加強合作共推純羊毛標志羊毛產業可持續發展

　　在時尚的長河中，羊毛以其獨特的魅力和卓越的品質占據著重要的地位。而純羊毛標志（Woolmark），作為羊毛品質的權威象征，歷經六十年的風雨歷程，見證了羊毛產業的發展與變革。今年7月，The Woolmark Company 2024純羊毛標志特許權企業年會及高峰論壇在上海隆重舉行，慶祝純羊毛標志60年輝煌歷程。正如The Woolmark Company董事總經理John Roberts在開幕致辭中所說，歷經60年，純羊毛標志不僅成為全球最知名的紡織標志之一，更代表了從牧場到成衣的全產業鏈中的創新典范，見證了中國時尚和紡織行業的崛起。

　　鑒往知來，如今，純羊毛標志站在新的起點上，將如何為下一個六十年發展蓄力？近日專訪John Roberts，邀請他深入介紹純羊毛標志的起源、發展以及對全球和中國毛紡行業的深遠影響，以及未來為中國毛紡織業帶來的發展機遇。

　　純羊毛標志：品質與可持續的象征

1960年代 Woolmark 廣告

　　純羊毛標志的起源可追溯至20世紀60年代，當時尼龍、聚酯纖維和腈綸等合成纖維迅速崛起，給羊毛產業帶來了巨大的競爭壓力。為了應對這一挑戰，國際羊毛秘書處（International Wool Secretariat，簡稱IWS）澳大利亞總經理William Vines構想出為羊毛產品創建一個獨特的標簽，以確保其纖維含量和質量。于是，著名的純羊毛標志于1964年應運而生，并逐漸成為全球公認的優質羊毛產品標志。1997年，IWS更名為The Woolmark Company（國際羊毛局），首次以正式的公司形式出現。

1967年的櫥窗展示純新羊毛　　

　在過去的60年里，純羊毛標志的品牌價值在服裝、室內紡織品和家居洗滌用品等領域得到了廣泛的認可。如今，它已成為全球最知名的紡織纖維品牌之一，向供應鏈和消費者保證，經過認證的產品具有特定的羊毛纖維含量，并且在耐用性、洗滌耐受力以及耐光色牢度和耐液體色牢度等方面已通過嚴格的質量測試。

1969年Woolmark在倫敦的廣告

　　自1964年以來，已有超過60億件羊毛和羊毛護理產品通過純羊毛標志認證計劃獲得了質量認證，這一數字充分證明了純羊毛標志在全球范圍內的影響力和公信力。目前，全球已有超過600家純羊毛標志特許權企業，其中中國有166家特許權企業合作伙伴。除了用于標識含100%純新羊毛的純羊毛標志外，The Woolmark Company還推出了各種子品牌標志，如羊毛混紡產品標志。John Roberts介紹，最近，公司又推出了“再生羊毛”(Recycled Wool)子品牌，這一舉措彰顯了其對可持續發展的堅定承諾。獲得此認證產品的再生羊毛含量至少為20%，同時仍符合The Woolmark Company嚴格的質量標準，順應了行業內對可持續實踐的日益增長的需求。

繪制純羊毛標志

　　同時，國際羊毛標志大獎是The Woolmark Company的一項重要舉措，該獎項于2012年重啟，是一個著名的時尚獎項和人才發展計劃。自20世紀50年代創立以來，國際羊毛標志大獎為年輕的時裝設計師提供了展現才華的舞臺，許多知名設計師如Karl Lagerfeld、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Ralph Lauren等都曾在該獎項中嶄露頭角，成為各自時代最具創意先鋒代表。

　　賦能中國毛紡業創新發展

　　澳大利亞與中國的羊毛貿易歷史悠久，可追溯到20世紀20年代。純羊毛標志于上世紀80年代初進入中國，隨著中國經濟的自由化，中國逐漸成為澳大利亞羊毛的重要買家。

　　中國消費者對羊毛有著深厚的情感和喜愛，中國與澳大利亞羊毛的貿易關系也不斷深化，從奢侈品和主流零售領域到高科技加工設施，涵蓋了多個方面。隨著時間的推移，研發工作取得了重大進展，羊毛的應用范圍變得更加廣泛，從服裝、鞋類到家用紡織品，無處不在。

金羊毛標志 活動照片

　　在中國推廣純羊毛標志的過程中，有許多難忘的經歷。John Roberts回憶道，在他職業生涯的早期，曾在上海工作了三年，他被中國羊毛行業的迅速學習能力、靈活適應能力和對品質的追求所震撼。中國羊毛行業從購買和加工國內消費的寬微米羊毛，逐漸轉變為采購并加工全球最優質的超細美麗諾羊毛。龐大而敬業的勞動力隊伍和對學習的熱情，使中國能夠重振羊毛加工行業，并以業內最具競爭力的成本，將羊毛轉化成高質量的半成品和成品。

　　近年來，中國從制造業中心迅速發展成為奢侈品服裝的消費大國。隨著中等收入群體的崛起和新一代中國時尚消費者的誕生，原本為出口而生產的高端服裝如今在國內市場找到了廣闊的空間。隨著財富的增長和對健康生活方式的追求，敏銳的中國消費者更加青睞天然、耐穿的服裝，美麗諾羊毛作為一種優質且奢華的天然纖維，成為中國高端時尚界的寵兒。

　　中國的時尚消費市場曾經由大型奢侈品牌及其標志主導，但隨著更加成熟、有品味的中國消費者的出現，眾多本土的中國設計師品牌嶄露頭角，其中許多都與The Woolmark Company建立了緊密的合作關系。

　　例如，The Woolmark Company與南山智尚在山東煙臺成立了中國首個“羊毛創新中心”，自該中心成立以來，一直致力于羊毛紡織技術的研究和創新項目。2016年，浙江新澳和The Woolmark Company聯合創立的“羊毛針織產品研發中心”建成，成為國內首家以針織生產、教育、研發為主的羊毛中心。此外，2018年4月在上海東華大學推出的“羊毛教育中心”，集教育、研究與創新于一體，為培養本土人才和提升科技研發能力做出了重要貢獻。

　　金羊毛標志計劃于2010年啟動，旨在為在中國使用高品質澳洲美麗諾羊毛纖維的制造商和男裝品牌拓展商業機會，包括為中國國內的面料織造和紗線廠商創造商業機遇、為追求時尚穿著的商業決策者舉辦教育活動，以及面向消費者的店內活動以提升產品銷量。自2022年起，在線羊毛教育平臺“羊毛學習中心”開始推出中文課程，為中國用戶帶來世界級的羊毛知識學習體驗，并免費提供紡織供應鏈相關知識與資料，未來還將不斷豐富中文課程資源。

　　國際羊毛標志大獎也培養了一批優秀的中國設計力量，如邱昊、班曉雪、Vmajor、陳序之和陳安琪等，助力他們將采用美麗諾羊毛的設計作品推向國際舞臺，在全球范圍內獲得了廣泛的曝光機會。每年秋冬季節，The Woolmark Company都會在中國開展大型的營銷活動，以“美麗諾羊毛，還原自然之美”為主題，強調澳大利亞羊毛的天然環保和可持續生態特點，激發消費者對羊毛產品的購買熱情。在零售方面，The Woolmark Company連續五年與天貓攜手舉辦羊毛周活動，活動期間，天貓特別設立了“羊毛館”專區，匯聚了數千款羊毛產品，供消費者選購。

　　加強合作共推羊毛產業可持續發展

可持續藝術展

　　中澳兩國在文化和商業領域有著緊密的聯系，澳大利亞羊毛產業與中國之間的獨特紐帶，催生了無數商業和友誼的故事。在推廣純羊毛標志的過程中，不可避免地遇到了一些挑戰，但通過雙方的共同努力和合作，這些挑戰都得以成功解決。同時，隨著消費者對環保和可持續發展的關注度不斷提高，The Woolmark Company積極推動羊毛產業的可持續發展，以滿足消費者對綠色產品的需求。

　　John Roberts對羊毛行業的未來充滿信心，他期望將羊毛行業塑造為全球領導者，為透明的供應鏈樹立標桿，并深化人們對這種非凡纖維的認同感。他設想的未來是，整個羊毛供應鏈——從牧場到成品，乃至更廣泛的環節——都通過緊密的合作，貫徹可追溯性和真實性。The Woolmark Company希望在保持卓越質量標準的同時，惠及每一位參與培育、制作及穿著羊毛的人，引領行業走向光明的未來。

　　在中國市場，The Woolmark Company期望與那些致力于可持續性、可追溯性及創新的品牌深化合作。這些品牌將天然纖維，尤其是羊毛，作為合成纖維的天然、可再生和可生物降解的替代品，并堅定不移地推動創新，為時尚行業貢獻可持續的解決方案。

　　為了實現這一目標，The Woolmark Company將繼續加強與中國供應鏈合作伙伴的合作，共同推動羊毛產業的升級和發展。他們將提供更多的技術支持和培訓，幫助中國企業提高羊毛加工和生產的技術水平，提升產品質量和附加值。同時，The Woolmark Company將加大在中國市場的推廣力度，提高消費者對羊毛產品的認知度和喜愛度。他們將通過舉辦各類活動、展覽和宣傳，展示羊毛的獨特魅力和優勢，讓更多的消費者了解和選擇羊毛產品。此外，The Woolmark Company還將積極響應中國政府的環保政策，推動羊毛產業的可持續發展。他們將鼓勵企業采用環保的生產方式，減少對環境的影響，推廣再生羊毛等可持續材料的使用。在產品創新方面，The Woolmark Company將與中國的設計師和品牌合作，開發更多符合中國市場需求的羊毛產品。他們將關注時尚潮流和消費者需求的變化，推出更多具有創新性和時尚感的羊毛產品，滿足不同消費者的需求。

　　展望未來，純羊毛標志將繼續秉承其品質、創新和尊重環境的核心價值，不斷推動羊毛產業的發展。在全球時尚舞臺上，羊毛將以其獨特的魅力和可持續的特性，綻放出更加絢爛的光彩。相信在The Woolmark Company的努力下，中國的羊毛市場將迎來更加廣闊的發展前景，為消費者帶來更多優質、環保的羊毛產品。