ERDEM × H&M熱銷 快時尚品牌發售聯名款已成常態

　　快時尚頻繁推出聯名款刺激消費，不過以往一搶而空的情景已經不多見了。

　　據世界服裝鞋帽網的了解，11月2日，作為最早跨界發布聯名系列的快時尚品牌H&M在北京三里屯太古里等全國5家門店正式發售2017 H&M設計師合作系列ERDEM × H&M。值得注意的是，2016年H&M 聯名系列在全國14家門店以及網店銷售，但今年減至5家。業內專家解釋稱，門店數量的減少或許跟聯名系列的頻繁推出有關，消費者已對聯名系列感到疲軟，逐漸進入觀察期，未來只有達到消費者心理預期的設計才能持續成功。

　　快時尚品牌慣常“傍大牌”制造熱門話題引發消費者瘋狂搶購，不過這一策略的邊際效應正在逐年遞減。11月2日早上6時，記者走訪H&M藍色港灣店看到，現場有不到30位消費者在排隊，比往年少了很多。

　　不過，同步銷售的H&M官方商城在早上一度癱瘓，10時左右恢復正常。分析認為，今年ERDEM × H&M聯名款發售門店較少，導致搶貨困難，加上消費者更習慣于在網上購買，導致網絡點擊量過載。據了解，此次H&M將聯名款全國的發售門店從去年的14家減至5家。

　　發售當日，上午才剛剛發售的ERDEM × H&M系列花色毛衣就已經有商家加價300-500元出售。實際上，H&M早在2004年就與Chanel和Fendi創意總監Karl Lagerfeld推出聯名系列，該系列曾在一小時內售空。此后，各大快時尚品牌均嘗試聯名玩法。不過，早期的聯名系列都是真正喜愛品牌的消費者購買，后來逐漸演變成黃牛賺取差價的利器。

　　有業內人士認為，聯名系列的推出可以在短時間內刺激消費，緩解業績壓力。根據H&M發布的2017財年前9個月財報顯示，H&M銷售額同比上漲7%至1730億瑞典克朗，約合1361億元人民幣，低于預期。其中，2017年前三季度含稅銷售額同比增長4%，較上一年度同期下滑兩個百分點。

　　不過，奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為，聯名現象目前的確比較普遍，但也不能通過個別門店的冷門現象反映整體市場。

　　更多精彩報道，敬請關注世界服裝鞋帽網。