“剪刀牌”Moose Knuckles能取代加拿大鵝嗎？

　　羽絨服在冬天總是明星單品。最近兩年的冬季，加拿大鵝大概是關(guān)注度最高的羽絨服品牌。人們在網(wǎng)絡(luò)上討論“鵝”，在現(xiàn)實(shí)生活中穿“鵝”——無論是正品還是假貨。

　　正因?yàn)榧幽么簌Z越來越火，人們發(fā)現(xiàn)冬天撞衫的概率也越來越高了。最近，有些人的羽絨服上不再有加拿大鵝標(biāo)志性的北極圓盤Logo，取而代之的是一個(gè)胖胖的金屬剪刀。

　　“剪刀牌”Moose Knuckles也是一個(gè)加拿大高端戶外時(shí)裝品牌，主打產(chǎn)品就是對抗極寒的羽絨服。Moose Knuckles剛于1月10日在京東開了旗艦店，天貓旗艦店則于2018年9月上線，目前在國內(nèi)還沒有實(shí)體店。12月15日品牌在上海恒隆廣場開了一家快閃店，預(yù)計(jì)2月前將關(guān)閉。

　　雖然Moose Knuckles在國內(nèi)尚屬小眾，不過據(jù)不少在加拿大學(xué)習(xí)和工作的華人所說，品牌在加拿大本土很受年輕人歡迎。和加拿大鵝類似，這個(gè)牌子在中國的知名度一開始也是由加拿大留學(xué)生帶起來的。Moose Knuckles的定價(jià)也和加拿大鵝差不多，羽絨服品類的價(jià)格在5000元至15000元左右。les

　　Moose Knuckles創(chuàng)始人家族從1921年開始生產(chǎn)鴨絨服，并于2007年在加拿大多倫多創(chuàng)建品牌，創(chuàng)立之初的標(biāo)志性單品是派克大衣和男士飛行員夾克。目前除了適合在極寒天氣穿著的羽絨服之外，品牌還推出了針織衫、襯衫、鞋履和配飾。

　　雖然大家都把Moose Knuckles的Logo圖案看作“剪刀”，不過這個(gè)圖案其實(shí)是從加拿大兩個(gè)有名的文化標(biāo)志而來，即麋鹿的腳印加上冰球運(yùn)動(dòng)員使用的“銅指節(jié)套。

　　和加拿大鵝相比，Moose Knuckles的定位要更加年輕化、個(gè)性化。

　　加拿大鵝原本走的是 “御寒優(yōu)秀”路線，其羽絨服是不少南北極科考人員的必備功能性服飾。直到加拿大鵝CEO Dani Reiss接手企業(yè)，才逐漸跨步走進(jìn)娛樂圈，甚至登上時(shí)尚雜志。不過總的來說，加拿大鵝給許多消費(fèi)者的印象還是簡單、樸實(shí)。

　　而十多年前才創(chuàng)建的Moose Knuckles強(qiáng)調(diào)品牌基因是“fun“（趣味）和”sexy”（性感），服裝剪裁凸顯身體曲線，并且在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)加入了一些趣味性元素，這也讓品牌有可能吸引更年輕的消費(fèi)者。

　　除了設(shè)計(jì)剪裁年輕化，Moose Knuckles在品牌營銷上也很大膽。2017年品牌和全球最大色情網(wǎng)站Pornhub合作推出聯(lián)名款羽絨服，還推出了一系列宣傳片，成功吸引了許多人的眼球。

　　而讓Moose Knuckles有可能大火的另一個(gè)重要原因，是品牌的Logo具有極高的辨識(shí)度，這是當(dāng)初加拿大鵝爆紅的原因之一。

　　在中國，許多人注意到加拿大鵝，就是從看到那個(gè)繡著北極地圖、加拿大楓葉的圓盤Logo開始。這個(gè)Logo總在明星街拍中出現(xiàn)，就連2017年馬云在和美國總統(tǒng)特朗普見面時(shí)，也穿著有這個(gè)Logo的羽絨服。極易辨認(rèn)的Logo讓消費(fèi)者很快認(rèn)識(shí)到了這個(gè)品牌，許多消費(fèi)者也滿足于一眼就被人注意到自己穿的是“大鵝”。Moose Knuckles的剪刀Logo就有異曲同工之妙。

　　雖然Moose Knuckles還很年輕，才剛向加拿大以外的國際市場擴(kuò)張，但當(dāng)中國消費(fèi)者都在挖掘更新的羽絨服品牌，“剪刀牌”也可能成為下一個(gè)爆紅的“鵝”。