關(guān)注2021年中國(guó)童裝市場(chǎng)狀態(tài)分析

　　據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)分析顯示，截止2021年7月的上半年，綜合天貓、京東等大型電商平臺(tái)，母嬰相關(guān)類(lèi)目總匯線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)959.5億，較去年同期增長(zhǎng)4.0%。其中，天貓仍是童裝和童鞋的主要銷(xiāo)售平臺(tái)，占比份額分別達(dá)到94.7%和91.7%。

　　細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)明顯中大童市場(chǎng)廣闊

　　從整個(gè)時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，相比較男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等成人服裝行業(yè)，童裝行業(yè)仍處于高速成長(zhǎng)的階段，具有明顯的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)快、成長(zhǎng)空間大的發(fā)展特點(diǎn)。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2021年1-6月，在童裝童鞋所有的子品類(lèi)中，校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據(jù)了增速前三的位置，增長(zhǎng)率達(dá)到383.2%、366.1%和136.7%，與爬服、連身衣等品類(lèi)相比，快速的增長(zhǎng)率側(cè)面反映了我國(guó)中大童市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間，同時(shí)圍繞寶寶不同穿著場(chǎng)景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā)。

　　行業(yè)加速向頭部聚集更加考驗(yàn)品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等綜合實(shí)力

　　縱觀整個(gè)鞋服時(shí)尚行業(yè)，無(wú)論是上游品牌還是下游渠道，近兩年來(lái)都在加速向頭部集中。對(duì)于童裝行業(yè)而言，與奶粉、紙尿褲等品牌集中度較高的品類(lèi)相比，的確還有很長(zhǎng)的路要走。但自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，童裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣的進(jìn)程。

　　數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)多個(gè)品牌增速可觀，如太平鳥(niǎo)旗下童裝品牌Mini Peace上半年增速超20%。

　　如童裝頭牌巴拉巴拉近兩年來(lái)發(fā)力品牌時(shí)尚化、外部品牌形象升級(jí)、店鋪內(nèi)部設(shè)計(jì)創(chuàng)新，與新消費(fèi)者同頻共振，包括相繼推出的迪士尼系列、國(guó)潮系列和CATIMINI、敦煌博物館跨界新品等合作系列，以及品牌logo的煥新等；

　　另外一個(gè)童裝大牌安奈兒，近些年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)品牌年輕化發(fā)展，并將此融入到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面。以2021年安奈兒品牌推出的裙裝新品為例，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)個(gè)性、潮酷，同時(shí)聯(lián)合多個(gè)圈層KOL打造品牌破圈傳播。另一方面，安奈兒持續(xù)強(qiáng)化直營(yíng)渠道優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)上線(xiàn)下同軌并進(jìn)，為顧客營(yíng)造多元化便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　總體上，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，童裝企業(yè)迎來(lái)綜合實(shí)力PK的新階段。各品牌線(xiàn)上的表現(xiàn)也代表著行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的一個(gè)縮影，而未來(lái)童裝行業(yè)勢(shì)必將向著更加品牌化、集中化方向發(fā)展。