傳統品牌轉型時尚運營商 閩派服裝加碼潮男經濟

　　今年以來，在消費升級驅動下的服裝市場正呈現出多極分化局面：女裝一片見好、童裝增長迅速、內衣不溫不火，相比之下男裝市場卻略顯復雜。如何在夾縫中尋求新的發展機遇?當下，90后已成為主力消費群體，00后的未來力量更不可小覷，這些出生在互聯網時代的年輕人，擁有更為獨立的個性與時尚審美的態度，潮男經濟開始成為時下的潮流經濟。

　　對服裝企業而言，不論是IP形象、原創設計，還是場景升級改造，在滿足消費者多元需求方面，企業自身必須進行差異化，以形成自己的IP。近一兩年來，不少閩派服裝企業在這方面做出了諸多嘗試，開始發力潮男經濟。

　　傳統品牌轉型時尚運營商

　　過去，人們一聽到利郎男裝，多半會想到黑白、簡約、穩重、高檔等印象。很早就被貼上“商務休閑”標簽的利郎，加上陳道明的代言，多少給人太過穩重的感覺。不過最近，人們發現了利郎年輕化轉型的蹤跡：今年以來，利郎推出了針對20—35歲消費群體的輕時尚系列，此外，還開辟鞋類生產線，打造包括內衣、襪子、掛飾在內的全品類矩陣。通過吸引全球頂尖設計師加盟，融入更多時尚潮流元素，其店鋪裝修風格也進行了置換，采用第六代空間場景設計喜。

　　據悉，利郎將在2019年全新推出鞋業生產線，目的是打造“一站式”購物的風格形象。業界人士指出，伴隨生產線的正式投入運營，利郎將擁有潮流商務男裝品牌、時尚年輕化品牌、內衣、襪子、掛飾、鞋類在內的“穿搭”立體化全品類矩陣，從傳統男裝服飾轉向“潮流”、“品位”的時尚服飾品牌運營商。

　　越來越多品牌向潮男經濟求變

　　關于潮牌，目前并沒有統一明確的定義和范圍，但是業界人士認為，潮牌大多都具備兩個特征：一是年輕化，主要受眾是年輕人，不論服裝設計本身，還是定價策略和營銷策略，都在努力迎合年輕人的需求和承受能力。二是個性化，潮牌通常帶有極強的個人色彩，每個潮牌背后都一個關鍵性的人物，創始人中有很多設計師、模特、歌手、攝影師、演員等，這些人在創立潮牌之前往往都有一定的知名度。

　　而利郎只是泉州男裝企業中積極向潮男經濟求變的品牌之一。2012年后，七匹狼遭遇業績的連年下滑，進而多元化發展，也在尋求業績增長。去年七匹狼以服裝行業為中心，圍繞時尚消費領域，推進投資業務發展，發力國際輕奢服裝領域，布局更多品牌的時尚版圖。

　　2016年，根源于法國的年輕時尚品牌16N加入了七匹狼時尚產業投資服務集團。作為七匹狼時尚產業的重要潮牌，16N秉持尖端的設計創意，將歐洲理念和中國本土的需求進行碰撞與融合。不久前，七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM米蘭大秀，再次點燃閩派服飾品牌對潮男高地的爭奪戰。

　　卡賓也一直在走潮品的路線。“選購我們產品的多數是崇尚時尚、品質生活的小年輕，很多還是女朋友幫男朋友挑選的。”卡賓董事長楊紫明認為，卡賓現有的四個子品牌還不能滿足日益細分的消費者群體，接下來也會加推一些更潮的產品或品牌。而不少后起的閩派男裝品牌，從一開始就定位于潮男經濟，比如后街男孩和異形等服裝品牌就以“型男”自居，在后街男孩以及異形男裝的合作伙伴名單中，很多都是二十多歲的年輕人。

　　市場近五年增長超2000億元

　　觀察2018年上半年整個男裝市場，男裝品牌們業績呈現出參差不齊的狀態。整體來看，男裝企業的營收呈增長狀態，但凈利有盈有虧，業績盈利能力也在持續改善。但面對錯綜復雜的服裝市場，想要在行業中縱深長遠發展，還需探索多種方向與模式。

　　業界人士指出，在新時代的消費環境下，潮牌與設計師品牌借助消費升級順勢崛起，在個性化細分市場中已經形成了一定的影響力，沖擊傳統男裝品牌市場，導致時尚休閑裝、商務的主要領先品牌市場份額和集中度有所下降。“傳統男裝品牌一貫的固有版型、單一剪裁等風格，將不再受到時尚潮流的青睞，加之國際時尚品牌涌入與大牌們不斷加碼男裝市場競爭，傳統品牌的業績將不斷被擠壓。”一位業界人士如是說。

　　數據顯示，目前全球男裝市場占據服裝行業整體的40%，預計在2020年將達到4380億美元，未來三年，男裝市場將以1.5%的復合增長率增長。而國內男裝品牌業績也呈現出復蘇跡象，內地男裝市場規模在近五年間增長超過2000億元，預計今后五年將繼續以兩位數的增長率提升。

　　當前，傳統的男裝品牌都積極尋求新模式與突破點力求業績的提升。雅戈爾回歸服裝主業、希努爾加碼旅游與文化業務、海瀾之家追求多元化品牌發展，而不少閩派服飾企業加碼潮牌經濟，不斷挖掘新的增長空間，在服裝行業復蘇的道路上走出了自己的一片風采。