男裝品牌Corneliani預計明年對品牌進行整體革新

　　意大利頂級男裝品牌Corneliani被收購后預計于明年對品牌進行整體革新。11月22日，Corneliani于北京SKP舉行與SKP限量ID Jacket揭幕活動，并邀請藝人陳曉與Corneliani全球造型總監Stefano Gaudioso Tramonte進行現場穿搭展示。品牌商業總監Cristiano Corneliani表示，中國市場是品牌發展的重要區域，很快在明年品牌會做出整體的革新，包括開設門店以及電商渠道的拓展。

　　據世界服裝鞋帽網了解，巴林私募股權公司Investcorp Bank BSC于去年以大約1億歐元的估值從Corneliani SpA聯合創始人Carlalberto Corneliani及其他家族成員手中收購了Corneliani SpA 55%的股權，部分Corneliani家族成員保留余下45%的持股。原任首席執行官Carlalberto Corneliani曾表示，出售控股的原因是來自家庭成員對品牌發展方向存在分歧，而非經濟或財政問題，而外部資金的介入解決了傳承問題。目前品牌需要清晰的發展路線，出售給在發展奢侈品行業經驗豐富的Investcorp是最好的選擇。收購完成后，Investcorp組建了一支全新的管理團隊，并在新一季系列加入了更多時尚元素，不僅對西服進行了升級，還在運動裝品類展開更多嘗試，試圖將品牌元素打造為“休閑和正裝的融合”。除此之外，還將對官方電商網站引入了全新零售概念，希望可以促進Corneliani國際業務的增長，并以北美市場作為發展重點。

　　Cristiano Corneliani向記者表示，伴隨新消費時代發展，越來越多的顧客開始追求面料的質感以及成衣的個性化，并針對中國市場對服裝做出相應的改善。同時，品牌意識到電商渠道在中國市場的重要性，因此在明年也會著重發展。除此之外，品牌還將加大人力資源的投資，以加速中國市場的發展。目前，品牌的核心業務還是定制服裝，占到了總銷售的60%~70%，但最具潛力的品類無疑是運動裝。品牌現階段主打的休閑裝包括采用和西服同樣面料的高捻面料制成的飛行員夾克。

　　據悉，Corneliani近年來增長停滯，2015年年銷售額超過1.1億歐元，接近80%銷售來自海外市場。品牌在58個超過980個銷售點出售，當中包括Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s和Harrods等奢侈品百貨，品牌直營獨立門店只有10間。目前中國市場內則全部是由代理商耀萊集團進行銷售，并無直營門店。

　　值得一提的是，Stefano告訴記者，Corneliani在明年會做出全新的改變，包括會更換新的LOGO，網絡平臺的布局以及線下門店服務全球標準化。預計明年1月份會在網絡平臺進行革新，但是會先在一些國家進行試驗，以此來了解每一個城市的消費能力和市場，之后的12個月內會做到全球化的發展。除此之外，Stefano還提到，雖然現在流行趨勢偏向于千禧一代，但是品牌并不會因某個年齡差而刻意迎合市場趨勢。他認為品牌的核心是設計，且Corneliani有自己穩定的消費客群，因而更希望通過廣告宣傳和創新來吸引年輕的客群。另外，中國市場對于品牌發展至關重要，但首要任務還是了解中國市場和消費群體，除了明年會增加門店之外，暫時不會有很大的改變。

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