寒冬下 2018這些老牌服裝企業加碼童裝布局

　　成人延伸品牌布局時間較專業嬰童品牌較晚、收入規模相對較小、但成長性均較高。成人延伸品牌內部可以分為運動休閑品牌及時尚休閑品牌。

　　其中運動休閑品牌布局時間較時尚休閑品牌更早，且體量較大，主要為我國兒童鞋服消費初期以安全舒適為主。

      隨著 80、90 后時尚一代成為父母，對兒童鞋服的需求將走向多元化，成人時尚休閑延伸品牌將迎來發展機遇。

　　運動品牌

　　安踏

　　早年拿下FILA布局高端童裝后，2017年10月，安踏又將童裝品牌小笑牛收入囊中，現今包括安踏品牌在內已有三條童裝線。

　　在安踏2018年中期業績發布會上，其執行董事兼集團總裁鄭捷表示，“兒童方面的業務同是安踏關注的重點”。

　　李寧

　　運動用品巨頭李寧，過去僅有一個童裝品牌李寧Kids，2017年李寧收回了童裝品牌的代理權，重整童裝業務，推出自營童裝品牌李寧YOUNG。李寧2018年下半年也著力發展童裝等板塊的業務。

　　361度

　　361度集團2009 年公司推出兒童品牌“361°童裝”，屬于成人裝延伸童裝領域較早的布局者。“361°童裝”以 3~12 歲（2015 年以前定位 5~12 歲）兒童為目標客戶群，定位中低端市場，并作為獨立部門進行運營。

　　公司兒童業務近年成為公司業績增長動力之一，公司童裝毛利率近年持續提升、業務發展良性。2018年361度輸血5億元，大力發展童裝。

　　時尚品牌

　　本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手搶灘新童裝。

　　2017年下半年、海瀾之家、維格娜絲相繼涉足童裝市場，曾猜測成人服裝品牌開發童裝產品線已經是標配趨勢，不知人口出生率的下降能否讓童裝市場降降溫。

　　顯然，童裝市場一直呈升溫狀態，相關的二胎生育的政策讓童裝市場更火熱。

　　太平鳥

　　太平鳥童裝品牌 Mini Peace于 2011 年創立。作為太平鳥填補幼童時尚市場空白的品牌，公司依托在成人裝領域經驗，將其復制至童裝領域，使得公司雖然在童裝領域屬于后進者，但依然取得較快的發展。

　　童裝自創立以來不斷擴張，但開店擴張并非一路順風。就2018年上半年來說，童裝品牌MiniPeace有23家門店的開店被延期到了下半年。

　　太平鳥在相關公告中表示，延期開店的原因一是因為選址標準嚴格，而其中部門渠道開業時間被推遲；二是因為公司希望通過對集合店的管理方式、店鋪形象等方面的調整來提升品牌影響力和客戶體驗感。

　　童裝市場向來品牌分散度高，太平鳥對MiniPeace不斷進行策略調整和品牌創新，顯示出了太平鳥在童裝市場的決心。

　　Jnby by JNBY

　　設計師品牌江南布衣旗下兩大童裝品牌為jnbybyJNBY、Pomme de terre，分別于2011、2016 年推出，分別定位 3~10 歲的兒童、8~14 歲青少年，公司童裝業務處于快速發展過程中。2018年紐約時裝周時，江南布衣表示未來發展重點將會集中在高端童裝市場。

　　從品牌發展歷程來看，江南布衣童裝品牌起步較晚但發展勢頭不錯。男裝及童裝業務高速增速、成為公司增長重要動力，童裝品牌 jnbybyJNBY 毛利率略低于公司總體毛利率。

　　海瀾之家

　　海瀾之家，2017年投資6.6億大手筆入股高端嬰童品牌英氏。男人的衣柜進軍童裝引得不少關注，海瀾之家發布公告顯示：2018-2020年有望實現，英氏承諾的凈利潤1.2/1.44/1.73 億元，實現年均20%的增長目標。

　　據知情人士爆料，2018年達到1.2億凈利潤幾乎不可能，海瀾之家很聰明，投資收購英氏嬰童股份的時候，看到英氏嬰童的業績和利潤非常不穩定。

　　海瀾之家跟英氏嬰童背后的云月基金簽了對賭協議，如果利潤承諾完不成，海瀾之家可以全資收購英氏嬰童。

　　雖然二胎政策釋放一部分生育意愿，但我國人口一胎生育率總體呈下降趨勢，未來行業動力主要依靠消費升級推動。

　　當前我國童裝童鞋市場本土品牌占據主導地位，但未來隨著國際品牌加緊布局中國市場、本土品牌面臨的國際品牌競爭將加劇，市場份額或有所下滑。