蒂芙尼Tiffany新任CEO:未來將亮出六大戰略

　　去年，致力于改革的美國高端珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)因推出“家具精品系列”產品而大火了一把，天價毛線團、昂貴曲別針等一種產品更讓網友大呼“是貧窮限制了想象力”。

　　但是，在對品牌形象、產品和門店設計等進行一系列的改革之后，蒂芙尼仍面臨盈利能力和千禧一代消費習慣改變的挑戰。

　　蒂芙尼Tiffany新任CEO:未來將亮出六大戰略

　　據《女裝日報》報道，Tiffany公布2017年第四季度財報數據顯示，凈利潤從去年同期1.578億美元降至6190萬美元，但Tiffany方面表示，這是受到了近幾季稅收費用以及一年前的減損支出影響，如果不考慮這些，利潤上漲了15%，至2.08億美元。

　　其中，集團第四季度銷售額同比增長9%至13億美元，按恒定匯率計增長6%;可比門店銷售額同比增長3%，按恒定匯率計增長1%，低于此前分析師預期的2.8%;凈利潤大跌61%至6200萬美元，毛利率為63.7%。

　　據蒂芙尼的財報顯示，全年內所有珠寶系列、設計師珠寶銷售額均錄得增長，婚禮類珠寶銷售額錄得下跌。

　　對此，有分析人士表示，從婚禮類珠寶銷售額錄得下跌數據來看，蒂芙尼目前的當務之急是弱化品牌的婚戀文化。因為就消費場景而言，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時，千禧一代更尊崇女性自我犒賞和“寵愛自己”，購買奢侈珠寶產品的契機將不僅有關婚禮，而可能是任何原因和任何場合。

　　事實上，如今的蒂芙尼正在努力改革。集團新任首席執行官Alessandro Bogliolo在財報會上表示，品牌仍處于“進化階段”，千禧一代是當下重點關注的客戶群，針對這一客戶群，集團將繼續擴大品牌影響力，更新產品并加強門店展示，建立全渠道銷售體系。為此，公司未來在某些領域的投資，比如技術、營銷、視覺、數字和實體店方面的投資，短期內都會影響集團的稅前利潤的增長。

　　具體而言，Alessandro Bogliolo表示蒂芙尼正專注于六大戰略，包括擴大品牌影響力、推出新產品并加強門店展示、建立全渠道銷售體系、鞏固品牌在關鍵性市場的領導地位、建立高效的經營模式和加強團隊建設。

　　在變革之下，蒂芙尼并非是“扶不起的阿斗”。據時尚頭條網數據，第四季度蒂芙尼可比門店銷售終結了連續第13個季度無增長，銷售趨勢正在改善。對此有媒體指出，蒂芙尼在歷經品牌形象、產品和門店設計改革之后，業績開始逐步回升。

　　而Jefferies分析師Randal Konik也表示，仍對蒂芙尼保持信心，新管理層的變革是為集團未來長期增長采取必要的改革措施，一旦銷售增長重現正規，會在股價上得到體現。該行維持蒂芙尼125美元目標價及“買入”評級。