電商平臺現身 China Joy 深挖電競千億藍海

　　8月6日消息，從目前電競事業的發展可以看出，電競不只是單純的游戲，更多的是一個產業的代名詞，更代表著“錢途無限”，而作為各類產業變現渠道的電商巨頭們自然不會錯過這樣的機遇。

　　近日，在第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱：ChinaJoy）展會上，不僅IP和泛二次元公司比例增大，展館中甚至出現了天貓、京東等電商平臺。

　　據《電商報》獲悉，京東在現場打出“京東游戲”的招牌，并聯合英特爾、惠普、戴爾、聯想、雷神等多家硬件廠商，發布了一批包括聯想拯救者刃9000 III UIY、惠普暗影精靈5 Super、戴爾靈越5680等在內的電競新品。

　　數據顯示，僅在活動首日，京東平臺上Intel游戲電腦成交額同比增長160%，DIY品類成交額同比增長260%，游戲機品類成交額同比增長152%，聯想、戴爾、惠普、西部數據SSD、堅果等品牌成交額分別同比增長174%、155%、206%、903%、155%。

　　天貓則與專注硬件服務的雷蛇合作。據悉，雷蛇在China Joy上發布了新產品毒蝰鼠標，并于天貓獨一家首發，還入選了天貓小黑盒于天貓電競節精選新品，8月2日當天售出1000余件，取得有線鼠標類目單品成交不錯的成績。

　　雷蛇全球副總裁兼中國區總經理Kitty Chen表示，以往新品首發，傳統方式是在線下發布，但隨著電商市場營銷功能的日益強大，我們現在逐漸把部分或者全部新品首發轉移到線上來，和電商的合作也是未來長期電競方向內容的傳播渠道。

　　而China Joy之所以被電商平臺關注，主要是因為電競市場蘊藏的千億藍海。據《2019年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2019年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達465億元人民幣），同比增長11.3%；中國電子競技用戶規模達4.4億人，同比增長11.2%，繼續保持高速增長。

　　另據艾瑞最新發布的《2019年中國電競行業研究報告》數據顯示：2018年中國電子競技整體市場預計達到940.5億元，到2020年將達到1351.1億元；2019年中國電子競技用戶達到4億人，同比增長率達到12.9%。而預計2020年，中國電競市場用戶規模會達到4.3億。

　　而電子競技的快速發展，推動了市場對設備的性能要求不斷提高，也逆向推動了用戶需求，為手機、PC硬件甚至鼠標、鍵盤等外設帶來新的增長空間。電商巨頭們也跟隨著時代潮流，不再滿足于作為游戲和電競產品的銷售渠道，而是希望更深入地參與其中，通過游戲和電競尋找新的價值點；傳統硬件廠商們則希望攜手電商，將傳統的線下發布向線上營銷轉移，希望通過大數據反哺產品升級，拓展市場增量。

　　此外，伴隨著5G時代的來臨，以PC端為主的游戲電競硬件廠家們也希望通過電商等平臺背后的大數據，窺探到消費者對于移動端的旺盛需求。

　　不過，隨著人口紅利的消退以及電競行業不斷發展成熟，進入到2019年中國電子競技用戶增長或將逐漸趨緩，進入用戶情感培養、商業價值開發和細分市場運營的階段。因此，無論是電商平臺還是品牌方，除了要對電競方面進行精細化運營，還要以大數據分析用戶消費行為，以需求倒逼供給，才能搶占更多市場。