“三孩政策”到底給童裝行業帶來什么？不僅僅是新增市場那么簡單！

　　為積極應對國內人口老齡化，第七次人口普查之后宣布全面放開“三孩政策”引起了社會的廣泛關注和熱烈討論。

　　這一政策也令相關母嬰概念股表現活躍。金發拉比、美邦服飾等漲停，安奈兒、愛嬰室等紛紛跟漲。眼下，新政策已公布一月有余，市場有哪些反饋？專業人士如何看待“三孩政策”對童裝市場的影響？

　　“三孩政策”重磅來襲，對于童裝產業來說無疑是個利好消息。從2013年我國開始實施“單獨二孩政策”，到2016年“全面二孩政策”放開，不少家庭已經對兒童消費支出有所增加，中國童裝行業迎來了爆發式增長。有關調查顯示，作為主要消費對象的“90后”、“95后”父母，在孩子服裝消費上的開支已占家庭總開支的20%，加之新一代準父母消費觀念升級影響，未來隨著“二孩、三孩”的到來，對童裝消費支出逐漸增強的趨勢必將帶動童裝市場快速發展。

　　“三孩政策”落地，童裝行業的從業者紛紛表示前景可期。金發拉比婦嬰童用品股份有限公司董事長林浩亮表示，當下，持續升級產品和服務質量、提升消費體驗是面對市場競爭的關鍵，也是母嬰品牌商長期持續經營的關鍵所在。今年一季度，金發拉比實現總營收入6282.4萬元，同比增長19.8%；實現歸母凈利潤683.9萬元，同比增長812.7%。　　

　　深圳市安奈兒股份有限公司相關負責人表示，公司會加大童裝的研發設計，推廣“Annil安奈兒”品牌，與此同時，也會對產品線進行適當的擴張與優化，適時進行品牌擴張，積極地與市場知名品牌洽談合作機會，以實現品牌聯合、協同發展。作為上游龍頭企業，安奈兒一直走在高端母嬰消費品行業前端，在產品端的創新也在不斷發力，積極引領行業高質量發展。今年一季度，安奈兒實現總營收6282.43萬元，同比增長19.80%；實現歸母凈利潤683.94萬元。公司預計2021年1～6月實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1800萬元~2700萬元，同比增長71.77%~157.66%。

　　政策利好疊加童裝賽道自身高增長下，業內人士普遍看好童裝賽道全產業鏈機會。據歐睿咨詢發布的數據顯示，2020年我國童裝市場規模約為2292億元，預計未來5年童裝市場將保持較快增長，到2025年國內童裝市場規模有望達到4738億元規模。“三孩政策”的全面放開將進一步刺激童裝消費需求。

　　面對這塊大蛋糕，其實安踏、李寧、361度、特步等國內主要體育品牌都早已開始涉及童裝業務。其中，安踏來自兒童服裝的銷售比重最高，主品牌安踏約為27%，另一大主要品牌斐樂約為10%。此外，安踏還在2017年收購童裝品牌小笑牛，開啟了在童裝市場的多品牌戰略。近幾年發展緩慢的361度，對于童裝業務也寄予厚望。數據顯示，2020年，童裝業務為361度貢獻了18.4%的營收。361度總裁丁伍號表示，童裝以后機會非常大，應該會保持長期雙位數增長，也是幫助集團做強做大的一個板塊。

　　伴隨著新一波生育高峰的到來，作為主要消費對象的“90后”、“95后”父母，對童裝產品的款式、質量要求更高，更加看重童裝產品質量與產品特色，是否具有足夠的品牌效應，是否具有獨一無二的品牌標簽，是否符合時尚潮流或傳統韻味十足，刺激童裝行業走向品牌化、專業化、個性化的全新時代。

　　事實上，已有企業意識到這一點。一位不愿具名的服裝企業負責人向記者透露，“以低價換市場”的路子已行不通了，國家出臺“三孩政策”會使童裝市場需求更加多元化，這也必然會帶動童裝的消費升級和高端化，同時促進童裝市場細分。

　　在業內人士看來，“90后”、“95后”父母普遍對童裝品牌的原創設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、消費體驗、產品品質、品牌力等綜合實力級品牌理念提出了更高的要求，這也使得大多數童裝企業再次站在同一起跑線上重新出發。

　　為了搶抓“三孩政策”利好先機，杰米熊品牌董事長蘇聰寶表示，秉持“時尚魔法童裝”的理念，杰米熊品牌對2022春夏系列產品及品牌定位進行了全面深化與重塑。未來，杰米熊將走向IP品牌路線，以產品升級、優化供應鏈管理，賦能終端及品牌推廣力度，以自帶流量的超級IP形象，展示品牌形象和產品。

　　當前，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，給孩子量身定制“穿在身上的童話”已經成為不少童裝企業深耕細分市場的發展理念，尤其是較為成熟的品牌更加重視個性化的設計。國內嬰童行業領軍品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。首次將嬰童服飾產品由新生兒延伸至3歲以上，旨在為兒童衣著創造出多元化的形象與風格，呈現兒童日常搭配的個性魅力。YeeHoO Rainbow品牌主設計師表示，新品牌不會單純追求視覺風格的新奇趣，而是更加注重孩子熱衷的成長元素和發自內心的表達，同時結合源于父母之心的品質視角，創造出市面上獨一無二的高端品質美學童裝。

　　童裝市場細分賽道風口已至，然而也有專家預測，生育政策松綁效果，以及相關消費品升級效果短期內還可能不及預期，這種市場利好可能要到2~3年之后才會體現出來。同時，隨著國外品牌競爭壓力加大等，未來童裝企業間的競爭也將進一步加劇，這很可能使不少服裝公司面臨更大的生存壓力。

　　對此，森馬服飾也表示，公司在童裝市場表現出快速發展的特征的同時，眾多服飾品牌紛紛進入童裝市場，市場競爭加劇可能給森馬兒童服飾業務的發展帶來不確定的風險。原材料價格的上漲也可能使森馬面臨面輔料不能及時供應、采購成本上升的局面。

　　面對“三孩政策”風口挑戰升級，廣州啟爾智企業管理有限公司CEO周如祥認為，品牌力強，品質有保障且消費者口碑良好的龍頭公司有望持續受益，進一步帶領童裝行業的提速發展。