特步2018年業績回歸平穩 第四季銷售維持中雙位數增長

　　2018年已經翻篇，1月4日，特步國際率先發布2018財年第四季度業績簡報。

　　截至2018年12月31日的三個月內，這家本土運動品牌維持良好的業績增速，平均同店銷售表現(按零售價值計算)較2017年同期維持中雙位數增長，與2018年第二及第三季度的增速相似。

　　同店銷售數據，反映經營長于一年的實體店鋪銷售表現。

　　此前的中期財報顯示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店銷售分別呈低雙位數和中雙位數增長。這是特步自2013年第一季度披露同店銷售增長以來，五年內首次達到雙位數增長，如今，特步的增速繼續保持平穩。

　　此外，第四季度，零售折扣維持在7.5至8折的低水平，零售存貨周轉則保持在約四個月的健康水平。

　　特步集團主席丁水波在業績發布會上表示，2018年是特步完成三年戰略轉型后的新階段。從過去一年的財報表現來看，品牌轉型的效果已經顯現。

　　根據2018財年中期業績報告，截至6月30日的半年內，特步集團整體營收同比增長18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，營收和凈利雙雙獲得不小的漲幅。

　　此后的第三季度，同店銷售額則同比取得中雙位數增長，零售折扣保持在7.5至8折的低水平，零售存貨保持在四個月的水平，公司業績保持增長勢頭。

　　與國內其它運動品牌不同，特步曾長期定位運動時尚。隨著運動市場興起，消費者對運動用品的需求升級，2015年，特步開始從時尚轉向專業運動，實施以跑步為主、時尚為輔的戰略。為了配合轉型，特步在產品和渠道上進行改變。

　　2017年底的回購計劃，是特步轉型的最后一環。該公司表示，轉型計劃接近尾聲，大部分的渠道、產品和店鋪轉型已經完成，回購早期的產品使得渠道的產品樣式和店鋪形象更統一，整體契合特步新的運動品牌形象。

　　受到零售渠道變革的影響，2017財年，轉型中的特步遭受業績陣痛——全年營收同比下降5.2%至51.13億元，凈利潤下跌22.7%至4.08億元。

　　陣痛過后，特步2018財年整體業績情況備受關注。由于渠道表現好于預期，特步方面曾表示，基于2018年下半年以來訂貨會和分銷商盈利能力改善，預期公司收入增速將提升。

　　這份檢驗特步轉型效果的年度成績單，將于2019年第一季度內對外公布。作者：羅盈盈