讓下一代人更愛國貨，有更強大的民族自信心。

　　多品類產品的“豐富性” 親民普惠的“極致性價比”

　　通過蟬媽媽品牌詳情頁-行業分析可以看到，回力不僅在鞋類有好的表現，在鞋靴箱包經營大類，回力同樣穩坐頭部。在服裝和箱包品類中，回力將更多創新元素和時尚理念融入設計當中，在更關注新品類品質細節的同時，還融合了潮流文化，品牌一旦形成文化意識，將大大提高消費者粘度，增強品牌生命力。

　　現在的年輕人，他們討論著消費結構的降級，希望減少不必要的消費類別，又希望買到品質優良的產品。因此，相比品牌，他們更加看重性價比。他們不再嫌棄國貨品牌，反過來為買到質量上乘價格美麗的國貨產品而自豪。根據市場調研顯示，憑借親民普惠的性價比，豐富的產品品類，回力是如今最受大學生歡迎的品牌之一，可能每三個大學生中，就有一個是回力的忠實客戶。

　　顯然，高質平價的國潮品牌一條“越走越寬”的賽道，回力堅守這么多年，終于迎來爆發式增長，一個好的“國民品牌”，前方必然是星辰大海。