上市公司：森馬服飾2024年上半財報發布

　　8月底，國內休閑與童裝上市企業浙江森馬服飾股份有限公司發布2024年半年度報告。報告內容顯示，2024年1-6月，公司實現營業總收入約 59.55億元,同比增長7.11%;實現歸屬于上市公司股東的凈 利 潤5.53億元，同比增加7.14%。截至2024年6月30日，公司總資產為166.71億元，歸屬于母公司所有者的凈 資 產為112.36元。

　　目前，森馬服飾旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌。森馬品牌創立于1996年，定位“舒服體驗、品質生活”，為千萬家庭提供高質價比、跨場景、舒適百搭的產品和一站式購物體驗，傳遞自信、舒服、時尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于 2002年創立，倡導專業、時尚、活力，面向0-14歲兒童消費群體，產品定位在中等收入小康之家。

　　2024年1-6月，休閑服飾板塊營收18.14億元，同比增長7.66%，其中，毛 利 率38.57%，毛 利 率同比下降2.07%;兒童服飾板塊，營業收入40.7億元，同比增長6.43%，其中，毛 利 率49.55%，毛利率同比增長3.12%;其他業務板塊，營業收入0.71億元。

　　2024年1-6月，線上銷售收入26.94億元，同比增加3.36%，其中毛利率47.38%，毛 利 率同比增加5.70%;直營銷售收入7.03億元，同比增長4.96%，其中，毛 利 率67.17%，同比下降3.22%;加盟銷售收入24億元，同比增長11.82%，毛 利率 38.09%，同比下降1.45%;聯營銷售收入0.85億元，同比增長0.29%。

　　2024年1-6月，公司營業成本32.09億元，同比上漲4.25%，銷售費用15.49億元，同比增長10.59%，研發投入1.17億元，同比上漲17.11%。報告中指出，銷售費用因廣告宣傳費及服務費同比增加所致，研發投入因本期試制費同比增加所致，研發投入上占比營收為1.96%。

　　目前森馬服飾旗下擁有全國各類門店8140家，其中直營839家，加盟7185家，聯營116家;休閑服飾全國門店2703家，兒童服飾全國5234家。門店趨勢上，直營店與聯營店新開呈上升趨勢，加盟門店保持平衡。

　　平效上，直營門店總面積為 169,108.00 平米，單店面積平均為 201.56 平米，店鋪平均平效為 4,158.65 元/平米/半年，目前營業收入排名靠前的都為老門店。

　　根據半年度報告顯示，目前森馬服飾旗下一共經營了自有、合作、授權等各類品牌14個，從服飾到童裝，從童裝到嬰幼裝，再到女裝與配飾。

　　通過森馬服飾半年度報告，森馬服飾盡管半年度營業收入與***雙增長，得益于其品牌固有的市場規模和品牌影響力，面對生育率持續走低、消費市場疲軟與新電商消費的沖擊，森馬服飾需要在庫存控制、產品研發、多品牌運營上狠下功夫，重整出發!