港股上市企業：利郎2024半年度業績公告

　　8月13日，港股上市企業中國利郎有限公司(股份代碼：1234)發布2024年度中期業績，業績公告顯示：

　　中國利郎有限公司2024半上半年收入超人 民 幣16億元，同比增長7.3%，凈 利 潤為人 民 幣2.8億元，同比增長3.6%。

　　2024上半年經營中，中國利郎有限公司透過旗下雙系列─主系列「利郎LILANZ」及輕商務系列「利郎LESS IS MORE」─品牌差異化經營簡約男裝市場。

　　收入按系列劃分，主系列收入12.1億元，同比增長4.5%，輕商務系列收入3.8億元，同比增長17.3%。

　　收入按產品類別劃分，上衣類產品占總銷售的60.1%，較去年同期增長11.8%，其中羽絨服類產品表現最 為突出。褲子類產品占銷售比重的25.2%，同比增長12.7%。

　　收入按區域劃分，西北地區則受惠于奧特萊斯銷售理想，銷售額同比增幅達15.0%;華東地區的銷售額，同比增長13.2%，主要受到電商銷售納入華東經營區的積極影響，特別是抖音平臺銷售表現理想，帶動華東區銷售錄得顯著增長;華北及中南地區期內的銷售相當不錯，銷售額增幅分別由于分銷商增加門店及奧特萊斯門店銷售增加所致。

　　東北地區和西南地區的銷售額分別下跌53.7%及3.7%。東北地區方面，隨著終止與黑龍江省分銷商的合作，作出一次性舉措包括回購原分銷商庫存，加上對分銷商作出補償，均會扣減當期銷售收入。西南地區方面，主要由于重慶地區更換分銷商所帶來的短暫影響。

　　渠道管控

　　截止二零二四年六月底，中國利郎于全國共有2,709家零售店，半年內凈增加14家，總店鋪面積約為442,417平方米(二零二三年十二月三十一日：429,543平方米)，較去年底增加3.0%。其中，購物商場店有885家(二零二三年十二月三十一日：879家)，占店鋪總數目約32.7%，約占總店鋪面積35.5%;另外，奧特萊斯店則有81家(二零二三年十二月三十一日：77家)。

　　門店數量按產品系列統計，主系列目前共2,412家店鋪，其中38.5%，即959家為代銷經營。隨著東北地區分銷轉DTC模式，直營店鋪數量增長至15家。輕商務方面，直營店有292家，另有5家透過分銷模式經營。

　　庫存管控

　　庫存管理方面，中國利郎持續強化庫存管理能力，期內增開4間奧特萊斯店，銷售其他門市仍未售出的當季產品，并利用電商平臺作為清庫存的重要渠道。另外，中國利郎借助新物流園區的智能化物流系統，迅速將庫存產品推向市場，通過靈活的產品促銷、直播帶貨等活動，促進庫存銷售轉化。

　　據統計，中國利郎在2024年上半年內平均存貨周轉天數為189天，與去年中期相比減少22天。

　　產品設計與開發

　　據統計，在2024半年內銷售產品中，原創比例約75%，其中約50%使用集團開發的獨有面料。

　　產品研發方面，推出***持久白免燙襯衫，采用雙項持久白***技術，30次機洗后依然保持DP3.5級的免燙及150+的***白度值，有效解決傳統白襯衫洗后容易發黃的痛點。而且其高密高織長絨棉面料，既修正一般白襯衫過于通透的缺點，同時***高度的舒適感。

　　另外，還推出了SMART精英系列西服。該系列產品展現中國利郎品牌的簡約理念，同時設計上以精致細節為亮點，吸引Z世代消費者的目光，配合抖音和小紅書等平臺上的精準推廣，贏得廣大用戶的高度好評。

　　繼耐洗POLO衫獲得市場熱烈反響后，集團于期內推出新升級的耐洗POLO衫2.0，中國利郎新升級版的POLO衫，經過***實驗室檢測，證明經30次機洗仍然平整如新，而且不褪色的全新科技面料具吸濕、速干、防曬功能，為消費者帶來全新的穿著體驗。

　　研發人員上，中國利郎現有約357人的研發人員團隊，專注于產品設計、物料開發以至樣板制作等環節，力求精益求精，旨在***提升產品的競爭力。

　　下半年工作重點

　　渠道工作上，抓住消費市場調整的機會，計劃以回購庫存及支付補償金的方式，取代過去遼寧和吉林兩省的一級代銷商經營模式，在整個東北地區推行DTC模式(集團直營店與二級分銷商店混合營運)。

　　零售工作上，繼續積極布局新零售業務，持續加大在線推廣力度。利用抖音、小紅書等熱門社交媒體平臺，通過直播帶貨等方式，深度觸達全國各地的消費者，帶動銷售增長。中國利郎計劃于下半年秋季推出環保系列電商特別版產品以及爆款***單品，在滿足消費者對環保與時尚的雙重追求的同時，為即將到來的雙11電商節做好充分準備。通過這一系列新零售舉措的實施，新零售業務的目標是于全年實現30%或以上的增長。

　　門店形象工作上，中國利郎計劃于二零二四年內完成400家門店的第七代裝修工程。通過科技感的清爽視覺效果、年輕時尚的裝修風格，緊扣「簡約」的新表達，同時提升空間布局，使「簡約不簡單」的品牌形象更深入人心。

　　新業務板塊上，今年八月份成功達成協議，將透過組成合資公司獲得MUNSINGWEAR的中國地區經營權，預計2025年將可以開展有關業務。

　　海外業務上，開拓東南亞市場方面，現正籌備在馬來西亞開拓海外首家門店，把中國優質優價的男裝產品帶到海外市場，亦為集團拓闊新的收入來源，迎接更多市場機遇。

　　業務目標上，二零二四年全年開店目標將由100至200間修訂為50至100間，所開的新店以購物商場店及奧特萊斯店為主，而整體全年銷售目標增長亦由原先的15%修訂為10%。

　　內容來源：中國利郎截至二零二四年六月三十日止六個月中期業績公告