看天津購物中心如何巧借營銷引爆年中“情人節”

　　現如今文化營銷、泛娛樂營銷、社群營銷、全感官營銷、大數據精準營銷等等，正在持續深化。購物中心成為顧客關注的熱點和焦點，巧借每個節日，舉辦各類花式活動。

　　在剛剛過去的“520”“521”（諧音：我愛你）這兩個特殊的日子，天津各大購物中心紛紛舉辦不同形式的推廣活動，以吸引客群到店消費。

　　年中“情人節“針對被奉為消費升級主導力量的“新青年”們，購物中心營銷要做的，不僅是對消費者“投其所好”，更是以創新的服務體驗、多維的業態融合，給消費者帶來全新的體驗感。

　　下面我們就來看看，在這個特殊的節日，天津的購物中心都做了哪些“功課“。

　　天津恒隆廣場：大屏秀恩愛

　　活動期間，天津恒隆廣場抓住了新青年“愛秀“”喜歡博取眼球“的心理，利用場內巨幕大屏，推出”城市中心巨幕告白“活動。

　　顧客發送甜蜜告白+合影至恒隆廣場微信后臺，愛的告白就有機會出現在巨幕上滾動輪播。商場助力高調炫愛，既滿足了消費者的特殊節日需求，又為官微增加了粉絲量，不失為明治之舉。

　　同時，天津恒隆廣場將黃色大型超級扭蛋機擺放在商場東南門外的廣場，鮮亮的顏色分外惹眼，吸引了和平路人來人往的關注。活動期間，任意消費即可玩轉扭蛋，并可領取扭蛋里的神秘獎品。

　　增強了消費者的互動體驗感，扭蛋中的未知禮物對好奇心有強吸引力，扭蛋中的優惠券又可促進二次消費，可謂一舉多得。

　　天津世紀都會：巧借IP造網紅拍照圣地

　　今年的“520“”521“，天津世紀都會延用周年慶乖巧寶貝IP，營造4大拍照場景，以互動潮玩樂園打造網紅拍照圣地。并設置乖巧保齡球、乖巧扭蛋蛋、乖巧套圈圈等與IP相結合的互動小游戲，吸引潮流小伙伴到店打卡。

　　另外，天津世紀都會針對會員精準營銷。官方微信推送互動話題“你對心愛的TA想要說的小情話“，留言被選中即可獲得指定優惠券一張，留言點贊數超過20個，即可獲得乖巧寶貝正版周邊一個。

　　利用專屬禮物擴大了宣傳面，以消費者帶動的模式，進行節點營銷。

　　天津新城吾悅廣場：全國聯動 為愛而曬

　　“狂歡520”期間（5月17日—5月20日），新城商業聯動全國42座營運期吾悅廣場，以“瘋狂5小時”、“我愛你·五月”才藝大賽、“愛的發聲體驗”音樂節、LOVE RUN、千人漢服婚禮秀、520浪漫氣球雨等全感官營銷。

　　實現總客流1180萬人，銷售5.8億元，再度刷新紀錄，用實力將愛延續，傳遞吾悅幸福。

　　天津新城吾悅廣場發起“我愛你五月·LOVERUN——為愛而曬“活動，為年底的開業做了積淀

　　以”曬表白秀幸福，拿好禮“為噱頭，吸引了津南乃至天津大眾的關注，積累了會員粉絲。吾悅廣場借助”520“，為華北區的頭個項目，做了品宣。

　　“520“”521“是全年節點中的一個小因子，每個項目為消費者呈現的活動各不相同，但都是基于項目定位，對商業價值思考后的呈現。

　　所謂的成功營銷，是以人為本，聯動品牌，借助平臺，通過IP、商品、情景等營銷方式傳遞企業價值。以爆點觸動消費者，與消費者產生情感共鳴，從而吸引到店，提高營業額。

　　隨著市場的發展，商業市場將有越來越多的營銷案例浮現，商業不要不斷思考，才能為大眾所喜愛并引領消費。