童裝行業(yè)進入洗牌期 “單聚焦、多品牌、全渠道”成為贏家
風云變幻的童裝大市場不斷帶來各種機遇與挑戰(zhàn):有部分品牌出現回暖態(tài)勢,也有部分企業(yè)業(yè)績不理想,整體呈現分化特征較為明顯,行業(yè)迎來洗牌期。
傳統童裝企業(yè)式微
嗒嘀嗒被匹克并購,瑪米瑪卡、紅孩兒等品牌的發(fā)展陷入停滯階段,派克蘭帝童裝負責人跑路……童裝,昔日的市場“藍海”,隨著眾多產業(yè)資金的進入,幾年下來變成一片“紅海”。
傳統童裝品牌,都曾為‘跑馬圈地’、‘搶地盤’、‘上市夢’而使其終端井噴式增長后又戛然而止,他們也曾高價聘請設計、營銷團隊,大刀闊斧地改革,但終究未見成效。傳統童裝產業(yè)當前主要存在著三大瓶頸:一是產業(yè)優(yōu)勢在削減。傳統泉州童裝企業(yè)更多的是加工型企業(yè),經營處于傳統批發(fā)模式、粗放型發(fā)展,均處于價值曲線的下端。二是產品核心競爭力不足,未能跟上消費市場升級的節(jié)奏,研發(fā)設計的投入、終端門店的升級、品牌調性的打造等關系到產品核心競爭力的元素,正是多數傳統童裝企業(yè)的短板。三是產業(yè)再生力缺乏,絕大多數童裝企業(yè)向相關領域延伸、拓展的并不多見,造成整體產業(yè)形態(tài)單一,影響了產業(yè)再生力和后發(fā)力。
多元市場新格局
體育品牌,快時尚品牌,休閑服裝品牌都欲在童裝市場上分一杯羹,表現可圈可點。
由于國內市場上的童裝品牌整體規(guī)模偏小,以及行業(yè)領軍品牌尚未確定,給了體育品牌極大的市場空間,加上單獨二胎政策的放開,市場進一步拓展擴容,在2015年左右,不少成人體育品牌都將童裝業(yè)務作為集團重要戰(zhàn)略之一。
作為率先開辟童裝市場的本土運動品牌,安踏旗下的“安踏兒童”(ANTA KIDS)和“FILA KIDS”的業(yè)績一直表現強勁。安踏持續(xù)完善多品牌矩陣布局,收購了香港著名童裝品牌KINGKOW(小笑牛),開啟兒童體育用品市場的多品牌戰(zhàn)略,覆蓋專業(yè)體育到大眾體育,從高端休閑到城市健步,滿足了不同消費者的需求。
事實上,不僅體育品牌覬覦童裝產業(yè),快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、GAP、H&M,還有休閑服裝品牌森馬、太平鳥、美特斯邦威、江南布衣等都欲在童裝市場上分一杯羹,表現可圈可點。
無論是安踏,抑或森馬,越來越多的企業(yè)通過并購,擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合,具備在亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進入和經營能力,并擁有全球化的供應鏈布局。
品牌梯隊初步形成
據了解,目前中國童裝行業(yè)有三大板塊,分別是浙江、福建、廣東,20幾個中國十大童裝品牌也從一個側面說明,童裝仍處于高度分散、群雄混戰(zhàn)階段,市場的品牌梯隊初步形成。
不少成人品牌延伸到童裝領域。同時,因成人品牌的渠道、品牌及資源等優(yōu)勢,成人品牌的童裝業(yè)務來勢洶洶,泉州傳統童裝品牌受到不小的沖擊。相對來講,服裝企業(yè)做童裝,在運營模式、采購、品牌運作、管理上,差異不大。而且跨界企業(yè)的資本相對雄厚,可以做到快速布局和擴張。
確實,目前無論奢侈品品牌、快時尚品牌、運動品牌都在加緊布局發(fā)力童裝市場,童裝已經成為服裝行業(yè)的新興熱點。
當前我國童裝市場進入快速成長期,但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。然而品牌格局也正在形成,壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區(qū)域品牌即將出現。
產業(yè)轉型效應凸顯
童裝行業(yè)目前是紡織服裝業(yè)爭奪的焦點,任何一家企業(yè)想要在這個行業(yè)中拔得頭籌,除了要掌握新興消費者的個性需求變化外,還要實時監(jiān)控行業(yè)未來動態(tài)。
近年來,隨著森馬、安奈兒、李寧、安踏、太平鳥、美特斯邦威等一批企業(yè)在童裝市場不斷布局,產品多樣化、品牌多元化和市場細分化的發(fā)展格局也清晰呈現。
向品牌零售轉型
“單聚焦、多品牌、全渠道”的品牌零售商將成為行業(yè)贏家。
當下童裝行業(yè)成為熱門板塊,伴隨著一系列對海外高端服裝品牌的收購和自主研發(fā)的持續(xù)投入,運動品牌已經打出良好開局,創(chuàng)新營銷、深化消費者體驗成為當下的發(fā)力點。
品牌整合營銷已成為趨勢,童裝品牌不但要通過在終端與消費者互動,更要通過互聯網營銷、體驗營銷、定制營銷等整合手段來進行品牌文化傳播,提升品牌形象力。
隨著國內消費升級全面到來,以“新體驗、新玩法、新模式”為核心的新零售模式越來越受到消費者的追捧,從而席卷各行各業(yè)。
優(yōu)化各環(huán)節(jié)供應鏈
不斷地提升產品的設計能力,采用先進管理方法降低成本,優(yōu)化各個環(huán)節(jié)的供應鏈
童裝行業(yè)目前是紡織服裝業(yè)爭奪的焦點,任何一家企業(yè)想要在這個行業(yè)中拔得頭籌,除了要掌握新興消費者的個性需求變化外,還要實時監(jiān)控行業(yè)未來動態(tài)。
風云變幻的童裝市場不斷帶來各種機遇與挑戰(zhàn),無論是傳統童裝,或者全渠道品牌,都在悄然推動著各項變革與升級。童裝企業(yè)紛紛在內外兩方面進行轉型,在內部,大力度進行產品優(yōu)化和供應鏈方面的改革和整合,完善內控,進行精細化管理創(chuàng)新,降低了生產成本;在外部,大力發(fā)展電子商務,加快并購重組,推行多品牌戰(zhàn)略。
在尋求壯大的過程中,有人低調醞釀之后破土而出,但更多的是振臂高呼之后黯然出局。同成人的服裝板塊一樣,童裝板塊的洗牌期已經到來,大浪淘沙之時,也只有真正“強大”的品牌才能頂住風浪。

2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
4、在本網發(fā)表評論者責任自負。
- 為打開國際市場 擴大山西知名度省長帶隊攜知名品牌亮相進博會
- 山西省紡織產業(yè)創(chuàng)新聯盟毛麻絲產業(yè)科技服務隊在大同中銀紡織服務
- 虎門服交會早知道:第25屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周備戰(zhàn)會召開
- 富民快訊:2020虎門富民時裝節(jié)11月20日—21日與您盛情相約
- 大朗快訊:第十九屆中國(大朗)國際毛織產品交易會圓滿落幕
- 木棉道時尚秀場:虎門時裝周“陌上木蘭·扶搖”時裝發(fā)布會預告
- 時尚品牌的數字化創(chuàng)新——2020北京時尚高峰論壇北京聯合大學分論壇暨第三屆品牌與新媒體高峰論壇成功舉辦
- 行業(yè)盛事:做小而美、高精尖的專業(yè)展 帶你領略2020虎門面輔料展現場氣氛
網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關規(guī)定。