“三孩政策”到底給童裝行業(yè)帶來(lái)什么？不僅僅是新增市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單！

　　為積極應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)人口老齡化，第七次人口普查之后宣布全面放開(kāi)“三孩政策”引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和熱烈討論。

　　這一政策也令相關(guān)母嬰概念股表現(xiàn)活躍。金發(fā)拉比、美邦服飾等漲停，安奈兒、愛(ài)嬰室等紛紛跟漲。眼下，新政策已公布一月有余，市場(chǎng)有哪些反饋？專業(yè)人士如何看待“三孩政策”對(duì)童裝市場(chǎng)的影響？

　　“三孩政策”重磅來(lái)襲，對(duì)于童裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好消息。從2013年我國(guó)開(kāi)始實(shí)施“單獨(dú)二孩政策”，到2016年“全面二孩政策”放開(kāi)，不少家庭已經(jīng)對(duì)兒童消費(fèi)支出有所增加，中國(guó)童裝行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。有關(guān)調(diào)查顯示，作為主要消費(fèi)對(duì)象的“90后”、“95后”父母，在孩子服裝消費(fèi)上的開(kāi)支已占家庭總開(kāi)支的20%，加之新一代準(zhǔn)父母消費(fèi)觀念升級(jí)影響，未來(lái)隨著“二孩、三孩”的到來(lái)，對(duì)童裝消費(fèi)支出逐漸增強(qiáng)的趨勢(shì)必將帶動(dòng)童裝市場(chǎng)快速發(fā)展。

　　“三孩政策”落地，童裝行業(yè)的從業(yè)者紛紛表示前景可期。金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司董事長(zhǎng)林浩亮表示，當(dāng)下，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提升消費(fèi)體驗(yàn)是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是母嬰品牌商長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。今年一季度，金發(fā)拉比實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收入6282.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)683.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)812.7%。　　

　　深圳市安奈兒股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司會(huì)加大童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)，推廣“Annil安奈兒”品牌，與此同時(shí)，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張與優(yōu)化，適時(shí)進(jìn)行品牌擴(kuò)張，積極地與市場(chǎng)知名品牌洽談合作機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合、協(xié)同發(fā)展。作為上游龍頭企業(yè)，安奈兒一直走在高端母嬰消費(fèi)品行業(yè)前端，在產(chǎn)品端的創(chuàng)新也在不斷發(fā)力，積極引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年一季度，安奈兒實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收6282.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.80%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)683.94萬(wàn)元。公司預(yù)計(jì)2021年1～6月實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1800萬(wàn)元~2700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.77%~157.66%。

　　政策利好疊加童裝賽道自身高增長(zhǎng)下，業(yè)內(nèi)人士普遍看好童裝賽道全產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)。據(jù)歐睿咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約為2292億元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年童裝市場(chǎng)將保持較快增長(zhǎng)，到2025年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4738億元規(guī)模。“三孩政策”的全面放開(kāi)將進(jìn)一步刺激童裝消費(fèi)需求。

　　面對(duì)這塊大蛋糕，其實(shí)安踏、李寧、361度、特步等國(guó)內(nèi)主要體育品牌都早已開(kāi)始涉及童裝業(yè)務(wù)。其中，安踏來(lái)自兒童服裝的銷(xiāo)售比重最高，主品牌安踏約為27%，另一大主要品牌斐樂(lè)約為10%。此外，安踏還在2017年收購(gòu)?fù)b品牌小笑牛，開(kāi)啟了在童裝市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略。近幾年發(fā)展緩慢的361度，對(duì)于童裝業(yè)務(wù)也寄予厚望。數(shù)據(jù)顯示，2020年，童裝業(yè)務(wù)為361度貢獻(xiàn)了18.4%的營(yíng)收。361度總裁丁伍號(hào)表示，童裝以后機(jī)會(huì)非常大，應(yīng)該會(huì)保持長(zhǎng)期雙位數(shù)增長(zhǎng)，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個(gè)板塊。

　　伴隨著新一波生育高峰的到來(lái)，作為主要消費(fèi)對(duì)象的“90后”、“95后”父母，對(duì)童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量要求更高，更加看重童裝產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品特色，是否具有足夠的品牌效應(yīng)，是否具有獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)簽，是否符合時(shí)尚潮流或傳統(tǒng)韻味十足，刺激童裝行業(yè)走向品牌化、專業(yè)化、個(gè)性化的全新時(shí)代。

　　事實(shí)上，已有企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)。一位不愿具名的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露，“以低價(jià)換市場(chǎng)”的路子已行不通了，國(guó)家出臺(tái)“三孩政策”會(huì)使童裝市場(chǎng)需求更加多元化，這也必然會(huì)帶動(dòng)童裝的消費(fèi)升級(jí)和高端化，同時(shí)促進(jìn)童裝市場(chǎng)細(xì)分。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“90后”、“95后”父母普遍對(duì)童裝品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)細(xì)分、品牌定位、品牌形象、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力等綜合實(shí)力級(jí)品牌理念提出了更高的要求，這也使得大多數(shù)童裝企業(yè)再次站在同一起跑線上重新出發(fā)。

　　為了搶抓“三孩政策”利好先機(jī)，杰米熊品牌董事長(zhǎng)蘇聰寶表示，秉持“時(shí)尚魔法童裝”的理念，杰米熊品牌對(duì)2022春夏系列產(chǎn)品及品牌定位進(jìn)行了全面深化與重塑。未來(lái)，杰米熊將走向IP品牌路線，以產(chǎn)品升級(jí)、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，賦能終端及品牌推廣力度，以自帶流量的超級(jí)IP形象，展示品牌形象和產(chǎn)品。

　　當(dāng)前，以不同的個(gè)性來(lái)定位童裝品牌，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，給孩子量身定制“穿在身上的童話”已經(jīng)成為不少童裝企業(yè)深耕細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展理念，尤其是較為成熟的品牌更加重視個(gè)性化的設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。首次將嬰童服飾產(chǎn)品由新生兒延伸至3歲以上，旨在為兒童衣著創(chuàng)造出多元化的形象與風(fēng)格，呈現(xiàn)兒童日常搭配的個(gè)性魅力。YeeHoO Rainbow品牌主設(shè)計(jì)師表示，新品牌不會(huì)單純追求視覺(jué)風(fēng)格的新奇趣，而是更加注重孩子熱衷的成長(zhǎng)元素和發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)，同時(shí)結(jié)合源于父母之心的品質(zhì)視角，創(chuàng)造出市面上獨(dú)一無(wú)二的高端品質(zhì)美學(xué)童裝。

　　童裝市場(chǎng)細(xì)分賽道風(fēng)口已至，然而也有專家預(yù)測(cè)，生育政策松綁效果，以及相關(guān)消費(fèi)品升級(jí)效果短期內(nèi)還可能不及預(yù)期，這種市場(chǎng)利好可能要到2~3年之后才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，隨著國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力加大等，未來(lái)童裝企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇，這很可能使不少服裝公司面臨更大的生存壓力。

　　對(duì)此，森馬服飾也表示，公司在童裝市場(chǎng)表現(xiàn)出快速發(fā)展的特征的同時(shí)，眾多服飾品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇可能給森馬兒童服飾業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)不確定的風(fēng)險(xiǎn)。原材料價(jià)格的上漲也可能使森馬面臨面輔料不能及時(shí)供應(yīng)、采購(gòu)成本上升的局面。

　　面對(duì)“三孩政策”風(fēng)口挑戰(zhàn)升級(jí)，廣州啟爾智企業(yè)管理有限公司CEO周如祥認(rèn)為，品牌力強(qiáng)，品質(zhì)有保障且消費(fèi)者口碑良好的龍頭公司有望持續(xù)受益，進(jìn)一步帶領(lǐng)童裝行業(yè)的提速發(fā)展。