疫情對零售行業影響大 加快轉型和突破才是破解之法？

　　疫情使得很多行業受到沖擊，尤其是零售業，為了減少人流之間的傳染，減少人員聚集，零售店紛紛關店，給零售業帶來巨大的損失。

　　受疫情影響，諸多時尚零售企業實體門店平均約70%處于停業狀態，其中最嚴重者停業門店數量達到總門店的85%，情況相對好一點的企業也僅有50%的門店在營業。

　　春節本是傳統的消費旺季，但今年突如其來的新冠肺炎疫情卻給零售業打了一個措手不及。客流驟減，無客流、無現金流、無足夠的防疫物資，庫存、人力成本、租金成本高，供應鏈物流不穩定是行業普遍存在的問題。從中期來看，疫情將令行業陷入調整狀態，而從長期來看，疫情在促使行業加快轉型和突破。

　　不可否認，疫情對時尚零售企業經營造成了重創。無銷售，各項成本壓力巨大，資金周轉問題嚴峻，防疫物資緊缺，會繼續根據疫情情況關店以保證員工安全。由于沒有銷售收入，同時需支付人員工資和店鋪租金費用，企業現金流吃緊，生存壓力加大，成本和資金壓力驟增。

　　時尚零售屬于勞動密集型行業，員工工資占據總支出的一大部分，加之品牌運營成本、租金、商場扣點、保底等，固定成本高企。一邊是收入的減少，一邊是固定支出的難以減少，供需兩端雙重擠壓，企業現金流壓力巨大。

　　順應消費者消費習慣的轉變，新的零售模式崛起，線上銷售占比加大。消費者在疫情期間接觸了到家模式等新事物，疫情之后消費心理也會發生一定的改變，這會導致消費者的消費習慣與之前有所不同，企業必須重新洞察消費者訴求。

　　疫情過去，客流依然會持續低迷，收入不會太高，但商場費用難以持續減免，虧損依然會持續。大多數門店關門歇業的同時，那些尚在堅持營業的門店經營狀況也非常慘淡。消費者外出減少，商場門可羅雀，品牌門店更是無人問津，主要依靠線下市場的奢侈品牌同樣受到巨大的沖擊。

　　不過，這也將令企業重新審視自身發展的重點，尋找新的戰場和轉型突破機會，未來企業會更加重視柔性供應鏈和多元化經營。不可否認，疫情對時尚零售企業經營造成了重創。