“以丑為美” 為什么現(xiàn)在時(shí)裝越丑越流行?

　　總對(duì)一部對(duì)于眾多人而言是時(shí)尚啟蒙的電影《穿普拉達(dá)的女王》中的一句臺(tái)詞記憶猶新。實(shí)習(xí)生 Andy 初入公司，穿著她大碼的藍(lán)色毛衣，對(duì)主編 Miranda 和眾人為下期雜志封面糾結(jié)一條在她眼中一模一樣的腰帶感到不解，露出輕蔑的一笑時(shí)，Miranda 停下手中的活對(duì) Andy 說(shuō)的一段話(huà)：

　　“你從你的衣柜里選了你身上這一件臃腫的藍(lán)色毛衣，想告訴全世界你是嚴(yán)肅面對(duì)自己，肩負(fù)責(zé)任的人，絲毫不在乎那些膚淺的外在物。殊不知，你身上的這個(gè)藍(lán)色，是通過(guò)無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師作品改造進(jìn)化從而被放到大眾生產(chǎn)線(xiàn)上的一件商品，背后的工作和開(kāi)銷(xiāo)無(wú)可計(jì)數(shù)。你覺(jué)得你自己是時(shí)裝行業(yè)的一個(gè)例外，其實(shí)你正穿著被你嘲笑的這房間里的人為你選出來(lái)的毛衣。”

　　從前的時(shí)裝，似乎正如 Miranda 講的那樣，大眾總是被時(shí)裝牽著鼻子走。

　　可當(dāng)下流行趨勢(shì)，似乎在違反一切當(dāng)代的審美規(guī)則。曾經(jīng)被時(shí)裝界不齒的元素：腰包、洞洞鞋、牧場(chǎng)裙和老爹鞋，如今搖身一變成為了潮流人士趨之若鶩的單品。

　　這無(wú)疑是一種對(duì)審美發(fā)起的挑釁。保守的人每每看到 instagram 上過(guò)于標(biāo)新立異的最新宣傳照片時(shí)候，都不禁回想，這或許只是個(gè)玩笑。然而，設(shè)計(jì)師們才不會(huì)為了好玩就設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不要忘了，他們的目的終歸是讓品牌盈利。

　　這些乍眼看到讓人覺(jué)得懶散，毫無(wú)審美，具有爭(zhēng)議性的時(shí)裝，最終還是會(huì)被消費(fèi)者收入囊中——因?yàn)樗麄兪鞘孢m、熟悉、合時(shí)宜和實(shí)用的。正確的審美在這里似乎變得沒(méi)有那么重要了，有辨別性的眼光自然能夠適應(yīng)各種不同的美學(xué)。這些就像我們?cè)诂F(xiàn)在覺(jué)得破洞牛仔褲，Oversize 的衣服很正常一般，只是需要一些時(shí)間的洗禮和耐心的等待。

　　這股“以丑為美”的風(fēng)潮，似乎是從2013年勃肯鞋風(fēng)靡全球開(kāi)始的。這雙鞋從誕生之日，就被視為邋遢的同義詞。當(dāng)2013年春夏，領(lǐng)導(dǎo) Celine 的靈魂人物 Phoebe Philo 重新改造了這個(gè)來(lái)自德國(guó)的經(jīng)典品牌時(shí)，時(shí)裝界為之瘋狂。這雙經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，零售價(jià)為900美金的聯(lián)名系列，毫無(wú)意外的被一售而空。人們看到了不同的東西，為想要脫穎而出擠破腦袋。

　　不久以后，我們便在雜志上看到明星穿著勃肯鞋出現(xiàn)在時(shí)裝雜志里。例如女演員 Milla Jovovich 在《Vogue》雜志卷首這張穿著中性白衣白褲的照片，配上黑色的勃肯鞋，竟然絲毫沒(méi)有違和感。你甚至還會(huì)默默地想，我也想要成為這樣風(fēng)格的女孩兒!

　　誰(shuí)又能抵制這股風(fēng)潮呢?這些常常被大眾視為“丑”的物件，在經(jīng)過(guò)細(xì)節(jié)的改造和聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)策略以后，不僅價(jià)格從原來(lái)的120美金翻了好幾倍，銷(xiāo)量更是風(fēng)速增長(zhǎng)。時(shí)裝化的勃肯鞋是當(dāng)今“反時(shí)裝”這股風(fēng)潮的最佳例證：這雙如今被各種時(shí)裝元素改造的拖鞋，已經(jīng)遠(yuǎn)離它最初戶(hù)外遠(yuǎn)足的初衷，變成了一種舒適而耐穿的時(shí)裝元素。

　　這個(gè)在2012年全球僅售出1000萬(wàn)雙鞋的公司，在2017年售出了2500萬(wàn)。

　　同樣的故事也發(fā)生在球鞋上。《阿甘正傳》里被認(rèn)為丑和呆的老爹運(yùn)動(dòng)鞋，被 Balenciaga 和 Maison Margiela 挪用改造，成為了價(jià)格昂貴(Triple S 售價(jià)高達(dá)895美金，Margiela 更高達(dá)1645美金)供不應(yīng)求的時(shí)尚單品。

　　這種以“丑”為榮的趨勢(shì)如何形成的呢?從20世紀(jì)90年代后期 Prada 色彩暗淡無(wú)光的裙裝系列開(kāi)始;再到2013年曇花一現(xiàn)，追求反潮流極簡(jiǎn)的性冷淡 Normcore 風(fēng)潮，讓不起眼的衣服成為了風(fēng)尚。今天的丑美學(xué)，加入一點(diǎn)老爹元素，混合一點(diǎn)來(lái)自于 instagram 時(shí)代的假完美主義，再投入一些從未被時(shí)裝看好的元素，便打造了Vetements、Balenciaga、Y/Project、Gucci 這些在時(shí)裝界大行其道以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)女性審美和性別模糊的熱門(mén)品牌。

　　過(guò)去我們一直覺(jué)得奢侈品是女性的象征，比如一個(gè)漂亮的手袋和一件柔軟的開(kāi)司米羊毛衫;然而今天流行的奢侈品恰恰相反，他們都缺乏傳統(tǒng)奢侈品應(yīng)有的女性元素。不做作不偽裝，無(wú)性別化，流行是他們的代名詞。

　　這一切都在宣告著時(shí)裝的精英化向大眾繳械投降了。時(shí)裝與大眾的位置交換了，如今更像是消費(fèi)者在引領(lǐng)著時(shí)裝。就像勃肯鞋的例子一樣，設(shè)計(jì)師們現(xiàn)在會(huì)這樣想：如果人們選擇穿勃肯鞋，那我也要在市場(chǎng)上占有一席之地，我要根據(jù)消費(fèi)者的回饋將它設(shè)計(jì)成絲絨的材質(zhì)，并加上珠寶，投入市場(chǎng)。換而言之，今天造成丑時(shí)裝現(xiàn)象的人正是我們自己。

　　Givenchy 和 Gucci 在今年都推出了帶著 Logo 的澡堂拖鞋。同樣的款式在沃爾瑪或許只要10美金。你是會(huì)買(mǎi)原版的款式還是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師改良的天價(jià)拖鞋呢?我想，大部分人沒(méi)有勇氣穿上沃爾瑪沒(méi)有名字的版本。加上了品牌設(shè)計(jì)和 Logo 的版本，似乎是有了設(shè)計(jì)師的金字招牌認(rèn)證。

　　就像今天大家想起腰包不會(huì)再將它與90年代油膩的中年路邊攤商販聯(lián)想起來(lái)，今天的時(shí)裝人士愛(ài)用腰包，也是因?yàn)樗梢园咽謾C(jī)放在身上收好，解放你的雙手。

　　丑時(shí)裝，退一萬(wàn)步說(shuō)，是以實(shí)用為原點(diǎn)出發(fā)的。