張朝陽：搜狐正在復蘇， 我“戰斗正歡”不會退休

“搜狐活下來了。”5月18日下午，搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在搜狐媒體大廈18層接受21世紀經濟報道記者采訪時反復強調。

采訪之前，搜狐剛剛發布了2020年第一季度財報。財報顯示，搜狐一季度營收4.36億美元，同比增長6%，非美國通用會計準則下，搜狐的凈虧損為1800萬美元，而在扣除搜狗公司的業績后，搜狐的凈虧損為800萬美元。

“這是非常關鍵的一個季度。”張朝陽說，透過這個季度的表現，可以說搜狐已經從一個非常危險的虧損狀態，回到安全地帶。

這種狀態的轉變，源自搜狐盈利能力的變化。2019年第四季度，搜狐在非美國通用會計準則下曾實現過700萬美元的凈利潤，但張朝陽坦言，當時搜狐的盈利被人說“注水”了，覺得那都是依靠暢游和搜狗的成績。

事實也確實如此，上個季度，如果扣除搜狗和暢游的業績，搜狐實際上是凈虧損4600萬美元。但到了這個季度，搜狐的虧損已經大幅收窄，并且可以看到盈利的曙光。

據財報給出的業績指引，搜狐預計今年二季度在扣除搜狗的業績后，非美國通用會計準則下的凈利潤將在0-1000萬美元之間。

2016年，張朝陽曾放言搜狐將在三年內回到互聯網舞臺中心，可三年之約到期時，搜狐并未兌現承諾。反倒是現在，張朝陽認為搜狐正在重回“中心”的狀態，尤其是經過2019年一年的喘息，搜狐已經解決了現金流的風險，接下來將開始謀求發展。

聚焦搜狐集團

一季度，搜狐的品牌廣告收入為2600萬美元，較2019年同期下降40%；搜索及搜索相關廣告業務收入為2.38億美元，同比增長1%；在線游戲收入為1.33億美元，同比增長35%。

張朝陽向記者表示，第一季度其實是一個非典型的季度，因為受疫情的影響，很多業務的表現并不能代表常態化。從搜狐的角度來說，一季度廣告業務受到較大的打擊，但同時很多成本也得到了控制，再加上游戲業務的增長，所以一季度的結果仍要比去年同期好很多。

對于下個季度，張朝陽認為搜狐的廣告業務會出現復蘇，主要因為通過直播領域的布局，搜狐可以提供一些創造性的營銷方案，這將使廣告商尤其是一些車企愿意增加投放。

過去，搜狐的營收主要來自三個上市主體，搜狐集團、暢游和搜狗。但從下個季度開始，搜狐的營收主體將變為搜狐集團和搜狗。

4月18日，暢游完成私有化從美股退市，成為搜狐的全資子公司。張朝陽對21世紀經濟報道記者表示，決定暢游私有化的原因有很多，其中包括市值被低估，以及搜狐也希望把暢游并回集團，幫助整個集團的財務實現良性循環。

實際上，關于暢游私有化之后是否會選擇其他資本市場再次上市，也是外界頗為關注的焦點。對此，張朝陽在接受記者采訪時并沒有否認這種可能，其同時還表示，“自己還在考慮要不要讓搜狐在國內或者亞洲市場重新上市。”

今年3月，張朝陽在談及搜狐2020年的整體規劃時表示，今年最大的期望，是產品的用戶規模能得到成長，另外就是每個季度都能做到盈利，讓2020年是盈利的一年。

目前來看，盈利的目標是有望實現的，至于用戶規模增長，張朝陽表示，“用戶規模是搜狐的生存之本，這塊非常重要，我們也非常急切以及充滿斗志地想要依靠產品創新把幾個產品做起來。”

據其介紹，搜狐的重點發力產品依然是搜狐視頻、搜狐新聞客戶端以及狐友。“按照精力分配，今年一季度，狐友、搜狐視頻、搜狐新聞客戶端這三個產品就占據了我一半以上的時間。”

張朝陽透露，搜狐視頻的虧損正在繼續降低。而對于搜狐視頻的未來，張朝陽也已經有了明確的方向，“不能再把搜狐視頻看作是‘優愛騰（優酷、愛奇藝、騰訊視頻）’那種長視頻陣營里的了，現在搜狐視頻要走‘短視頻+直播’的雙引擎戰略。”

張朝陽在變

5月17日，張朝陽宣布將于6月8日在搜狐視頻上開始直播帶貨。他表示，他要做的直播帶貨和李佳琦、羅永浩等純賣貨的形式不同，主要是對生活方式的分享，把生活中一些真正喜歡的東西介紹給大家。

“所以我真正喜歡的東西可能幾次直播就分享完了，到時會邀請一些明星過來，他們也不是以賣貨為目的，而是和我一樣，分享他們的生活方式。”張朝陽說。

事實上，張朝陽并不是一個直播新人。就在5月18日中午12點，他準時出現在直播間教了網友一小時的英語，而這件事，張朝陽已經做了近4年。

從2016年開始，張朝陽就在搜狐旗下的千帆直播進行直播，主要內容就是教網友學英語。他告訴記者，一開始做直播，除了是給自家產品站臺以外，他當時也是想通過這種方式，更多地與外界交流，多說話。

到了后來，張朝陽開始用直播的形式學英語，同時也教英語。“后面我發現做這件事還帶有一點公益性質，因為我把世界發生的事情準確告訴直播間的網友，對他們也有幫助，而且我做這件事，和搜狐已經沒有太大關系。”張朝陽說。

不過在一年半之前，張朝陽也開始在搜狐視頻進行直播，這時候的他，又開始為自家產品的發展打起了算盤。張朝陽說，千帆現在相當于一個開發團隊，為搜狐視頻來開發插件，一開始，千帆走的是秀場直播的模式，但嘗試了幾年之后發現，還是要回到主流人群的價值直播上，而這也是搜狐視頻的直播理念。

直播教英語，張朝陽一下子堅持了近4年。他表示，這幾年的英語水平比在美國那么多年提升的還要多，而且通過這種堅持，張朝陽覺得自己的格局以及對世界的看法都有了很大的變化。

更為重要的是，“堅持直播還增強了學習能力，尤其是這個過程，讓我感受到了堅持一件事的力量，我相信如果能堅持做一件事，那任何事都能做成。”張朝陽說。

當記者問他是什么力量驅使他一直堅持下來，張朝陽表示，“我要重塑我的人生”。

22歲的搜狐，是中國最老牌的互聯網公司之一。在互聯網發展初期，搜狐有過自己的輝煌，但隨后逐漸被邊緣化。與此同時，張朝陽個人也經歷了起起伏伏，他曾經陷入抑郁，但最終走了出來。

面對同齡的企業家開始思考退休接班問題，張朝陽告訴記者，“我沒有想過退休的事情，現在搜狐正回到中心，我也處在戰斗正歡的狀態。”

在張朝陽看來，過去的2019年，不僅是搜狐的關鍵轉折點，同時也是他個人的關鍵轉折點。“過去一年，我投入到工作的時間很長，可以說是777，而且對公司管理也更加細致，現在公司已經徹底拋棄了好人文化，從財報來看，這種調整的結果已經開始顯現。”

截至5月15日，搜狐的股價為7.98美元/股，市值為3.13億美元。根據財報，搜狐的現金儲備已經超過其市值，但張朝陽表示，搜狐沒有私有化的打算，而且他相信投資人，在搜狐能夠保持正向現金流的情況下，搜狐的股價也能得到相應的體現。