母嬰行業積極開拓中高端市場 三四線城市增長強勁

               全面二孩政策實施以后，伴隨著家庭結構的不斷優化，為母嬰提供服務的機構也正在快速的發展。


曹璋是一家童裝企業的負責人，他們從一家九平米的童裝小店，發展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司。目前，他們中高端童裝的銷售占比越來越高。


深圳安奈兒股份有限公司董事長 曹璋：現在我們主要抓的是消費升級這一塊，所有的家長都會給他的孩子身上增加消費。


母嬰產業鏈趨于完整，越來越多的企業看到，懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的商機，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個領域。除了品牌專賣店，超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外，近幾年不少線上平臺也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區等各種豐富的形態。


近兩年，母嬰行業線上電商交易規模的占比正在成倍的遞增。


京東商城母嬰玩具采銷部總經理 劉利振：一二線城市的養育成本比三四線成本要高的，所以從數據來看，三四線城市的新生兒數量增速是比較快的。數據表現也是一樣的，國產的奶粉和國產紙尿褲的增速非常快。這兩大品類在京東的增速都超過了100%。


根據中國產業信息網的數據，我國母嬰行業的總體規模從2011年的11089億元人民幣上升到了2017年的25919億元人民幣，年復合增速達到了15.2%。