泉州“雙11”斬獲73億元網絡零售額 紡織服裝占比超七成

?　　今年“雙11”，泉州企業提前謀劃、備戰充分，繼續保持強勁的市場優勢，網絡零售總額達到73億元。根據天貓平臺“雙11”監測數據，當天泉州市在該平臺的網絡零售總額達到45億元，同比增長33.9%。

　　企業提前謀劃備戰充分 泉州“雙11”斬獲73億元網絡零售額

　　剛剛結束的2018年“雙11”購物節，天貓最終成交額定格在2135億元，一起刷新數據的還有物流、支付等多個主要相關環節。

　　今年“雙11”，泉州企業提前謀劃、備戰充分，繼續保持強勁的市場優勢，網絡零售總額達到73億元。根據天貓平臺“雙11”監測數據，當天泉州市在該平臺的網絡零售總額達到45億元，同比增長33.9%。

　　紡織服裝一枝獨秀銷售額占比超七成

　　在參與“雙11”的第十個年頭，被譽為“品牌之都”的泉州依然牢牢把握優勢，在新一年“雙11”中刷新戰績。在阿里官方公布天貓210個成交過億元品牌中，安踏、斐樂、特步、七匹狼、九牧衛浴等一眾泉州品牌入圍。據市商務局統計，今年更有361°、九牧衛浴兩家泉州企業最新入圍“億元俱樂部”。

　　每年“雙11”，泉州運動戶外、箱包、男裝、個護家清、衛浴水暖品牌的表現都十分搶眼，今年也不例外。安踏開場30分鐘成交額破億元，與耐克、寶潔、華為等成為僅有的30個達到此目標的品牌之一;到18時31分，集團電商流水突破10億元，打破了2017年的紀錄。九牧在預售結束1小時銷量破億元，最終全網銷售額達5.4億元，連續9年蟬聯建材衛浴類銷量冠軍。在母嬰行業銷量TOP30中，安踏童鞋、ABC童裝童鞋、大黃蜂、巴布豆童鞋、361°童鞋、喬丹童鞋等一眾泉州企業榜上有名。

　　消費領域的輕工紡織品一直是泉州的優勢所在。根據市商務局統計數據，服裝、鞋帽、針紡織品仍舊一枝獨秀，占我市“雙11”當天網上零售額的71.8%。

　　在今年“雙11”購物節中，泉州以73億元的網絡零售總額在全省9個地市中排名第2，全省占比為30.5%，廈門排名第一。值得注意的是，由于安踏、特步、七匹狼、喬丹等企業設立的電商公司均落地廈門，因而其天貓官方旗艦店交易數據沉淀在廈門，導致廈門網絡零售額品牌TOP20排行中，有一半以上為泉州品牌。據不完全統計，此部分數據約15億元，未能體現在泉州的網絡零售數據中。

　　提前布局玩出新意助力企業斬獲佳績

　　今年“雙11”的一大特點是預售占比大幅提高。為了搶占預售紅利，泉州企業依托大數據進行銷售預估和庫存準備，提前打響“雙11”爭奪戰。九牧衛浴在預售結束1小時銷量已破億。鴻星爾克預付定金用戶高達10多萬人，同比增長70%。

　　內容營銷也是今年“雙11”企業普遍重視的玩法，通過開展內容營銷爭奪站外流量，擴大品牌影響力，除各類電商平臺，微博、微信、名人、社群都成為拼搶重點。九牧攜手明星開啟“玩衛行動”、抓錦鯉等花式玩轉浴室，緊接著發布“玩衛行動”酷炫TVC(電視廣告片)，一經上線就燃爆全網。卡爾美公司通過贊助大體聯亞洲杯、大學生五人制足球賽等體育賽事，聘請前世界足球先生菲戈作為品牌代言人，聯動優酷、阿里體育以及直播平臺在賽事直播時下紅包雨送優惠券，以此提高品牌曝光度。舒華公司聯合奧運冠軍和世界冠軍推出冠軍推薦裝備，以視頻和形象海報等形式加大推廣力度，發起話題傳播，借助冠軍影響力提高品牌關注度。

　　值得關注的新變化是，新零售背景下的泉州企業不再一味追求線上流量，轉而發揮原本線下渠道優勢，優化購物前中后各個環節。以九牧為例，以O2O雙線模式鏈接線上線下，“雙11”線上提前曝光九牧“全衛定制”新品加州印象系列，預熱O2O特權定金，將線上流量引入線下，聯動全國1800家門店舉行九牧免單日活動，最終取得線上銷售5.4億元、線下門店2.6億元的成績。嘉年華公司在萬達、寶龍等地開設多家品牌直營店，借助線下體驗店讓消費者近距離體驗產品;勾勾手公司與線下店鋪合作，將線上流量與線下服務融合，目前旗下的品牌“新西特”已遍及兩萬多個線下母嬰店。

　　智慧物流應對高峰確保快遞平穩運行

　　今年，泉州物流企業啟用大數據分析手段，提前精準預估貨運量，整合貨物、貨車及人員資源，以期用最低的時間成本，確保“雙11”期間快遞物流企業的物流網絡平穩流暢運行。

　　順豐公司推出“數據燈塔”，上線最新研發的第六代手持終端智能設備，通過全新數據智能模塊，可即時了解當前庫存狀況，進行有效庫存管理，更便捷地幫助商家把商品送達消費者處。申通公司投入新型自動化分揀設備3套，承擔了特步、安踏、361°、鴻星爾克等10余家品牌的倉配服務。天倉供應鏈投入使用可實現庫存共享、智能分配訂單的“物流訂單管理系統”，進一步加快電商貨品的出貨率。