CHIC牛仔丨新潮與復古的相愛相殺

　　1850年，猶太人李維·施特勞斯用帆布裁成褲子，再鑲上五個口袋及袋釘，供大西部的開發工人們穿著。

　　這種粗糙耐用的服裝迅速風靡。寶馬快槍的浪子穿著全套牛仔服；礦工們的牛仔褲口袋里裝滿了金沙；農場主穿著吊帶褲在田里勞作……單寧布隨著西部拓荒者直達太平洋東岸，隨后的歲月里，牛仔服裝、可樂、口香糖隨著自由的美國精神傳遍世界。

　　當然，牛仔服裝，這一20世紀最偉大的時尚發明，在百年后依然經典一如往昔，但時代也不斷為其注入新的元素。

　　經典長存，品質不凡

　　馬龍·白蘭度在《飛車黨》中，最經典的形象就是悠閑地斜倚機車，身著一條Levi’s 501牛仔褲。自由的文化為經典牛仔提供發展的沃土，時至今日，經典單寧風依舊彰顯著舒適休閑，百搭而又品質不凡的牛仔更受人青睞。

　　于是，一條條代表著品質的原牛、赤耳牛仔褲從品牌設計師的工作案上變為成衣，走向都市青年們的衣柜。“經典耐看、永不落伍是我們所要提供的產品，”廣州市紅一日服裝有限公司聯合創始人李宏陽說道，“在日本和意大利的考察讓我堅定了做高端品質牛仔的初衷，全系列產品都使用赤耳單寧是REDJWORK的品牌特色。”

　　“牛仔褲是百年經典的服裝款式，REDJWORK也因此優選有百年歷史的面輔料供應商，采用純天然植物染色，并對應亞洲人身型進行剪裁。”李宏陽說，這是為了給追求品質的消費者帶來“穿上·改變”的愉悅體驗。

　　無獨有偶，廣州市倬豐服裝貿易有限公司總經理劉婉宜也認為牛仔服裝的品質尤為重要：“目前國內牛仔品牌和消費者對于品質的要求越來越高，這其中就包括對赤耳的追捧，并且童裝牛仔還有相當大的潛力可挖。市場更歡迎創新洗水方式，如經過石磨洗、雪花洗、漂洗等工藝的服裝，看水洗紋路也是甄別牛仔品質的一種方式。”

　　時代賦能，經典煥新

　　過去的每一個十年，幾乎都可以用一種流行牛仔褲款式來命名：七十年代是喇叭褲，八十年代是水洗漂白，九十年代是闊腿，新世紀的第一個十年修身是主流，第二個十年，牛仔被賦予了什么新元素？

　　“多樣化、個性、時裝化。”佛山市順德區森之藍牛仔服飾有限公司的單玉珍經理說道，“中國牛仔還存在市場缺口，國內消費者對于牛仔文化的認識尚顯不足，我們也在從文化和創新兩方面尋找切口。”

　　“森之藍牛仔在倡導一種本土特色牛仔文化，通過加入手工釘珠等元素，保證品質的同時增加服裝附加值，并貼合人體版型剪裁，讓牛仔更趨向于時裝化、品質化、精細化，這也是我認為的牛仔發展趨勢。”單玉珍對于品牌未來充滿信心。

　　確實，在光禿禿地度過百年后，牛仔服裝開始變得活潑。Lee為牛仔服增添肩章；Evisu用印花點綴了仔褲口袋、卷邊；刺繡也會帶來非凡的觀感——Pull＆Bear就在牛仔服上描龍畫虎；萊卡、紙牛仔、有機棉、石墨烯等概念紛紛登上牛仔舞臺。

　　除卻產品創意，消費者還會關心物流問題。“作為消費者的你可曾想過，在App上下單牛仔褲，隨后附近的門店就會送貨上門，像點外賣一樣簡單？”紅一日總經理李宏陽正將渠道和生活鏈接，“紅一日在嘗試提供3公里內、30分鐘派貨上門服務，信息時代為牛仔提供了新動能。”

　　可見持續創新是經典之所以為經典的秘訣，新潮和復古可以并行不悖。但在這個新技術橫生的時代，時尚天平正漸漸向創新傾斜，而CHIC-潮流品牌展的牛仔區域，正是牛仔服裝市場和創新的風口浪尖。

　　CHIC牛仔，機遇花開

　　CHIC-潮流品牌展牛仔區域在向經典致敬的同時，又具備著時刻向新的創造力。經過前期策劃遴選，匯聚最全面的牛仔品牌、設計師、制造商、供應鏈資源，為牛仔企業提供全領域多環節的配套服務，揭示牛仔單寧風潮在中國消費者的需求熱度。

　　在與一線牛仔市場深度對接的同時，主辦方也在觀眾針對性邀請上做到與時俱進，優中請優。對牛仔品類感興趣的觀眾達到4900人，占據CHIC觀眾總數的8.39%，并將借助CHIC的配套資源，進行牛仔商機的全部發掘。

　　緊跟牛仔市場和消費者的新變，激發牛仔品類市場的最大活力，就是CHIC-潮流品牌展牛仔區域的價值所在。9月25-27日，CHIC 2019（秋季）現場，展商、觀眾將一起召開一場關于牛仔的大Party！