Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)成為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)“國(guó)民品牌”
Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)因日本本土市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)月天氣異常溫暖而出現(xiàn)銷售倒退,導(dǎo)致母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T)迅銷集團(tuán)三年來(lái)首次在一季度錄得盈利下滑,但仍然無(wú)阻集團(tuán)股價(jià)在周五午盤上升最多7.28%至55,850日元。
分析師淡化對(duì)盈利收縮的擔(dān)心,稱這是因?yàn)榕鴮?dǎo)致的促銷清貨,并不證明營(yíng)運(yùn)上出現(xiàn)問(wèn)題。日興證券分析師Kuni Kanamori認(rèn)為雖然今年利潤(rùn)可能因?yàn)橐患径榷軗p,但他相信下新財(cái)年便能得到恢復(fù)。
No Agency分析師Christina Ng表示,優(yōu)衣庫(kù)正在從中國(guó)的多渠道擴(kuò)張以及全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩中受益,尤其是中國(guó)消費(fèi)者在衣著、時(shí)尚方面的支出比例預(yù)期將大幅下滑,優(yōu)衣庫(kù)為代表的快時(shí)尚行業(yè)秉承的“平、靚、快”將重新回歸。她甚至表示,首季度利潤(rùn)下滑甚至可以看作是日本巨頭的一個(gè)好消息,因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)的利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力,遠(yuǎn)大于難以突破的日本市場(chǎng)。她同時(shí)稱,優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)最大的休閑服飾品牌,且成為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的“國(guó)民品牌”。
在截至2018年11月底的2019財(cái)年一季度,F(xiàn)ast Retailing Co. Ltd.迅銷的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少8.1%至1,046.65億日元,約合9.702億美元,不及市場(chǎng)期望的1,180億日元。
日本Uniqlo的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌29.9%至379億日元。集團(tuán)指出10-11月日本氣溫居高不下,冬季主打商品銷售全線低迷。一季度該業(yè)務(wù)錄得4.3%的同店銷售跌幅,收入亦按年下滑4.3%至2,461.4億日元。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)商店銷售則大漲30.9%,占比顯著提高至接近一成。
某集團(tuán)高管向《日經(jīng)亞洲評(píng)論》透露“季節(jié)性因素并非銷售放緩的唯一原因”,缺乏暢銷新品也導(dǎo)致需求減弱,他指出2018年秋冬的核心產(chǎn)品系列與2017年幾乎完全相同。首席財(cái)務(wù)官Takeshi Okazaki則在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示,由于2017年日本嚴(yán)寒的冬季使過(guò)冬產(chǎn)品脫銷,為避免重蹈覆轍今年秋冬商品的組成側(cè)重保暖服裝,結(jié)果卻遭遇暖冬。
Fast Retailing Co. Ltd.迅銷周四發(fā)布的日本Uniqlo 12月銷售數(shù)據(jù)顯示,同店銷售已經(jīng)恢復(fù)5.2%的增長(zhǎng),主要得益于寒冷天氣加強(qiáng)促進(jìn)了冬裝銷售,年末促銷也吸引大量顧客。
至于海外Uniqlo,雖然增長(zhǎng)較前一年同期及2018財(cái)年全年均放緩,但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍能憑借12.6%的增長(zhǎng)達(dá)到525億日元,首次大幅超越日本Uniqlo,使海外Uniqlo成為對(duì)集團(tuán)盈利貢獻(xiàn)最大的事業(yè)分部。
放緩的原因在于大中華區(qū)和南韓亦受暖冬沖擊,集團(tuán)強(qiáng)調(diào)這兩個(gè)重要市場(chǎng)的收入和盈利繼續(xù)增長(zhǎng)。其中中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)維持雙位數(shù)增速的勢(shì)頭,電子商務(wù)也受惠于品牌自營(yíng)網(wǎng)站和微信小程序與門店的結(jié)合強(qiáng)化而繼續(xù)取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。截至11月30日,大中華區(qū)的753間門店創(chuàng)造了1,348.48億日元的收入,占集團(tuán)總收入的20.9%。
一季度東南亞及大洋洲地區(qū)和歐洲的收入和盈利均大幅增長(zhǎng),美國(guó)市場(chǎng)亦實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),并朝著本財(cái)年扭虧為盈的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
GU極優(yōu)在商品組成調(diào)整和市場(chǎng)營(yíng)銷加強(qiáng)的推動(dòng)下銷售回升,一季度收入按年上漲7.7%至654億日元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則繼續(xù)下跌4.9%至86億日元,本財(cái)年該品牌將繼續(xù)以大中華區(qū)和南韓為中心擴(kuò)展國(guó)際規(guī)模。
全球品牌業(yè)務(wù)繼續(xù)靠Theory品牌獨(dú)立支撐,收入才能微增1.8%至407億日元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則同比減少9.9%至27億日元,除Theory之外的其它所有業(yè)務(wù),包括PLST、Comptoir des Cotonniers、PRINCESSE tam?tam和J Brand延續(xù)虧損狀態(tài)。
一季度Fast Retailing Co. Ltd.迅銷的收入總計(jì)6,444.66億日元,較前一年同期6,170.26億日元增加4.4%,凈利潤(rùn)按年下滑6.4%至734.67億日元。該集團(tuán)在11月發(fā)布2018財(cái)年業(yè)績(jī)時(shí),提出了2019財(cái)年全年收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)8.0%、14.3%和6.6%至2.3萬(wàn)億日元、2,700億日元和1,650億日元的展望。
管理層今天重申這組目標(biāo),但表示由于日本Uniqlo需在當(dāng)前二季度加大折扣力度,可能致使該業(yè)務(wù)上半財(cái)年收入下降的程度超出此前預(yù)期,而大中華區(qū)和南韓市場(chǎng)二季度折扣率預(yù)計(jì)也將有所上升,不過(guò)這將無(wú)阻海外Uniqlo總體業(yè)績(jī)超越最初預(yù)期。下半財(cái)年日本Uniqlo將通過(guò)毛利率改善和經(jīng)費(fèi)控制等措施實(shí)現(xiàn)收入大幅增長(zhǎng)。
首席財(cái)務(wù)官Takeshi Okazaki對(duì)記者表示中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩至今未對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響,但管理層會(huì)保持警覺(jué)。
Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T)周五收?qǐng)?bào)55,280日元,比周四收市價(jià)52,060日元上升6.19%,為日經(jīng)225指數(shù)全日195.9點(diǎn)的升幅貢獻(xiàn)120點(diǎn)。

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2020年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析:品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 優(yōu)衣庫(kù)穩(wěn)坐第一位(圖)
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