母嬰行業(yè)積極開拓中高端市場(chǎng) 三四線城市增長強(qiáng)勁

               全面二孩政策實(shí)施以后，伴隨著家庭結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，為母嬰提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)也正在快速的發(fā)展。


曹璋是一家童裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他們從一家九平米的童裝小店，發(fā)展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司。目前，他們中高端童裝的銷售占比越來越高。


深圳安奈兒股份有限公司董事長 曹璋：現(xiàn)在我們主要抓的是消費(fèi)升級(jí)這一塊，所有的家長都會(huì)給他的孩子身上增加消費(fèi)。


母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，越來越多的企業(yè)看到，懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個(gè)時(shí)期的商機(jī)，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域。除了品牌專賣店，超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，近幾年不少線上平臺(tái)也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)。


近兩年，母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比正在成倍的遞增。


京東商城母嬰玩具采銷部總經(jīng)理 劉利振：一二線城市的養(yǎng)育成本比三四線成本要高的，所以從數(shù)據(jù)來看，三四線城市的新生兒數(shù)量增速是比較快的。數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是一樣的，國產(chǎn)的奶粉和國產(chǎn)紙尿褲的增速非常快。這兩大品類在京東的增速都超過了100%。


根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11089億元人民幣上升到了2017年的25919億元人民幣，年復(fù)合增速達(dá)到了15.2%。