服裝行業搭上網紅精準營銷的“快車”

　　近年來，網紅旋風來勢洶洶，日前獲得1200萬融資的papi醬更是讓網紅經濟帶來的新型商業模式引發了無限遐想。今天，我國的服裝行業面臨成本壓力等多重挑戰，如果能搭上網紅經濟這駕創新快車，也許會開啟一個新的發展路徑。

　　我國的服裝行業正在步入緩慢增長期，商品流通過程中要消耗大量的外部成本以及內部管理不健全帶來的組織成本，出現了供應鏈效率較低、客戶精準營銷難以定位等一系列發展難題。而集聚了海量粉絲的網紅經濟模式則為服裝行業向精準營銷、精準供給轉變提供了一個新的契機。

　　網紅的超高人氣，可以助力服裝品牌的營銷推廣，推動個性化設計、品牌價值、營銷策略等方面的內在變革。

　　在供應鏈端，網紅可以發揮“意見領袖”的作用，通過自身對時尚潮流的高度關注對接供應鏈廠商，向眾多粉絲推薦自己過目后的服裝款式，便于購買者挑選服裝，可以在一定程度上緩解服裝企業資金周轉期限長、庫存較高等問題。

　　目前，在淘寶平臺集聚著數百位網紅，擁有超過5000萬粉絲，她們通過自身的服裝搭配、氣質等影響著眾多興趣相同的消費者，通過社交網絡快速引進新的時尚潮流，通過淘寶進行預售、定制，在淘寶商家強大的生產鏈配合下，已經形成了一種新的商業模式。電商服裝品牌茵曼借助網紅營銷，在服裝開業上新的15分鐘，銷售額達到了160萬元。茵曼表示，未來將考慮用簽約網紅的模式進行線上銷售。

　　從某種程度上說，網紅在服裝業的制造、設計、銷售、消費等環節之間架起了一個全新的連接，也預示著服裝業精準供給時代的到來。

　　在“互聯網+”時代,服裝行業需要搭上網紅“快車”，更加貼近細分化的消費市場需求，推動傳統生產鏈條的變革，進行更加精準的營銷。