中國童裝市場集中度為何如此低迷??
國貨品質顏值迭代,消費者信心回升,2018年無論奶粉、紙尿褲還是其它品類,崛起都是非常明顯的。
數據顯示,新生代的媽媽們不再盲目追求一些國外大牌,她們更重視性價比,關注一些質量比較好的產品,而不只是關注大牌,“物美價平”已經開始在消費者心中生根發芽。
雖然近兩年國產童裝品牌不斷崛起,但是從數據上來看,國產品牌的市場占有率、市場集中度仍然很低。國產童裝想要進一步占據市場份額,就要搞懂當前國貨品牌真正缺的是什么?
事實上,購買決定權在各個的家長手中,如今當下消費群體主要集中在90后、95后,這些年輕家長對服飾的審美、功能性、質量細節以及安全要求整體偏高。
而在設計風格上,他們的審美也影響著童裝品牌設計師們的決策,目前中國童裝品牌沒有自己的特點,相互抄襲模仿嚴重,無法形成自己的品牌特色。
中國本土的童裝設計發展較晚,急需服裝設計人才,但是,很多專業設計師或者服裝院校的畢業生不愿去二三線城市發展,然而很多童裝生產企業又主要聚集在這些城市。
當前中國雖然有廣州、福建等地的服裝生產較為成熟,但百花齊放的繁榮市場,才能改變當前的童裝市場格局。
還有目前童裝市場有影響力的品牌不多,一些快時尚品牌、運動品牌延伸童裝,但他們沒有刻意去營銷,例如H&M和優衣庫,在營銷上沒有過多的宣傳。
有些時候與成熟的成人裝陳列在一起可以給不成熟的童裝品牌引流,但是相對的,也很容易讓消費者忽視快時尚品牌中有童裝系列產品。中國不是沒有好的童裝品牌,而是缺乏找準自己市場的童裝品牌。
童裝雖然是非標品,但是在PH值、著色度等方面也是有一定的審核標準的,很多童裝質量問題頻出。
現在很多品牌抓緊在高端市場補位,服裝價格和質量不斷提高,但是對于質量的把控還不能做到完美。
同時,工廠租金和工人工資的不斷飆升,都轉接到了童裝的成本中,致使質量與價格不成正比。
童裝和奶粉、紙尿褲等行業不同,童裝行業是非常分散的,究竟誰是行業龍頭還沒有定數。
盡管巴拉巴拉是目前僅一一個體量超50億的玩家,但是也僅占市場份額的4%,其他玩家基本是1%,所以未來的童裝格局一定會一變再變。

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