服裝企業線上“云開張” 消費者體驗“云逛街”服務

　　由于疫情的影響，大家實行不出門的口令，門店準備春節衣服堆積在倉庫沒有轉賣，給零售服裝店帶來巨大的損失。春節本是服裝企業“豐收”的時候，本應在春節期間可以收割一波紅利的服裝企業，卻只能掛出“暫停營業”的通知。受疫情影響，多家服裝品牌暫停營業或縮短營業時間，給線下零售帶來了不小的沖擊。

　　企業紛紛轉戰線上清理庫存，能減少多少沖擊就減少多少，有的企業通過開通小程序、上線直播、建立微信社群、微店等手段邀請消費者“云逛街”，用新零售思維發力社交電商，開啟“云逛街”清庫存模式，但面前也有一道難題有待解決，如何滿足消費者的“試穿”要求？

　　伴隨“不出門”的防疫號召，線下零售遭遇了一場無聲的消費寒冬。多家服裝企業在線下閉店的同時，開始轉戰線上，實現了服裝企業線上“云開張”，也讓消費者體驗了一把“云逛街”服務。

　　萊爾斯丹、音兒、太平鳥、卡賓等品牌開始轉戰線上，紛紛建立了微信購物群，方便消費者購買，目前在線上出售的部分產品，都比商場中便宜很多。除了負責門店進行加速清理庫存，多家服裝企業還上線了小程序、開設直播等，全面調整銷售戰略。

　　目前的疫情狀況下，服裝企業應該大力發展線上市場，以逐漸消化、控制庫存。很多服裝企業面臨著冬季積壓庫存，春季無法上新，一開門就虧損，不容忽視的困難。銷售壓力、人工成本、倉儲及租金費用，驅動著企業思考自救對策，尋找新的零售路徑。

　　隨著實體店營業時間的減少，部分門店暫停營業，服裝企業短時間的銷售額也受到一定影響。根據疫情的最新情況，靈活調整店鋪的經營時間。

　　為緩解線下閉店帶來的影響，多家企業轉戰線上，并取得了一定成績。有數據顯示，快魚品牌微商城單日銷售額已超過130萬元。太平鳥日零售額已經從400萬-500萬元提升到1000萬元以上，部分區域門店已實現較去年同期業績增長。卡賓集團則在2月3日-10日實現單品牌日銷200萬元。

　　線上銷售一定程度上解決銷量和業績問題，目前虛擬試衣更多地出現在線下門店的新零售場景中。